AI Overviews چیست و چگونه برای آن‌ها بهینه‌سازی کنیم؟

به‌نظر می‌رسه دنیا داره یه قدم بزرگ دیگه تو مسیر جستجو برمی‌داره: مرورهای هوش مصنوعی گوگل (AI Overviews).

این همون قابلیتیه که نتایج سرچ رو از حالت کلاسیک قدیمی بیرون آورده و خلاصه‌های تولیدشده با هوش مصنوعی رو بالای نتایج به کاربر نشون میده.

اما نکته مهم برای ما اینه که این قابلیت فعلا با آی‌پی ایران در دسترس نیست (قبلا بود)؛ یعنی اگه بخواین ببینینش باید با فیلترشکن وارد بشین.

حالا سؤال اینجاست: وقتی توی کشورهای مختلف دنیا فعال شده، چرا برای ما مهمه؟
چون دیر یا زود ممکنه این ویژگی دوباره تو ایران هم فعال بشه و اون وقت سایتی برنده‌ست که از قبل محتوای خودش رو طوری نوشته باشه که تو AI Overviews شانس نمایش داشته باشه. پس بهتره از همین الان بدونیم با چه چیزی طرفیم، چه تأثیری روی سئو و ترافیک سایت‌هامون میذاره، و چطور باید محتوای خودمون رو برایش آماده کنیم.

AI Overviews چیست؟

AI Overviews یا همون مرورهای هوش مصنوعی گوگل، در واقع خلاصه‌هایی هستن که توسط هوش مصنوعی تولید میشن و بالای نتایج جستجو به کاربر نشون داده میشن. هدفشون اینه که جواب پرسش شما رو سریع و مستقیم بدین، بدون اینکه مجبور بشین چندین سایت مختلف رو یکی‌یکی باز کنین.

فرض کنین تو گوگل سرچ می‌کنین «گزارش سئو». گوگل علاوه بر اینکه نتایج معمولی رو نشون میده، یه بخش AI Overview هم بالای نتایج ظاهر میشه که جواب خلاصه‌ای از موضوع رو ارائه می‌کنه. نکته جالب اینه که تو همین بخش، لینک میزفا تولز هم قرار گرفته بود؛ یعنی علاوه بر جایگاه ۱ در نتایج معمولی گوگل، تونسته تو بخش مرورهای AI هم دیده بشه.

این یعنی چی؟ یعنی محتوای شما می‌تونه هم در نتایج کلاسیک گوگل بدرخشه و هم تو AI Overviews نمایش داده بشه؛ و خب این ترکیب باعث افزایش چشمگیر دیده‌شدن و کلیک‌ها میشه.

این قابلیت اول با اسم Search Generative Experience (SGE) تو آمریکا و به صورت آزمایشی شروع شد، ولی بعد از گرفتن بازخورد مثبت، اسمش به AI Overviews تغییر کرد و به‌تدریج تو کشورهای زیادی فعال شد. الان بیش از ۱۰۰ کشور بهش دسترسی دارن، اما نکته مهم برای ما اینه که فعلا در ایران غیرفعاله. البته با فیلترشکن میشه دید که چه شکلی کار می‌کنه.

اینکه الان فعال نیست دلیل نمیشه بی‌خیالش بشیم؛ چون دیر یا زود احتمال داره این قابلیت برای کاربرهای ایرانی هم باز بشه. و وقتی اون روز برسه، سایتی جلوتره که از همین الان محتوای خودش رو طوری نوشته باشه که تو AI Overviews شانس دیده شدن داشته باشه.

خط زمانی AI-overviews گوگل

• مه ۲۰۲۳: گوگل SGE (Search Generative Experience) رو معرفی کرد؛ این قابلیت در Search Labs آمریکا به صورت آزمایشی فعال بود.
• مه ۲۰۲۴: گوگل اعلام کرد SGE از حالت آزمایشی خارج میشه و با نام AI-overviews در آمریکا منتشر خواهد شد.
• اکتبر ۲۰۲۴: بیش از ۱۰۰ کشور دسترسی پیدا کردند، به جز کشورهای اتحادیه اروپا.
• ۶ مارس ۲۰۲۵: گوگل اعلام کرد AI-overviews به کشورهای اتحادیه اروپا هم خواهد آمد.
• ۲۵ مارس ۲۰۲۵: این موضوع به طور رسمی اعلام شد. آلمان و بلژیک هم دسترسی دارند، هرچند در بلژیک فقط برای جستجوهای انگلیسی فعاله.
• در ایران AI-overviews فعلا غیرفعاله، ولی با استفاده از فیلترشکن می‌توان آن را مشاهده کرد.

چه زمانی AI Overviews گوگل نمایش داده می‌شوند؟

گوگل می‌گه مرورهای AI وقتی نمایش داده می‌شن که سیستم‌ها تشخیص بدن هوش مصنوعی تولیدی (Generative AI) می‌تونه کمک خاصی به کاربر کنه. یعنی قرار نیست برای هر جستجویی ظاهر بشن.

