چطور مقالات سایت را با سرچ کنسول آپدیت کنیم؟

فرض کنین چند ماه پیش مقاله‌ای نوشتین درباره «چراغ چک در خودروهای MVM».

 نشستین، کیورد ریسرچ کردین، کلمه اصلی و چندتا کلمه فرعی انتخاب کردین و اون موقع، طبق کیورد ریسرچ یا حتی تشخیص شخصی خودتون، تمرکزتون رو گذاشتین روی عبارتی مثل:

• چراغ چک MVM 

مقاله منتشر شده، زمان گذشته، گوگل هم کم‌کم بهش اعتماد کرده و حالا…
مقاله‌تون رسیده صفحه ۱.

اینجاست که یه اتفاق مهم می‌افته 👇

سرچ کنسول شروع می‌کنه به نشون دادن یک سری کوئری‌ها. میبینین که:

• کاربرها دقیقا با چه کوئری‌هایی دارن به این صفحه می‌رسن
• کدوم عبارت‌ها ایمپرشن بالا گرفتن.
• و حتی بعضی کلمه‌ها هستن که اصلا موقع کیورد ریسرچ اولیه به ذهنتون نرسیده بودن.

مثلا تو کیورد ریسرچ اولیه کلمه چراغ چک MVM  را به عنوان کلمه کلیدی در نظر گرفتین ولی سرچ کنسول نشون میده که:

• چراغ چک MVM ⟵ مثلا ۱۷٬۰۰۰ ایمپرشن
• علت روشن شدن چراغ چک ام وی ام x22  ⟵ مثلا ۷٬۰۰۰ ایمپرشن

اینجاست که متوجه می‌شین انتخاب قبلی‌تون لزوما بهترین انتخاب نبوده.

نکته مهم:
تا وقتی صفحه‌تون به صفحه ۱ یا ۲ گوگل نرسیده، عملا این داده‌ها رو ندارین. چون ایمپرشنی وجود نداره که چیزی نشون بده.
یعنی سرچ کنسول، بعد از دیده‌شدن محتواست که واقعا به دردتون می‌خوره.

و این دقیقا همون نقطه‌ایه که باید محتوا رو با سرچ کنسول آپدیت کنین.

یعنی چی آپدیت محتوا؟
یعنی:

• بیاین سراغ کوئری‌های واقعی که کاربرها سرچ می‌کنن
• کلمات جدید رو هوشمندانه به محتوا اضافه کنین
• چند پاراگراف هدفمند بنویسین
• حتی اگه لازم شد:
  
  • یه تیتر جدید اضافه کنین
  • مثلا بخشی با عنوان «علت روشن شدن چراغ چک ام وی ام x22 » بسازین
  • و دقیقا به همون چیزی جواب بدین که سرچ کنسول داره بهتون نشون می‌ده

مراحل آپدیت محتوا توسط گوگل سرچ کنسول

قدم به قدم:

1. وارد بخش Performance سرچ کنسول بشین
   از منوی سمت چپ، روی Performance ⟵ Search Results کلیک کنید.

2. تمام داده‌های مهم رو فعال کنین
   مطمئن بشین که گزینه‌های زیر تیک‌خورده باشن:
   
   • Total Clicks
   • Total Impressions
   • Average CTR
   • Average Position
     
3. به کوئری‌ها نگاه کنین
   پایین نمودار، روی Queries کلیک کنید. اینجا همه عباراتی که کاربران باهاش سایت شما رو دیدن، می‌بینین.
   
4. مرتب‌سازی بر اساس Impressions
   روی ستون Impressions کلیک کنید تا کوئری‌هایی که بیشترین نمایش گرفتن بالا بیان.

5. CTR پایین‌ها رو پیدا کنین
   حالا دقت کنین: بعضی کوئری‌ها نمایش خیلی بالا دارن ولی کلیک پایینی گرفتن. یعنی Impressions بالا / CTR یا نرخ کلیک پایین. این کوئری‌ها مثل یه دینامیت هستن 💥
   چرا؟ چون فقط با یه بهبود کوچک تو مقاله، می‌تونین هزاران کلیک جدید بدون نوشتن مقاله جدید به دست بیارین!

