تصویر پوریا آریافر

Meta Description یا توضیحات متا در سئو

روش بهینه سازی متا دسکریپشن در سئو برای افزایش نرخ کلیک

زبان نشانه گذاری HTML که پایه، اساس و به‌طور کلی اسکلت ساختمان صفحات وب هست از تگ‌های گوناگونی تشکیل شده. قبلا هم گفتیم که تگ های مهم HTML برای سئو اگه اصولی نوشته بشن، در بهبود رتبه‌های ما در گوگل موثر هستند. انواع زیادی از متا تگ‌ ها وجود دارند که هر کدوم در زمینه‌ای مورد استفاده قرار می‌گیرند.

یکی از مهم‌ترین تگ هایی که در SEO تاثیر داره، متا تگ توضیحات صفحه یا همون متا تگ دسکریپشن (Meta Description) هست. اما تگ توضیحات چیست؟ و درست نوشتن متا دسکریپشن چه اهمیت و تاثیری روی سئو داره؟ در این مقاله از میزفا تولز به بررسی متا تگ دسکریپشن در HTML می‌پردازیم و چند نکته کلیدی برای درست نوشتن این تگ مهم و همچنین اشتباهات متداول در تنظیم این تگ (که حاصل چند سال تجربه ما در زمینه SEO هست) رو با شما در میون می‌ذاریم.

سرفصل‌های مقاله:

  • متا دسکریپشن چیست؟
  • اهمیت متا دسکریپشن در سئو
  • نحوه تنظیم Meta Description در افزونه Yoast
  • نکات مهم برای بهینه سازی تگ دسکریپشن برای SEO
  • اهمیت تکراری نبودن تگ دسکریپشن

متا دسکریپشن چیست؟

اگه بخوایم خیلی ساده متا تگ دسکریپشن رو بررسی کنیم، می‌تونیم اینطور بگیم که متا دسکریپشن یا همون تگ توضیحات صفحه، توضیحاتی از یک صفحه وب رو به شکلی خلاصه به کاربر و موتور جستجو نمایش میده. این توضیحات خلاصه در صفحه نتایج جستجو (SERP) زیر تگ تایتل نمایش داده میشه. به شکل زیر: 👇

متا دسکریپشن در SERP

بنابراین بهینه سازی متا دسکریپشن در سئو باعث میشه احتمال اینکه کاربر وارد صفحه ما بشه افزایش پیدا کنه. پس بهتره سعی کنیم خلاصه محتوا که جذابیت زیادی داره و ویژگی مهم مطلبمون هست رو داخل تگ توضیحات HTML قرار بدیم تا توجه کاربر (که نوعی مشتری احتمالی محسوب میشه) رو جلب کنیم.

 شکل کلی Meta Description به صورت زیره:

<head>

    <meta name="description" content="توضیحات متا در اینجا نوشته میشه">

</head>

همچنین باید این موضوع رو یادآوری کنیم که متا تگ دسکریپشن همانند نمونه کد بالا و مثل مابقی متا تگ‌ها در بخش میانی تگ Head قرار می‌گیره.

اهمیت تگ دسکریپشن در سئو

حالا که با ماهیت، ساختار و تعریف متا دسکریپشن در HTML آشنا شدیم، به بررسی اهمیت تگ دسکریپشن در سئو می‌پردازیم.

درست مثل تگ تایتل، بزرگترین اهمیتی که تگ توضیحات صفحه داره، نمایش در صفحه نتایج (SERP) گوگله! گفتیم که مقادیر وارد شده در این تگ، باید خلاصه‌ای از اون صفحه وب رو ارائه بده. چرا که بعد از جستجو در گوگل، زیر عنوان اون صفحه، متا تگ دسکریپشن هم به نمایش در میاد تا کاربر از خلاصه محتوای صفحه‌ای که می‌خواد واردش شه، مطلع بشه.

اگرچه تگ دسکریپشن به نسبت تگ تایتل اهمیت کمتری داره، اما همچنان استفاده از اون مهمه. از طرفی ما برای نوشتن تایتل صفحه محدودیت ۶۰ کاراکتری داریم. پس نمیشه جزئیات صفحه و کلمات کلیدی طولانی رو در عنوان صفحه آورد. اما میشه موقع بهینه سازی متا دسکریپشن صفحه، جزئیات و ویژگی‌های بیشتری از مقاله یا محصول بیان کنیم و از کلمات کلیدی طولانی‌تر و یا حتی از کلمه کلیدی LSI استفاده کنیم. چرا که طول متا دسکریپشن می‌تونه تا حدود ۱۵۵ کاراکتر هم باشه. این یعنی ما فرصت بیشتری برای ارائه توضیحات به مخاطب داریم تا متقاعدش کنیم وارد سایت ما بشه، نه رقبامون!