طبق تحقیقات، این قابلیت فعلا حدود ۳۰٪ جستجوها رو پوشش می‌ده؛ بیشتر هم توی جستجوهای اطلاعاتی و آموزشی. برای همین وقتی دنبال خرید یا خدمات مشخصی هستین، احتمال دیدنش کمتره، ولی وقتی یه سؤال آموزشی یا علمی بپرسین، شانسش خیلی بیشتره.

چرا AI Overviews مهم هستند؟

AI Overviews اومدن که نحوه نمایش اطلاعات تو گوگل رو تغییر بدن. خیلی‌ها می‌گن تاثیرشون می‌تونه شبیه فیچر اسنیپت باشه؛ همون جعبه‌های کوچیکی که جواب مستقیم سؤال‌ها رو نشون می‌دادن.

اما یه نکته حساس وجود داره: با زیاد شدن AI Overviews احتمال داره میزان جستجوهای بدون کلیک (Zero-Click Searches) بیشتر بشه. یعنی کاربر جوابش رو همون بالا می‌گیره و دیگه روی سایت‌ها کلیک نمی‌کنه. این می‌تونه برای بعضی وب‌سایت‌ها باعث افت ترافیک ارگانیک بشه.

البته اینطور هم نیست که همه صنایع به یه اندازه درگیر بشن. بررسی Semrush Sensor در دسامبر ۲۰۲۴ نشون می‌ده که میزان نمایش AI Overviews در بین صنایع خیلی متفاوته:

صنعت	میزان نمایش AI Overview در SERP
سلامت	۲۳.۰۲٪
علوم	۲۰.۱۳٪
اینترنت و مخابرات	۱۱.۷۲٪
سفر	۹.۹۹٪
کامپیوتر و الکترونیک	۸.۷۵٪
مالی	۴.۳۸٪
سرگرمی و تفریحات	۲.۷۴٪
ورزش	۲.۲۴٪
زیبایی و تناسب اندام	۲.۱۸٪
خرید و فروش	۱.۹۸٪
هنر و سرگرمی	۱.۹۵٪
غذا و نوشیدنی	۱.۲۷٪
املاک و مستغلات	۰.۴۱٪
همه صنایع (میانگین)	۶.۷۱٪

تاثیر AI Overviews بر سئو

برای کاربرها، AI Overviews یعنی دسترسی سریع‌تر به جواب. اما برای سئوکارها و کسب‌وکارها، این قابلیت تازه گوگل ۳ اثر اصلی داره:

۱. دیده شدن (Visibility)

AI Overviews معمولا در بالاترین بخش نتایج قرار می‌گیره و بیش از ۱۷۰۰ پیکسل فضا رو اشغال می‌کنه.
کاربرها اول جواب تولیدشده توسط AI رو می‌بینن و بعد سه لینک پیشنهادی برای مطالعه بیشتر. اگر بخوان، می‌تونن کل لیست لینک‌ها رو هم باز کنن.

• وب‌سایت‌هایی که جزو سه لینک برتر هستن، بیشترین سود رو می‌برن.
• اما سایت‌هایی که پایین‌تر قرار دارن، احتمالا با کاهش دیده شدن روبه‌رو می‌شن؛ چون نتایج ارگانیک سنتی بیش از ۱۴۰٪ پایین‌تر توی صفحه ظاهر می‌شن.

در نتیجه، رقابت برای حضور در همین سه لینک بالایی خیلی مهمه. نکته جالب اینه که معمولا همین سایت‌ها در ۱۰ نتیجه برتر ارگانیک هم قرار دارن. یعنی سئوی قوی هنوز کلید ورود به AI Overviews محسوب می‌شه.

۲. ترافیک (Traffic)

AI Overviews مثل فیچر اسنیپت عمل می‌کنه: جواب سریع می‌ده و احتمال جستجوهای بدون کلیک (Zero-click searches) بالاتر می‌ره.
اما همه ماجرا این نیست:

• خیلی وقت‌ها ترافیک کمتر می‌شه، ولی کیفیت ترافیک بالاتر می‌ره.
• مثلا گزارش‌ها نشون دادن که با وجود افت بازدید، درآمد بعضی شرکت‌ها بیشتر شده. HubSpot حتی وقتی ادعا شد ترافیک ارگانیکش تا ۸۰٪ کاهش داشته، تونست در سال ۲۰۲۴ حدود ۲۱٪ رشد درآمد رو تجربه کنه.

به‌عبارت ساده، کاربری که دنبال یه جواب ساده و سریع باشه، شاید اصلا وارد سایت شما نشه. ولی کاربری که واقعا به موضوع اهمیت می‌ده و دنبال اطلاعات عمیق‌تره احتمالا کلیک می‌کنه و مدت بیشتری روی سایت می‌مونه.

برای سئوکارها این یعنی:

• باید پرس‌وجوهایی که بیشتر به جستجوی بدون کلیک ختم می‌شن رو شناسایی کنن.
• و انتظارات مدیران رو مدیریت کنن (چون به‌طور میانگین، سایت‌ها ممکنه ۲۵٪ افت ترافیک ارگانیک داشته باشن).