یک روش دیگه برای به‌روزرسانی مقاله یا هر محتوایی در سایت (متن دسته‌بندی‌ها، متن محصول، متن مقالات) این هست که می‌تونید مستقیما از تب Pages، ابتدا صفحه مورد نظر را بر اساس ایمپرشن بالا و کلیک یا CTR کم انتخاب کنید و بعد به تب Queries بروید تا فقط کلمات همون صفحه رو ببینید.

تدوین استراتژی برای به‌روزرسانی مقاله با سرچ کنسول

حالا با این کوئری‌ها چی‌کار کنیم؟

حالا که کوئری‌های با ایمپرشن بالا و CTR پایین رو پیدا کردین، مرحله بعدی اینه که بفهمین هر کوئری مربوط به کدوم صفحه‌ست و چه کاری باید باهاش بکنین.

مثلا کوئری شما:
علت روشن شدن چراغ چک ام وی ام x22

وقتی روش کلیک می‌کنین، سرچ کنسول مقاله مرتبط با این کوئری رو فیلتر می‌کنه (قسمت PAGES سرچ کنسول) و تمام کوئری‌های مرتبط با اون مقاله نمایش داده می‌شه. 

باید برای هر کوئری، یکی از این ۶ استراتژی رو پیاده کنی:

۱. تکرار هوشمندانه در متن

گاهی می‌بینی یه کلمه کاملا به مقاله‌ات مربوطه، ولی وقتی تو متن سرچ می‌کنی (با Ctrl+F)، می‌بینی حتی یک بار هم ازش استفاده نکردی!

• راهکار برای آپدیت مقاله: خیلی طبیعی و در جای درست، چند بار از این عبارت توی جملاتت استفاده کن.

۲. ساخت یک هدینگ (H2 یا H3) جدید

اگر می‌بینی اون کوئری پتانسیل زیادی داره و خودش یه بحث مفصله:

• راهکار: یک هدینگ جدید به مقاله اضافه کن (مثلا: بررسی علت‌های اصلی روشن شدن چراغ چک x22) و یکی دو پاراگراف کامل دربارش بنویس. این‌طوری محتوای مقاله‌ات هم جامع‌تر می‌شه.

۳. استفاده در بخش سوالات متداول (FAQ)

بعضی کوئری‌ها دقیقا «سوال» کاربر هستن. مثلا: «آیا روشن شدن چراغ چک x22 خطرناکه؟»

• راهکار: این‌ها رو ته مقاله در قالب بخش پرسش و پاسخ (FAQ) بیار. هم کاربر به جواب سوالش میرسه، هم گوگل متوجه می‌شه تو داری دقیق به سوالات جواب می‌دی و محتوات آپدیت میشه.

۴. نوشتن یک مقاله کاملا جدید

گاهی به یه کوئری برمی‌خوری که انقدر موضوعش جداست که اگر بخوای توی این مقاله بهش بپردازی، کلا بحث عوض می‌شه.

• راهکار: تبریک می‌گم! تو ایده محتوایی مقاله بعدی‌ت رو پیدا کردی. براش یه مقاله جدا بنویس و از این مقاله بهش لینک بده.

مراقب باشید موضوع مقاله جدید بیش از حد به مقاله فعلی نزدیک نباشه. اگر ۲ مقاله با یک هدف (Intent) مشابه بنویسید، گوگل گیج می‌شه که کدوم به کدوم مقاله رتبه بده و اصطلاحا دچار کنیبالیزیشن می‌شه.

راهکار ساده: فقط زمانی مقاله جدید بنویسید که موضوع اونقدر گسترده باشه که در مقاله فعلی جا نشه و بتونه به تنهایی به سوالات متفاوتی پاسخ بده.

۵. شکار تصاویر (سئو تصاویر)

گاهی لابلای کوئری‌ها به عبارت‌هایی برمی‌خورید که کلمه «عکس» یا «تصویر» دارن. مثلا: «عکس چراغ چک ام‌وی‌ام x22». 