مثلا من برای سئو کردن محصولات در یک پروژه فروشگاه اینترنتی، تو تگ تایتل از خرید + اسم محصول یا قیمت + اسم محصول استفاده می‌کردم. سپس در تگ دسکریپشن از خرید اینترنتی + اسم محصول استفاده می‌کردم. چرا که اولا کلمه کلیدی خرید اینترنتی اهمیت کمتری نسبت به خرید داره (اما بهرحال یه کلمه کلیدیه و مهمه). دوما واژه اینترنتی تعداد کاراکترهای نسبتا زیادی رو اشغال می‌کنه (۸ کاراکتر که تقریبا برابر ۱۵٪ از طول تایتل هست).

به همین ترتیب شما هم باید کلمات کلیدی‌تون رو شناسایی و دسته بندی کنید. بهتره سختی هر کلمه کلیدی رو بدونید تا بتونید تصمیم بگیرید کدوم کلمات در تایتل و کدوم کلمات در توضیحات متا قرار بگیره. تو مقاله سختی کلمات کلیدی به بررسی ۱۲ راهکار پرداختیم. حتما بخونیدش😊

دیگر دلیل اهمیت Meta Description در SEO نمایش این تگ موقع اشتراگ گذاری‌ها در شبکه‌های اجتماعیه. برای همه ما پیش اومده که از یک مطلب خوشمون بیاد یا برای نیاز کسی، لینکش رو برای شخص مورد نظر ارسال کنیم. زیر لینک ارسال شده در شبکه‌های اجتماعی مختلف، باکس و یا کادر مخصوصی به نمایش در میاد که عنوان صفحه (همون تگ Title) و توضیحات تگ دسکریپشن اون صفحه رو نمایش میده. پس هرچی توضیحات رو جذاب‌تر و کاربردی‌تر نوشته باشیم، احتمال اینکه افراد رو متقاعد کنیم وارد صفحه ما بشن بیشتر میشه.

چطور متا دسکریپشن صفحه رو تشخیص بدیم؟

ممکنه شما در حال آنالیز صفحه خودتون یا یکی از رقباتون باشید و بخواید بدونید متن متا دسکریپشن صفحه چیه. این کار رو میشه با استفاده از اکستنشن‌های گوگل کروم به سادگی انجام داد.

اولین اکستنشن، SEO Meta In One Click هست که اطلاعات بسیار خوبی درباره وضعیت سئو داخلی هر صفحه و تگ‌های مهم صفحه مثل تگ های هدینگ در اختیار ما قرار میده. برای نصب کردنش، کافیه اسمش رو گوگل کنید.

دسکریپشن در اکستنشن SEO Meta

اکستنشن بعدی، SEO Quake هست که این مورد هم علاوه بر بررسی متا دسکریپشن صفحه، موارد دیگه‌ای مثل تگ تایتل، تگ های هدینگ و... رو بررسی می‌کنه. بعد از کلیک روی آیکون این اکستنشن، باید گزینه Diagnosis رو انتخاب کنید.

تگ توضیحات در SEO Quake

نحوه تنظیم متا دسکریپشن در افزونه Yoast

سرویس مدیریت محتوا و ساخت وبسایت وردپرس (WordPress) از برترین سرویس‌هاست که از افزونه‌های زیادی پشتیبانی می‌کنه. یکی از این افزونه‌ها که اکثر ما باهاش آشنایی داریم، افزونه سئو Yoast هست که برای سئو محتوا از اون استفاده میشه. با استفاده از این افزونه می‌تونیم در کنار مدیریت‌های مختلفی که بر محتوا داریم، کار تنظیم متا دسکریپشن در وردپرس رو به سادگی انجام بدیم.