۳. درآمد

تأثیر سوم، روی درآمده. AI Overviews می‌تونه با تغییر در رفتار کاربر، مستقیم روی فروش و لید تأثیر بذاره.

تحقیقات نشون می‌ده:

• ۷۴٪ از سه سایت حاضر در AI Overviews جزو ۱۰ نتیجه برتر ارگانیک هستن. (منبع: Authoritas)
• ۷۳٪ از سایت‌های حاضر در AI Overviews جزو ۱۰ نتیجه برتر ارگانیک هستن. (منبع: SE Ranking)

این یعنی سایت‌هایی که سئوی قوی دارن، شانس بالاتری برای حضور در AI Overviews و گرفتن ترافیک و درآمد بیشتر دارن.

نکته آخر اینکه: گوگل برنامه داره بیش از ۷۵ میلیارد دلار روی پروژه‌های هوش مصنوعی سرمایه‌گذاری کنه. همین الان هم نشون داده که با AI Overviews می‌تونه بازگشت سرمایه از تبلیغات و ترافیک ایجاد کنه. پس این مسیر متوقف‌شدنی نیست.

بنابراین

AI Overviews هم فرصت داره، هم تهدید:

• می‌تونه دیده شدن رو برای بعضی سایت‌ها چند برابر کنه.
• می‌تونه ترافیک رو کمتر ولی باکیفیت‌تر کنه.
• و حتی روی درآمد نهایی تاثیر مثبت بذاره.

برای همین سئوکارها باید استراتژی‌ها، معیارهای موفقیت و گزارش‌دهی خودشون رو بازنگری کنن. آینده سئو فقط نتایج آبی کلاسیک نیست؛ بلکه حضور پررنگ توی محیط‌های هوش مصنوعی مثل AI Overviews هم هست.

تأثیر AI-overviews روی CTR و سئو

طبق گزارش Seer Interactive در سپتامبر ۲۰۲۴:

• وقتی AI-overview روی یک جستجو نمایش داده می‌شه، نرخ کلیک ارگانیک (CTR) سایت‌ها حدود ۷۰٪ کاهش پیدا می‌کنه؛ یعنی از ۲.۹۴٪ به ۰.۸۴٪ می‌رسه.
• اگر سایت شما به عنوان منبع AI-overview ذکر بشه، CTR کمی بهتر می‌شه و به ۱.۰۸٪ می‌رسه.
• با این حال، هنوز نسبت به زمانی که هیچ AI-overview وجود نداره (۲.۹۴٪) پایین‌تره.

💡 نکته: این موضوع نشون می‌ده که AI-overviews می‌تونن ترافیک ارگانیک سایت‌ها رو تحت تأثیر قرار بدن؛ ولی اگر محتوای شما به عنوان منبع استفاده بشه، فرصت دیده شدن و کلیک هنوز وجود داره.

موثرترین راه‌ها برای رتبه گرفتن در AI Overviews گوگل

برای اینکه شانس دیده شدن محتوای شما در AI Overviews بیشتر بشه، باید از اصول پایه سئو شروع کنین و بعد بهینه‌سازی محتوا رو به کار بگیرین.

گام اول: پایه‌های سئو را محکم کنید

گوگل برای AI Overviews از سیستم‌های اصلی رتبه‌بندی خودش استفاده می‌کنه، از جمله:

برای اینکه محتوای شما شانسی برای دیده شدن در AI Overviews داشته باشه، اول باید پایه‌های سئو رو جدی بگیرین. گوگل در این بخش از همون سیستم‌های اصلی رتبه‌بندی خودش استفاده می‌کنه، از جمله:

• PageRank: الگوریتمی که ارزش صفحات رو براساس لینک‌های ورودی می‌سنجه.
• RankBrain: سیستم هوش مصنوعی گوگل که کمک می‌کنه هدف و منظور واقعی کاربر از جستجو رو بفهمه.
• BERT: الگوریتم bert، مدلی پیشرفته برای درک زبان که باعث می‌شه گوگل مفهوم جمله‌ها و ارتباط بین کلمات رو بهتر درک کنه.

حالا بریم سراغ اصول پایه‌ای که باید رعایت کنین:

۱. صفحات وب خود را قابل خزش و ایندکس کنید

برای اینکه یک صفحه وب شانس حضور در AI Overviews رو داشته باشه، ابتدا باید توسط گوگل خزش (Crawling) و سپس ایندکس (Indexing) بشه.

• خزش (Crawling): فرایندی که گوگل برای کشف صفحات وب‌سایت شما انجام می‌ده.
• ایندکس (Indexing): وقتی صفحات شما در پایگاه داده بزرگ گوگل ذخیره می‌شن و در نتایج جستجو قابل نمایش می‌شن.