راهکار: یک عکس باکیفیت و مرتبط پیدا کنید و در جای درستی از مقاله قرار بدید. اما برای اینکه واقعا نتیجه بگیرید، ۲ قانون رو رعایت کنید:

1. حتما متن جایگزین تصویر (Alt Text) اون تصویر رو دقیقا همان کوئری بگذارید که توی سرچ کنسول دیدید. این کار به گوگل میفهمونه محتوای بصری شما دقیقا پاسخ نیاز کاربره.
2. بهینه‌سازی برای سرعت: فقط آپلود کردن عکس کافی نیست! قبل از گذاشتن عکس، با فشرده سازی عکس حجم عکس رو کم کنید (مثلا زیر ۱۰۰ کیلوبایت) و ترجیحا از فرمت‌های نسل جدید مثل WebP استفاده کنید. عکسی که سنگین باشه، سرعت صفحه را پایین میاره و امتیاز مثبت سئو رو از بین می‌بره (میتونید از ابزارهای آنلاین برای کاهش حجم عکس استفاده کنید).

با این به روز‌رسانی محتوا هم توی نتایج سرپ گوگل رتبه بهتری می‌گیرید و هم در ورودی‌های بخش Images گوگل دیده میشید.

۶. نادیده گرفتن

ممکنه به کلماتی بربخوری که نه به مقاله تو ربط دارن و نه ارزش دارن براشون مقاله جدید بنویسی.

• راهکار: خیلی راحت نادیده‌شون بگیر. قرار نیست برای هر چیزی که سرچ کنسول نشون می‌ده استراتژی خاصی داشته باشیم.

نکته کلیدی: > در آپدیت محتوا مهم نیست برای هر کوئری چه تصمیمی می‌گیری؛ مهم اینه که برای تک‌تک‌شون «برنامه» داشته باشی. حتی «نادیده گرفتن» هم خودش یه برنامه‌ست!

یه نکته مهمی که اینجا باید بدونین اینه که خود سرچ کنسول یه محدودیت جدی داره…
شما نهایتا ۱۰۰۰ تا کوئری رو می‌تونین ببینین.
حالا اگه سایتتون بزرگ باشه یا بخواین تحلیل عمیق‌تری انجام بدین چی؟
خیلی از کوئری‌های کم‌کلیک ولی پرپتانسیل عملا از دیدتون مخفی می‌مونن.

اینجا دقیقا جاییه که تب GSC در میزفا تولز به دردتون می‌خوره.
با اتصال مستقیم سرچ کنسول، می‌تونین بدون محدودیت 1000کوئری، کل دیتای واقعی سایتتون رو ببینین، فیلتر کنین، دسته‌بندی کنین و خیلی راحت‌تر فرصت‌های آپدیت محتوا رو پیدا کنین.

یک فوت کوزه‌گری (لینک‌سازی هوشمندانه با کوئری‌های سرچ کنسول)

تا اینجا یاد گرفتیم چطور با این کلمات جدید، خود مقاله رو غنی‌تر و آپدیت کنیم. اما یه تکنیک حرفه‌ای دیگه هم هست که نباید ازش غافل بشید:

حالا که فهمیدید کاربرها با چه کلمات جدیدی به مقاله‌تون می‌رسن، از این کلمات به عنوان انکر تکست (متن لینک) استفاده کنید. یعنی چی؟ یعنی برید سراغ بقیه مقالات مرتبط سایتتون و با همین «کلمات کلیدی جدیدی که پیدا کردید»، به این مقاله‌تون لینک بدید.

• مثال: از یه مقاله دیگه با کلمه «علت روشن شدن چراغ چک x22» به این صفحه لینک بدید.

بعد از آپدیت مقاله با سرچ کنسول چه کاری انجام بدم؟

خب، محتوا رو به کمک سرچ کنسول به‌روزرسانی کردی و حالا وقتشه به گوگل خبر بدی.

