علت تفاوت رتبه‌ها
مدیر اجرایی (CEO) سایت Ahrefs جمله معروفی دارد:
«اگر فکر می‌کنید گوگل در هر بار جستجوی یک کلمه باید نتیجه یکسانی به شما نمایش دهد، باید بدانید اون دیگر گوگل نیست!»
متفاوت بودن رتبه یک وب‌سایت در نتایج گوگل ممکن است دلایل متعددی داشته باشد. در ادامه ۹ مورد از مهم‌ترین و تاثیرگذارترین دلایل تفاوت رتبه کلمات کلیدی در گوگل را بررسی می‌کنیم:
۱. مکان جستجو (موقعیت جغرافیایی و IP)
Section titled “۱. مکان جستجو (موقعیت جغرافیایی و IP)”یکی از مهم‌ترین عوامل اثرگذار بر نتایج گوگل، آدرس IP و موقعیت جغرافیایی جستجو است. اگر در شهر اصفهان باشید، نباید انتظار داشته باشید نتایج جستجو در سراسر ایران دقیقاً شبیه اصفهان باشد. همچنین اگر ابزار تغییر IP (فیلترشکن یا VPN) فعال باشد، موقعیت مکانی تغییر کرده و مستقیماً روی نتایج سرپ اثر می‌گذارد.
برای مثال، در تصویر بالا عبارت «رستوران‌های نزدیک من» در ۴ شهر مختلف ایران جستجو شده است: رتبه سایت فیدیلیو در اهواز ۷، در اصفهان ۱۲، در تبریز ۱۱ و در تهران ۱ است.
ویدیوی زیر تغییر نتایج جستجوی گوگل را برای دو عبارت یکسان که با فاصله کمتر از ۱۰ ثانیه با تغییر IP انجام شده‌اند، نمایش می‌دهد:
حتی در کلمات کلیدی غیرمحلی (مثل آموزش سرچ کنسول) با تغییر IP نتایج جابه‌جا می‌شوند. این رفتار ناشی از قدرت الگوریتم کبوتر گوگل است که بر اساس لوکیشن، نتایج متفاوتی ارائه می‌دهد.
تعیین موقعیت مکانی در ردیاب کلمات میزفا تولز
Section titled “تعیین موقعیت مکانی در ردیاب کلمات میزفا تولز”به همین دلیل در ابزار ردیاب کلمات میزفا تولز امکان پایش کلمات بر اساس شهرهای مختلف فراهم شده است. برای پایش بر اساس یک شهر یا کشور خاص:
۱. وارد ابزار ردیاب کلمات و تب مدیریت کلمات شو.
۲. روی دکمه «افزودن کلمات» کلیک کن.
۳. بعد از درج کلمه کلیدی، بخش «انتخاب مکان جستجو» را باز کن و شهر یا کشور مدنظر را انتخاب کن.
۲. مشکلات صفحه هدف (لندینگ پیج) و همنوع‌خواری
Section titled “۲. مشکلات صفحه هدف (لندینگ پیج) و همنوع‌خواری”گاهی صفحات داخلی سایت بر سر یک کلمه کلیدی یکسان با یکدیگر رقابت منفی می‌کنند (پدیده همنوع‌خواری یا کنیبالیزیشن - Cannibalization). در این حالت گوگل در انتخاب صفحه اصلی دچار سردرگمی می‌شود و ممکن است در هر بار بررسی، صفحه متفاوتی را در رتبه‌های بسیار دور از هم نمایش دهد (مثلاً یک‌بار رتبه ۴۵، بار دیگر ۶۰، و گاهی بدون رتبه).
۳. نتایج جستجوی شخصی‌سازی‌شده (Personalized Search)
Section titled “۳. نتایج جستجوی شخصی‌سازی‌شده (Personalized Search)”گوگل هوشمند است و نتایج را متناسب با سابقه جستجوهای قبلی و علایق هر کاربر شخصی‌سازی می‌کند. اگر معمولاً سایت خود را از نتایج باز می‌کنید، گوگل این علاقه را ثبت کرده و ممکن است رتبه سایت را در مرورگر شما بالاتر از جایگاه واقعی نشان دهد.
چگونه رتبه واقعی را ببینیم؟
Section titled “چگونه رتبه واقعی را ببینیم؟”- استفاده از ردیاب کلمات: ابزارهای مانیتورینگ مانند میزفا تولز نتایج را بدون تاریخچه شخصی و به صورت خنثی رصد می‌کنند.
- بررسی دستی در مرورگر: مرورگر را در حالت ناشناس (Incognito در کروم با کلیدهای میانبر
Ctrl + Shift + Nو در فایرفاکس باCtrl + Shift + P) باز کنید تا کوکی‌ها و تاریخچه شخصی تاثیری روی نتایج نگذارند.