خب، حالا چطوری مطمئن بشیم صفحه‌هامون درست خزش و ایندکس می‌شن؟ 🤔
اینجاست که ابزار واکاوی میزفا تولز به دردتون می‌خوره. کافیه آدرس صفحه‌تون رو توی این ابزار وارد کنین تا در تب نمای کلی جزئیات مهمی رو نشون بده، مثل:

• تگ عنوان (Title Tag)
• توضیح متا (Meta Description)
• آدرس صفحه (URL)
• کنونیکال
• تگ Robots (مثل index, follow)
• و حتی وضعیت فایل Robots.txt

با این اطلاعات می‌تونین خیلی سریع بفهمین آیا صفحه‌تون برای گوگل آماده خزش و ایندکس هست یا نه. اینطوری قدم اول برای ورود به AI Overviews رو محکم‌تر برمی‌دارین.

چند مشکل فنی می‌تونه این فرایند رو مختل کنه:

1. مسدود شدن صفحات توسط فایل Robots.txt: این فایل تعیین می‌کنه کدوم صفحات یا فایل‌ها نباید خزش بشن. اگر دسترسی محدود باشه، گوگل نمی‌تونه صفحه رو ببینه.
2. تگ‌های Noindex اضافه‌شده تصادفی: این تگ‌ها به گوگل می‌گن صفحه موردنظر رو ایندکس نکنه. حتی اگر محتوا عالی باشه، صفحه شما توی نتایج ظاهر نمی‌شه.
3. خطاهای ۴XX: مثل 404 یا 403؛ صفحاتی که این خطاها رو دارن، توسط گوگل خزش یا ایندکس نمی‌شن. حتما لینک‌های شکسته رو بررسی کنید.
4. ساختار ضعیف سایت: معماری نامناسب سایت می‌تونه مانع خزش مؤثر گوگل بشه و بعضی صفحات حتی دیده نشن.

با اطمینان از اینکه صفحات وب شما قابل خزش و ایندکس هستن، پایه محکمی برای ورود به AI Overviews خواهید داشت.

۲. بهبود تجربه کاربری (UX)

تجربه کاربری یعنی میزان راحتی و لذت کاربران هنگام تعامل با محتوای شما. این موضوع نه‌تنها برای رتبه‌بندی در نتایج جستجوی معمولی اهمیت داره، بلکه بهبود UX می‌تونه شانس حضور در AI Overviews رو هم افزایش بده.

برای بهینه‌سازی تجربه کاربری، روی این موارد تمرکز کنید:

1. سرعت بارگذاری (Speed): صفحات و محتوا باید سریع باز بشن، ترجیحا در چند ثانیه. بارگذاری طولانی باعث می‌شه کاربران سایت رو ترک کنن.
2. سازگاری با موبایل (Mobile-friendliness): محتوا باید روی همه دستگاه‌های موبایل درست نمایش داده بشه، بدون نیاز به زوم یا اسکرول افقی. استفاده از طراحی واکنش‌گرا (Responsive) کمک می‌کنه محتوا خودکار با هر صفحه‌نمایش هماهنگ بشه.
3. دسترسی امن به محتوا (Secure content access): اطلاعات کاربران باید هنگام استفاده از سایت امن باشه. استفاده از HTTPS باعث رمزگذاری داده‌ها و امنیت بیشتر می‌شه.

حالا شاید بپرسین از کجا بفهمیم سرعت سایتمون خوبه یا نه؟ 🤔
جواب ساده‌ست: با تب سرعت در ابزار واکاوی میزفا تولز.
کافیه آدرس صفحه رو وارد کنین، تا گزارشی کامل از شاخص‌های سرعت صفحه بهتون بده، مثل:

• Total Blocking Time (مدت زمان بلاک شدن کلی)
• Largest Contentful Paint (زمان نمایش بزرگ‌ترین المان صفحه)
• First Contentful Paint (زمان اولین نمایش محتوا)
• Speed Index (شاخص کلی سرعت بارگذاری)
• Cumulative Layout Shift (میزان جابه‌جایی عناصر صفحه)

این اعداد دقیقا نشون میدن کاربر چقدر سریع می‌تونه به محتوای شما دسترسی پیدا کنه. پس اگه می‌خواین تجربه کاربری رو بهتر کنین و شانس حضور در AI Overviews رو بالا ببرین، این بخش رو حتما جدی بگیرین.

تمرکز روی این سه نکته ساده اما حیاتی، باعث می‌شه کاربران تجربه بهتری داشته باشن و در نتیجه، گوگل شانس بیشتری به صفحات شما در AI Overviews بده.

۳. استفاده از تکنیک‌های سئوی درون‌صفحه (On-Page SEO Techniques)

سئوی درون‌صفحه یعنی بهینه‌سازی بخش‌های مختلف صفحات وب‌سایت (مثل تگ‌های عنوان، هدینگ‌ها، URLها و غیره) تا گوگل بهتر محتوای شما را درک کنه و شانس نمایش آن در نتایج جستجو و AI Overviews افزایش پیدا کنه.