چرا؟ چون وقتی تغییرات رو اعمال می‌کنیم، نباید منتظر بمونیم گوگل خودش بیاد و همه چیز رو کشف کنه. با یک حرکت ساده، می‌تونی ربات‌های گوگل رو سریع‌تر به سمت مقاله‌ت هدایت کنی.

چطوری؟

1. آدرس مقاله رو کپی کن
   URL همان مقاله که آپدیت کردی.
2. وارد Google Search Console شو
   بالا سمت چپ، روی کادر Inspect URL کلیک کن و URL مقاله رو پیست کن.
   
3. دکمه Request Indexing رو بزن
   با این کار، گوگل سریع‌تر میاد و تغییرات جدید مقاله‌ت رو بررسی می‌کنه.

چرا با وجود ایمپرشن بالا، کلیک نمی‌گیریم؟

گاهی می‌بینید همه کلمات رو در متن آوردید و رتبه خوبی هم دارید، اما باز هم ورودی کمه! اینجاست که باید از دید کاربر به ماجرا نگاه کنید. برای این کار:

مرورگر Incognito باز کنین
اینطوری نتایج جستجو برای شما شخصی‌سازی نمی‌شه و واقعی‌ترین نتایج SERP رو می‌بینین.

کوئری مورد نظر رو جستجو کنین
نتایج سایت خودتون و رقبا رو ببینین.

بررسی کنید چرا کاربران روی شما کلیک نمی‌کنن. به این ۴ مورد دقت کن:

• عنوان مقاله: جذابه؟ دقیقا به سوال کاربر جواب می‌ده؟
• متا دیسکریپشن: ترغیب‌کننده و گویا هست؟
• تصاویر یا ویدیو: اگه هست، به درک کاربر کمک می‌کنه؟
• رقبا: با تحلیل رقبا ببینید چه چیزی باعث می‌شه کاربر روی سایت اون‌ها کلیک کنه و نه شما؟

پس برای اینکه انتخاب اول کاربر باشی:

• عنوان رو بازنویسی کن تا جذاب‌تر و مرتبط‌تر بشه.
• دیسکریپشن رو جوری بنویس که کاربر رو جذب کنه.
• اگر لازمه، جدول و نمودار به محتوا اضافه کن تا مقاله از بقیه متمایز بشه.
• ویدیو و عکس کاربردی به مقالت اضافه کن

برای مطالعه: یک مقاله به اسم “کلیک داری ولی فروش نه” توسط متخصصین سئو نوشته شده که میتونه مکمل خوبی برای مطالعه در کنار موضوع آپدیت مقاله با سرچ کنسول باشه.

جمع‌بندی

در نهایت، یادتون باشه که سرچ کنسول فقط وقتی جادوی خودش رو نشون می‌ده که مقاله‌تون به صفحات ابتدایی گوگل رسیده باشه. آپدیت محتوا با سرچ کنسول، یک فرآیند دائمی و پیوسته هست؛ یعنی هر چند ماه یک بار باید داده‌ها رو بررسی کنین و تصمیم بگیرین چه تغییراتی لازمه.

مهم نیست برای هر کوئری چه تصمیمی می‌گیرین، اصل مهم اینه که برای تک‌تک کوئری‌ها یک برنامه مشخص داشته باشین.
با هر بار:

• بهبود عنوان‌ها
• افزودن هدینگ‌های جدید
• بهبود تصاویر و محتوا
  

در واقع دارید به گوگل و کاربران پاسخ دقیق‌تر و بهتر به نیازشون می‌دین. همین کار، چیزی است که گوگل با رتبه‌های بهتر و کلیک‌های بیشتر پاداش می‌ده.

و در آخر، بعد از هر آپدیت محتوا با سرچ کنسول، فراموش نکنین که از طریق Request Indexing به گوگل خبر بدین تا تغییرات شما سریع‌تر ثبت و ایندکس بشن.

برای مطالعه:
از مجموعه مقالات آموزش تخصصی سئو میتونید مقالات مربوط به آموزش سرچ کنسول رو بخونید که توسط متخصصین سئو نوشته شدن.