۴. الگوریتم رقص گوگل (Google Dance) و تست‌های لحظه‌ای سرپ
Section titled “۴. الگوریتم رقص گوگل (Google Dance) و تست‌های لحظه‌ای سرپ”الگوریتم رقص گوگل (Google Dance) یکی از رفتارهای طبیعی موتور جستجو است که رتبه یک سایت را به صورت آزمایشی جابه‌جا می‌کند تا بازخورد کاربران (میزان کلیک و زمان ماندگاری) را بسنجد. این تغییرات ممکن است موقت باشند و پس از پایان فاز ارزیابی، سایت به جایگاه اصلی بازگردد. علاوه بر این، به‌روزرسانی‌های مداوم هسته الگوریتم‌های گوگل نیز موجب نوسان لحظه‌ای رتبه‌ها می‌شوند.
۵. تأثیر هوش مصنوعی در رتبه‌بندی نتایج
Section titled “۵. تأثیر هوش مصنوعی در رتبه‌بندی نتایج”با ورود مدل‌های یادگیری عمیق و هوش مصنوعی به سیستم رتبه‌بندی گوگل، رفتار الگوریتم‌ها غیرخطی‌تر شده است. درست مانند زمانی که از یک هوش مصنوعی یک سوال را در دفعات مختلف می‌پرسید و پاسخ‌های متفاوتی دریافت می‌کنید، موتور جستجو نیز وزن‌دهی به فاکتورها را بر اساس سیگنال‌های بلادرنگ تطبیق می‌دهد که باعث افزایش نوسانات روزانه در سرپ می‌شود.
۶. نوسانات طبیعی در گوگل (به‌ویژه رتبه‌های بالای ۲۰)
Section titled “۶. نوسانات طبیعی در گوگل (به‌ویژه رتبه‌های بالای ۲۰)”طبیعت نتایج جستجو پویا است. بر اساس گزارش‌های معتبر سئو، میزان نوسان در رتبه‌های بالای ۲۰ (صفحات سوم تا دهم نتایج) بسیار شدیدتر است.
۷. فعال بودن حالت SafeSearch
Section titled “۷. فعال بودن حالت SafeSearch”اگر سایتی در زمینه بهداشت، اصطلاحات پزشکی یا مسائل حساس فعالیت داشته باشد و دامنه تحت فیلتر SafeSearch قرار گیرد، کاربرانی که SafeSearch مرورگر یا شبکه آن‌ها فعال است سایت را در نتایج مشاهده نخواهند کرد. در نظر داشته باشید که در برخی شبکه‌ها و ارائه‌دهندگان اینترنت، حالت SafeSearch به صورت پیش‌فرض فعال است.
۸. باگ‌ها و اختلالات موقت موتور جستجو
Section titled “۸. باگ‌ها و اختلالات موقت موتور جستجو”موتور جستجوی گوگل نیز گهگاه دچار باگ‌های موقت الگوریتمی یا اختلال در مراکز داده می‌شود. برای مثال در اختلالات سراسری سرپ، نتایج زبان‌های مختلف یا مناطقی خاص برای چند ساعت دچار به‌هم‌ریختگی مقطعی می‌شوند که پس از رفع باگ توسط تیم گوگل، جایگاه‌ها به حالت اولیه بازمی‌گردند.
۹. تفاوت نوع دستگاه و نویسه‌های عربی و فارسی
Section titled “۹. تفاوت نوع دستگاه و نویسه‌های عربی و فارسی”- نوع دستگاه (موبایل در برابر دسکتاپ): با توجه به سیستم Mobile-First Indexing، رتبه کلمات در جستجوی موبایل و دسکتاپ بر اساس سرعت، اندازه المان‌ها و رفتار کاربران می‌تواند کاملاً متفاوت باشد.
- حروف «ي» و «ك» عربی در برابر «ی» و «ک» فارسی: استفاده از کدهای یونیکد متفاوت برای حروف در متن یا کوئری جستجو می‌تواند نتایج متفاوتی تولید کند.
میزفا تولز؛ تحلیلی از داده‌های واقعی گوگل
Section titled “میزفا تولز؛ تحلیلی از داده‌های واقعی گوگل”ابزار ردیاب کلمات میزفا تولز داده‌های رتبه را مستقیماً از نتایج واقعی موتور جستجو استخراج می‌کند و هیچ‌گونه تخمین یا حدسی در کار نیست. اگر در چند کلمه کلیدی میان صدها کلمه، تفاوتی بین رتبه پنل و مرورگر شخصی خود مشاهده کردید، این تفاوت ناشی از فاکتورهای بالا (به‌ویژه موقعیت جغرافیایی و شخصی‌سازی نتایج در مرورگر شما) است.
پایش مداوم بیش از ۳ میلیون کلمه کلیدی در هفته در میزفا تولز تضمین‌کننده سنجش خنثی، بدون تعصب و منطبق بر نتایج واقعی وب برای متخصصان سئو است.