برخی از عوامل کلیدی در سئوی درون‌صفحه عبارتند از:

1. تگ‌های عنوان (Title tags): عنوان صفحه که در تب مرورگر و ممکنه در نتایج جستجو دیده بشه. حتما کلمه کلیدی اصلی صفحه را در تگ عنوان قرار بدید تا گوگل موضوع صفحه را بهتر بفهمه.
2. متا دیسکریپشن‌ها (Meta descriptions): توضیح کوتاهی که زیر عنوان صفحه در نتایج جستجو ظاهر میشه. مطمئن بشید هر متا دیسکریپشن جذاب و ترغیب‌کننده باشه.
3. URL Slugs: قسمت پایانی URL که صفحه خاص را مشخص می‌کنه. URL هر صفحه باید کوتاه، توصیفی و شامل کلمه کلیدی اصلی باشه.
4. تگ‌های هدینگ (Heading tags: H1, H2, H3 و غیره): این‌ها ساختار محتوا را مشخص می‌کنند. از کلمات کلیدی هدف در هدینگ‌ها استفاده کنید تا گوگل بهتر موضوع صفحه را درک کنه.
5. کلمات کلیدی (Keywords): عباراتی که محتوای شما حول آن‌ها ساخته شده. کلمات کلیدی مرتبط را در سراسر محتوا قرار بدید، اما از استفاده غیرطبیعی و بیش‌ازحد خودداری کنید.

برای اینکه مطمئن شین سئوی درون‌صفحه سایتتون درست انجام شده، می‌تونین تب سئو داخلی در ابزار واکاوی میزفا تولز رو بررسی کنین. این تب به شما کمک می‌کنه تمام موارد مهم On-Page SEO رو سریع ببینین و اصلاح کنین، از جمله:

• تگ عنوان و توضیح متا: آیا عنوان و متا هر صفحه بهینه و شامل کلمات کلیدی هست؟
• نشانی (URL) و کنونیکال: URL هر صفحه کوتاه، توصیفی و استاندارد است یا نه.
• تگ robots و Robots.txt: صفحات مهم ایندکس می‌شن یا محدود شدن؟
• هدینگ‌ها (H1, H2, H3 …): ساختار محتوا درست و منطقیه؟
• پیوندهای صفحه و اطلاعات تصاویر: لینک‌ها درست کار می‌کنن؟ تصاویر بهینه هستن؟
• چگالی کلمات کلیدی: کلمات کلیدی به‌صورت طبیعی تو محتوا توزیع شدن یا نه.

با بررسی این تب، می‌تونین مشکلات سئو داخلی صفحات رو شناسایی و سریع اصلاح کنین تا هم کاربران و هم گوگل تجربه بهتری داشته باشن.

4. ساخت بک‌لینک (Backlinks)

بک‌لینک‌ها لینک‌هایی هستند که از سایت‌های دیگر به سایت شما اشاره می‌کنن. گوگل این لینک‌ها رو به‌عنوان تأیید اعتبار و ارزش محتوا در نظر می‌گیره.

هرچه بک‌لینک‌های باکیفیت بیشتری به محتوای شما اشاره داشته باشن، شانس دیده شدن آن در AI Overviews هم بالاتر میره.

برای گرفتن بک‌لینک‌های باکیفیت:

• با سایت‌های مرتبط و معتبر همکاری کنید.
• محتوای ارزشمند و کاربردی تولید کنید که دیگران بخوان به آن لینک بدن.

بک‌لینک‌ها نه تنها اعتبار محتوای شما رو افزایش می‌دن، بلکه به گوگل نشون می‌دن که محتوای شما ارزشمند و قابل اعتماد است، و این باعث می‌شه شانس حضور در AI Overviews بیشتر بشه.

گام دوم: استراتژی محتوا برای هوش مصنوعی

حضور در AI Overviews گوگل فقط با تولید محتوا امکان‌پذیر نیست؛ باید محتوایی بسازید که کیفیت، اصالت و ارزش واقعی داشته باشه. اینجا دقیقا جاییه که استراتژی محتوای شما تعیین می‌کنه گوگل و مدل‌های AI مثل ChatGPT یا Copilot چطور به محتوای شما نگاه کنن.

۱. تمرکز روی کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords)

AI Overviews گوگل معمولا برای پاسخ به سوالات پیچیده و دقیق طراحی شده و این سوالات اغلب شامل کلمات کلیدی طولانی هستن.

• کلمات کلیدی طولانی: جستجوهایی خاص و طولانی‌تر که معمولا چهار کلمه یا بیشتر دارن و دقیق‌تر هستن.

اگر محتوای خودتون رو حول این کلمات کلیدی بهینه کنین، شانس دیده شدن در AI Overviews به‌طور قابل توجهی افزایش پیدا می‌کنه.

برای پیدا کردن این کلمات، می‌تونین از تب کلمات کلیدی طولانی در ابزار تحقیق کلمات میزفا تولز استفاده کنین. کارکردش خیلی ساده و کاربردیه:

• خودش به صورت خودکار کلمات طولانی مرتبط با کسب‌وکارتون رو پیدا می‌کنه.
• نیازی نیست وقت بذارین دنبال تک‌تکشون بگردین، همه رو می‌تونین به راحتی به لیست اضافه کنین.
• این کلمات معمولا رقابت کمتر دارن و راحت‌تر می‌تونین روی اون‌ها رتبه بگیرین.