به این صورت که در انتهای هر نوشته یا صفحه، خلاصه توضیحات رو داخل کادر مربوطه می‌نویسیم. مثل عکس زیر:

نوشتن دسکریپشن در Yoast

البته نباید مشکل این افزونه برای نحوه نوشتن متا دسکریپشن رو فراموش کنیم!🧐

همون طور که شاید خود شما هم متوجه شده باشید، در حین کار کردن با افزونه Yoast به مشکلی برمی‌خوریم که به دلیل پشتیبانی نکردن از زبان فارسی هست. نکته‌ای که اینجا حائز اهمیته اینه که طول متا دسکریپشن باید کمتر از ۱۵۵ کاراکتر باشه. اما با نوشتن متن فارسی در فیلدهای مشخص شده در Yoast، تعداد کاراکترها نمایش داده نمی‌شه و نمی‌تونیم به استاندارد بودن متن نوشته شده پی ببریم. گاهی اوقات خیلی بیشتر از ۱۵۵ کاراکتر نوشتیم، اما هنوز نشانگر این افزونه سبز رنگه و ما تصور می‌کنیم که طول توضیحات متا استاندارده.
اما در مورد آموزش نوشتن متا دسکریپشن در وردپرس، چطور می‌تونیم این مشکل رو حل کنیم؟ 🤔

روش پیشنهادی ما استفاده از ابزار آنلاین سئو میزفا تولز هست!
با استفاده از این ابزار شما می‌تونید با وارد کردن یک لینک، از محتوا و تعداد کاراکترهای تگ Title و متا تگ Description مطلع بشید. همچنین می‌تونید متا دسکریپشن یا عنوان صفحه رو بنویسید و هر لحظه آگاه باشید که چند کاراکتر نوشتید. با این روش مشکل افزونه یوست رو هم به راحتی جبران کنید. در نهایت و زمانی که محتوای عنوان و دسکریپشن شما قطعی شد، متن رو کپی و در افزونه یوست در قسمت مورد نظر جای‌گذاری (Paste) کنید.

نوشتن دسکریپشن با میزفا تولز

از طریق این لینک می‌تونید به ابزار نوشتن تایتل و دسکریپشن دسترسی داشته باشید.

نکات مهم برای بهینه سازی Meta Description در سئو

برای این که متا تگ Description تاثیر خوبی بر افزایش رتبه در گوگل و بهبود نرخ کلیک (CTR) صفحه ما داشته باشه، باید به نکات زیر توجه داشته باشیم:

  • نکته اول که قبلا هم بهش اشاره کردیم، تعداد کاراکتریه که برای تگ توضیحات HTML یا همون متا دسکریپشن استفاده می‌کنید. طول متا دسکریپشن باید حدود ۱۵۵ کاراکتر باشه که استانداردترین حالت هست. اگه محتوای بیشتری رو بنویسید، موتور جستجوی گوگل به‌جای نمایش ادامه متن شما، چندتا نقطه می‌ذاره.
  • متن نوشته شده در توضیحات متا باید متناسب با محتوای صفحه باشه! استفاده از متن‌های غیراصولی و غیرمرتبط اثر منفی داره و ممکنه موتور جستجو چنین متنی رو نمایش نده. البته نیازی نیست که دسکریپشن، عینا قسمتی از محتوای صفحه باشه. بلکه میشه خودمون خلاصه‌ای از متن رو به‌عنوان تگ دسکریپشن بنویسیم.
  • در نوشتن مقادیر Meta Description باید حتما از کلمات کلیدی استفاده کرد. نکته‌ای که باید در این مرحله بهش توجه کنیم اینه که ما از اصلی‌ترین و مهم‌ترین کلمات کلیدی محتوای صفحه در عنوان یا تگ تایتل استفاده می‌کنیم. پس در نوشتن دسکریپشن بهتره که از کلمات کلیدی طولانی‌تر استفاده کنیم چرا که در اینجا از لحاظ کاراکتری نسبت به تگ تایتل دست ما بازتره. درباره اهمیت این نوع کیوردها می‌تونید در مقاله کلمه کلیدی طولانی در سئو اطلاعات خوبی به‌دست بیارید.
  • نکته مهم بعدی اینه که هیچ‌وقت نباید درصد زیادی از متن توضیحات متا رو با کلمات کلیدی پر کنیم. چرا که نوعی سئو کلاه سیاه محسوب میشه و احتمالا گوگل متن ما رو حذف و یک متن مناسب‌تر رو جایگزینش می‌کنه. پس طبیعی رفتار کنید و در عین استفاده از کلمات کلیدی مناسب، از سایر کلمات هم استفاده کنید و خلاصه‌ای از محتوا رو توضیح بدید و دنبال دور زدن گوگل نباشید.
  • طبق بررسی‌هایی که انجام شده، استفاده از یک دعوت به اقدام (Call To Action) می‌تونه یکی از بهترین و موثرترین روش‌ها در نوشتن متا دسکریپشن باشه! این روش ساده اثر مطلوبی داره و در بسیاری از موارد باعث افزایش نرخ کلیک میشه. تکنیکی که خود من زیاد ازش استفاده می‌کنم اینه که بعد از نوشتن توضیحات لازم در ابزار نوشتن تایتل و دسکریپشن میزفا تولز، اگه ببینم هنوز بیشتر از ۱۰ کاراکتر فضا دارم، می‌نویسم [کلیک کنید]
    همین دعوت به اقدام ساده خیلی وقت‌ها نظر کاربر رو به خودش جلب می‌کنه و ترغیبش می‌کنه روی تایتل ما کلیک کنه، نه رقبا.