با استفاده از این تب، می‌تونین یک بانک کلمات کلیدی طولانی قوی بسازین و محتواتون رو هدفمند بهینه کنین تا هم گوگل بهتر بفهمه و هم کاربران راحت‌تر شما رو پیدا کنن.

۲. تولید محتوای باکیفیت (Create Quality Content) برای AI Overviews

محتوای موفق باید چهار ویژگی اصلی داشته باشه:

• دقت (Accuracy): اطلاعات درست و معتبر ارائه بدین.
• اصالت (Originality): تحلیل و دیدگاه جدید داشته باشین.
• تخصص (Expertise): محتوای شما باید نشون بده نویسنده یا منبع، متخصص حوزه‌ست.
• ارزش برای کاربر (Value): نیاز واقعی کاربر رو حل کنه.

علاوه بر این، برای افزایش اعتماد و اعتبار:

• تجربه‌های واقعی و داستان‌های شخصی رو وارد محتوا کنین.
• منابع معتبر یا داده‌های داخلی رو به‌عنوان ارجاع بیارین.
• به‌جای کلی‌گویی، دستورالعمل‌های دقیق بدین (مثلاً بگین «۱۰ روز داده رو بررسی کنین» نه فقط «داده رو بررسی کنین»).

این رویکرد مشابه چارچوب E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار، اعتماد) عمل می‌کنه و باعث می‌شه محتوای شما هم برای کاربران جذاب باشه و هم برای AI Overviews ارزشمند.

۳. نیازهای بعدی کاربر رو پیش‌بینی کنید

AI Overviews معمولا فقط یک تصویر کلی از موضوع ارائه می‌ده. اما شما باید یک قدم جلوتر برید و نیازهای بعدی کاربر رو در محتوای خودتون پوشش بدین.

🔎 مثال در سئو: کاربری جستجو می‌کنه «پیلار و کلاستر چیست؟»

AI Overview ممکنه به سوالات زیر پاسخ بده:

• پیلار و کلاستر چیست و چرا مهمه؟
• چگونه یک محتوای پیلار بسازیم؟
• کلمات کلیدی را چطور بین پیلار و کلاستر تقسیم کنیم؟
• چه روش‌هایی برای لینک‌دهی داخلی بین پیلار و کلاستر وجود دارد؟
• اشتباهات رایج در ساختار پیلار و کلاستر چیست؟

این یعنی شما می‌تونید با یک محتوای جامع و سئو شده همه این سوالات را پاسخ بدین و کاربر را مرحله به مرحله همراه کنین.

📌 نکته سئو: محتوا را مرحله‌ای و دسته‌بندی‌شده بنویسید، با هدینگ‌های H2/H3 که هر سوال کاربر را هدف قرار می‌ده. این کار باعث می‌شه AI Overviews راحت‌تر محتوای شما رو تشخیص بده و شانس نمایش در نتایج جستجوی بیشتر بشه.

۴. از محتوای چندرسانه‌ای استفاده کنید (تصویر و ویدیو)

مدل‌های AI فقط متن رو تحلیل نمی‌کنن؛ تصاویر، ویدیوها و نمودارها هم برای اون‌ها قابل فهمه. بنابراین استفاده از محتوای چندرسانه‌ای یونیک و مرتبط ضروریه.

مدل‌های هوش مصنوعی مثل AI Overviews فقط متن رو نمی‌خونن؛ می‌تونن تصاویر، نمودارها و ویدیوها رو هم تحلیل کنن. این یعنی هرچه محتوای چندرسانه‌ای بهتری داشته باشین، شانس دیده شدن برند و مقاله شما در نتایج AI Overviews بیشتر می‌شه.

اما یک نکته مهم: صرفا اضافه کردن تصویر یا ویدیو کافی نیست. محتوای چندرسانه‌ای باید:

• مناسب و مرتبط با موضوع باشه
• یونیک و اختصاصی طراحی شده باشه
• توضیح متنی (alt تصویر / کپشن) داشته باشه تا مدل‌ها بفهمن دقیقا چی دارن تحلیل می‌کنن

💡 نکات عملی برای محتوای چندرسانه‌ای:

• همکاری با طراحان گرافیک یا فریلنسرها برای ساخت تصاویر اختصاصی
• استفاده از ابزارهایی مثل Canva برای طراحی سریع و حرفه‌ای
• حتما تصاویر و ویدیوها Alt Text داشته باشن.
• ویدیوها رو در آپارات هم آپلود کنین.

توی مقالات میزفا تولز، همه تصاویر کاملا یونیک و هدفمند هستن. هیچ تصویری صرفا برای پر کردن صفحه استفاده نمی‌شه؛ هر تصویر و ویدیو به فهم بهتر کاربر و الگوریتم‌های AI کمک می‌کنه و تجربه کاربری رو به شدت بهبود می‌ده.

۵. از داده‌های ساختاریافته (Structured Data) استفاده کنید

داده‌های ساختاریافته به گوگل کمک می‌کنن به‌طور مستقیم بفهمه محتوای شما درباره چیه.

مثلا فرض کنین صفحه‌ای دارین درباره پیلار و کلاستر کلمات کلیدی:

• صفحه‌ای درباره پیلار و کلاستر دارین. با اضافه کردن Schema از نوع Article یا FAQ، گوگل متوجه می‌شه که مقاله شما شامل مراحل عملی، سؤالات متداول و منابع مرجعه.
• وقتی AI Overview بخواد به این موضوع استناد کنه، می‌تونه مستقیم از محتوای شما استفاده کنه و لینک صفحه‌تون رو به عنوان مرجع نمایش بده.

نمونه عملی:

فرض کنید مقاله‌ای با عنوان «چطور پیلار کلاستر بسازیم» دارین. با اضافه کردن FAQ Schema، سوالات رایج مثل «پیلار کلاستر چیه؟»، «چطور محتواها رو به هم لینک کنم؟» و «مزایای استفاده از پیلار کلاستر چیه؟» رو به Structured Data تبدیل می‌کنین.
نتیجه؟ گوگل راحت‌تر می‌تونه پاسخ بده و شانس دیده شدن در AI Overviews و Featured Snippets بیشتر می‌شه.

🔧 ابزارهای پیشنهادی:

1. Structured Data Markup Helper گوگل
2. افزونه‌های CMS مثل Yoast SEO یا Rank Math

💡 نکته مهم: همیشه مطمئن بشین مارکاپی که اضافه می‌کنین دقیقا محتوای صفحه رو توضیح بده و چیزی اضافه یا ناقص نباشه.

با اجرای این ۵ استراتژی:

• محتوای شما باکیفیت و شخصیت‌دار می‌شه.
• نیازهای کاربر به‌صورت مرحله‌ای پاسخ داده می‌شه.
• تصاویر، ویدیوها و داده‌های ساختاریافته به گوگل کمک می‌کنن محتوای شما رو بهتر بفهمه.

این یعنی نه‌تنها شانس حضور در AI Overviews بالا می‌ره، بلکه محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی و حتی برای مدل‌های زبانی (LLMs) هم ارزشمند می‌شه.

گام سوم: استراتژی‌های پیشرفته برای پیشی گرفتن از رقبا

۱. از کجا شروع کنیم؟ بررسی SERP ایالات متحده به‌عنوان «آزمایشگاه»

قبل از تولید هر محتوا این کارها رو انجام بدین:

• نتایج گوگل در آمریکا برای کلیدواژه‌هاتون رو بررسی کنین (با VPN اگر لازمه).
• با دقت ببینین: چه محتوایی نمایش داده می‌شه؟ (مقاله، ویدیو، FAQ، ابزار تعاملی)
• کدوم سایت‌ها رتبه گرفتن؟ و چرا؟ (منبع، داده، ساختار، چندرسانه‌ای)
• محتوای موفق درباره چه موضوعی و با چه رویکردی هست؟

هدف: بفهمین استاندارد فعلی SERP چیه تا بدانید برای رقابت باید چه ارزشی اضافه کنین.

۲. ارائه دانش به شکل متفاوت

یکی از راه‌ها اینه که دانش رو در قالب‌های جدید ارائه بدین. راهکارها و فرمت‌هایی که معمولا عملکرد بهتری دارن:

• کلیپ‌های کوتاه عمودی (برای شبکه و جذب اولیه)
• ویدیوهای آموزشی ۱–۳ دقیقه‌ای با نکات عملی.
• ابزارهای تعاملی (چک‌لیست، تست سریع)
• قالب‌های قابل دانلود (تمپلیت پروپوزال سئو، شیت به دست آوردن میزان سرچ کلمات در یک شهر خاص)

با روش Contentkanon¹ می‌تونین یک «بانک محتوا» بسازین: از یک مصاحبه یا جلسه ضبط‌شده، متن، ویدیو و عکس‌های کوتاه استخراج کنین.

۳. اصلاح و بازآفرینی محتوای موجود — از «بهتر» فراتر برید

به‌جای بازنویسی سطحی، این کارها رو انجام بدین:

• اضافه کردن داده‌های اختصاصی (آزمایش، آنالیز داخلی، کیس‌استادی)
• مقایسه ملموس (جدول مقایسه، مزایا و معایت و راه‌حل‌ها)
• مثال‌های عملی و نمونه‌های واقعی که کاربر می‌تونه اجرا کنه
• فرمت‌های تعاملی: آزمون کوتاه، نمونه‌سازی، چک لیست که کاربر دانلود کنه

۴. پایان دوران تولید تصادفی محتوا

بازنویسی صرف یا تولید ماشینی متن دیگه کافی نیست. برای اینکه محتوای شما واقعا ارزش افزوده تولید کنه و از بین انبوه نتایج بیرون بزنه، باید تحلیل منحصربه‌فرد، داده واقعی یا قالبی متفاوت ارائه بدین.