اهمیت تکراری نبودن تگ دیسکریپشن

موضوع تکراری نبودن در همه زمینه‌ها قبل توجه هست و باید رعایت بشه. تو مقاله قبلی درباره تگ تایتل در سئو هم به اهمیت این موضوع اشاره کردیم. در اصل رعایت نکردن این مورد تاثیرات منفی چشمگیری روی عملکرد صفحات ما داره. قانونی که همیشه باید رعایت بشه اینه که برای هر صفحه باید محتوا، عنوان و توضیحات یونیک و مخصوص به خودش نوشته و استفاده بشه. به طور مثال متا دسکریپشن صفحه اصلی یک وبسایت باید با توضیحات مقالات متفاوت باشه و همینطور توضیحات هر یک از مقالات باید صرفا به معرفی همون مقاله بپردازه و در نوشتنش بهتره از کلمات کلیدی مختص به همون مقاله استفاده کنیم.

جمع بندی و معرفی ابزار سئو میزفا تولز

بعضی افراد باور دارند که متا تگ دسکریپشن تاثیر چندانی بر بهبود وضعیت SEO وبسایت ما نداره؛ اما نباید این موضوع رو نادیده گرفت که نمایش خلاصه‌ای از محتوای یک صفحه در موقعیت‌های مختلف (مثل نمایش در شبکه‌های اجتماعی یا SERP) می‌تونه روی کاربران تاثیر داشته باشه و اون‌ها رو متقاعد کنه وارد صفحه ما بشن.

به همین دلیل در این مقاله از میزفا تولز به بررسی کلی Meta Description و روش نوشتن دسکریپشن در وردپرس با افزونه Yoast پرداختیم و چندتا نکته کلیدی و مهم برای بهینه سازی دسکریپشن در سئو گفتیم.

میزفا تولز یه ابزار سئو ایرانی هست که توسط تیم میزفا طراحی و توسعه داده شده. خود ما سال‌ها بود که از ابزارهای سئو خارجی استفاده می‌کردیم اما به دلیل نوسانات ارزی، هزینه استفاده قانونی از این ابزارها در سال‌های اخیر خیلی زیاد شده. از طرفی خیلی از مخاطبان میزفا یا دانشجویان کلاس‌های خصوصی ما نمی‌تونستند در ابتدای راه که هنوز درآمدی نداشتند از ابزارهای خارجی استفاده کنند. پس شروع کردیم به طراحی و توسعه یه ابزار سئو ایرانی و خوشحالیم که الان می‌تونیم با افتخار این ابزار رو در اختیار شما هم بذاریم. هزینه استفاده از امکانات این ابزار تقریبا یک دهم ابزارهای خارجی هست که هزینه‌هاشون باید به‌صورت دلاری پرداخت بشه. در حالیکه میزفا تولز تمام امکانات اون‌ها رو پوشش میده.

با میزفا تولز می‌تونید رتبه کلمات کلیدی خودتون و رقباتون رو هر روز رصد کنید. آنالیز کنید که چه مقدار افزایش یا کاهش رتبه داشتید. همچنین قسمت تحقیق کلمات کلیدی میزفا تولز براتون صدها کلمه کلیدی مهم و کاربردی جدید پیدا می‌کنه و در اختیار شما قرار میده تا ازشون در صفحات مناسب استفاده کنید. علاوه بر این‌ها، ابزار کاوش ما خطاهایی که اثر منفی روی سئو سایت شما دارند رو مشخص می‌کنه تا بتونید سریعا برطرفشون کنید و از کاهش رتبه‌هاتون در گوگل جلوگیری کنید.

برای ثبت نام و استفاده رایگان ۷ روزه از امکانات این ابزار کافیه اینجا کلیک کنید.