تقویم محتوایی‌تون رو با این چارچوب بسازین تا هدفمند باشه:

• Q — Questions: سوالات واقعی کاربران
• P — Problems: مشکلات و دردهای آنها
• A — Alternatives: جایگزین‌ها و مقایسه‌ها
• F — Fears: ترس‌ها و دغدغه‌ها
• F — Frustrations: ناامیدی‌ها و موانع اجرایی
• C — Concerns: دغدغه‌های فنی/حقوقی/قیمتی
• G — Goals: اهدافی که کاربر دنبالشه
• M — Myths: باورهای غلط که باید اصلاح بشه
• I — Interests: علایق و موضوعات جذاب
• M — Misunderstandings: سوءتفاهم‌ها که باید شفاف بشن

چطور استفاده کنین: برای هر ستون، ۲–۳ ایده تولید کنین و هر ماه یکی‌دو تا از اون‌ها رو در قالب‌های مختلف (مقاله، ویدیو، صوت) منتشر کنین.

۵. تحلیل و ارزش افزوده — قبل از تولید «تحقیق» کنین

کار عملیاتی قبل از نوشتن:

• بین محتوای رقبای برتر و محتوای خودتون بررسی و آنالیز انجام بدین (تحلیل رقبا).
• از داده‌های داخلی (آنالیتیکس, سرچ کنسول و رفتار کاربر) استفاده کنین.
• دنبال ایده‌های قابل آزمون باشین: فرضیه بسازین، A/B testانجام بدین، نتایج رو منتشر کنین.
  نتیجه: محتوایی تولید می‌کنین که نه‌فقط اطلاع‌رسانی کنه، بلکه دانش جدید یا راه‌حل عملی ارائه بده. چیزیه که AI خودش به‌راحتی تولید نمی‌کنه.

✅ چک‌لیست عملی برای تولید محتوا مخصوص AI Overviews

خب تا اینجای کار با هم دیدیم که AI Overviews گوگل دیگه فقط یه بخش کوچیک از نتایج نیست؛ یه زمین بازی جدیده که اگه بخواین دیده بشین باید محتواتون رو متناسب باهاش بسازین.
یاد گرفتیم که گوگل برای انتخاب محتوا توی این بخش، همون الگوریتم‌های اصلی خودش مثل PageRank، RankBrain و BERT رو به‌کار می‌بره و در کنارش روی تجربه کاربری، شفافیت جواب‌ها و استفاده از مدیا هم حساسه.

از طرفی فهمیدیم که:

• کلمات کلیدی طولانی شانس بیشتری دارن.
• محتوا باید سریع و واضح جواب بده.
• تصاویر و ویدیوهای یونیک می‌تونن برگ برنده باشن.
• UX، ساختار فنی و اسکیما هنوز نقش کلیدی دارن.
• ابزارهایی مثل میزفا تولز کمک می‌کنن راحت‌تر کلمات کلیدی مناسب رو پیدا کنین و محتواتون رو بهینه کنین

1. انتخاب موضوع و کلمه کلیدی
   • یه کلمه کلیدی طولانی (Long-Tail) پیدا کنین.
   • مطمئن شین موضوعتون دقیقا به یه سؤال کاربر جواب می‌ده.
2. ساختاردهی محتوا
   • یه عنوان واضح و جذاب بنویسین.
   • محتوا رو با تیترهای H2 و H3 بخش‌بندی کنین.
   • پاراگراف‌های کوتاه و ساده داشته باشین.
3. پاسخ سریع و شفاف بدین
   • همون اول متن جواب اصلی رو خلاصه و روشن بگین.
   • بعدش توضیحات تکمیلی رو بیارین.
4. اضافه کردن داده‌های کمکی
   • لیست‌های شماره‌دار یا بولت‌پوینت بذارین.
   • جدول یا اینفوگرافیک ساده اضافه کنین.
5. استفاده از مدیا
   • تصویر اختصاصی بذارین (با alt مرتبط).
   • اگه لازمه ویدیو کوتاه هم اضافه کنین.
6. بهبود تجربه کاربری (UX)
   • سرعت لود صفحه رو چک کنین.
   • مطمئن شین متن خواناست (فونت و فاصله مناسب).
   • لینک داخلی به صفحات مرتبط اضافه کنین.
7. بهینه‌سازی فنی
   • متای توضیحات رو واضح بنویسین.
   • آدرس صفحه کوتاه و تمیز باشه.
   • ساختار داده (اسکیما) مناسب رو اضافه کنین.

---

1. ↩︎

«روش محتوای کانن» یا «مدل محتوای ستونی» (Content Canon/Content Pillar): یعنی شما یک منبع بزرگ تولید می‌کنین (مثلا وبینار، مصاحبه، مقاله اصلی) و بعد اون رو خرد می‌کنین به چند محتوا در فرمت‌های مختلف (کلیپ، متن کوتاه، اسنیپت شبکه، پادکست).