Schema در عکس - استفاده از Schema.org در تصویرها

ریچ اسنیپت‌ها (Rich Snippets) یا اسکیماها (Schema) نتایجی در سرچ گوگل هستن که بالاتر از بقیه نتایج ظاهر می‌شن و با جلب‌توجه کاربران، ترافیک، کلیک و کانورژن بیشتری رو برای صفحات سایت تولید می‌کنند. استفاده از اسکیما برای تصاویر یکی از انواع روش‌های سئوی تصویره که در این مقاله از سایت میزفا تولز می‌خوایم درباره‌ش صحبت کنیم.

از اسکیما برای چه محتواهایی می‌شه استفاده کرد؟

از داده‌های ساختاریافته (Structured Data) یا اسکیما، برای نشانه‌گذاری انواع محتواها استفاده می‌شه. این داده‌ها در واقع زبان مشترکی هستن که برای ارتباط بین ما و موتور جست‌و‌جو ایجاد شدن و به کمک اون‌ها می‌تونیم اطلاعاتی رو درباره صفحات به موتور جست‌و‌جو ارائه بدیم تا بتونه بهتر محتوای اون صفحه رو درک کنه.

از جمله محتواهایی که در اون‌ها از داده‌های ساختاریافته استفاده می‌شه:

• محصولات
• مقالات
• رسپی‌ها (دستور طبخ غذاها)
• اشخاص
• مکان‌ها
• سازمان‌ها
• رویدادها
• آثار خلاق

هستن.

این اسکیماها به همراه نحوه استفاده از اون‌ها و زیرمجموعه‌هاشون در سایت Schema.org مشخص شدن. برای مثال وقتی می‌خواید یک کتاب رو که زیرمجموعه «آثار خلاق» (Creative Work) قرار می‌گیره نشانه‌گذاری کنید، یک خط کد می‌نویسید و در اون عنوان، مولف، تصویرساز، تاریخ انتشار و … رو برای کتاب مشخص می‌کنید.

یا برای مثال وقتی یک محصول رو می‌خواید نشانه‌گذاری کنید، در کد مربوط به اسکیما نوع محصول،‌توضیحات، قیمت، موجودی و … رو تعیین می‌کنید. یا مثلا ما در میزفا تولز همه مقالات دارای داده های ساخت یافته هست تا بتونیم بهتر محتواهایی که داریم رو به گوگل معرفی کنیم.

پس چطور از اسکیمای تصاویر استفاده کنیم؟

تصاویر بخش جدایی‌ناپذیر هر محتوایی (اعم از یک مقاله، رویداد یا دستور غذایی) هستن. اما وقتی درباره اسکیماها صحبت می کنیم، چیزی به‌عنوان اسکیمای تصویر به‌تنهایی نداریم. در واقع تصاویر به‌عنوان ImageObject زیر چتر اسکیماهای اصلی تعریف می‌شن.

این بدین معنی نیست که تصاویر جایگاهی در ریچ اسنیپت‌ها ندارن. فرم‌های مختلفی از اسکیماها وجود داره که با استفاده از اون‌ها می‌تونید تصاویرتون رو بهینه‌سازی کنید و در نتایج بصری گوگل دیده بشید.

برای مثال اسلایدرهای تصویر یا کاروسل‌ها (Carousel) نوعی ریچ ریزالت هستند که تصاویر رو به‌صورت یک گالری یا لیستی از تصاویر دنبال هم درمیارن و این باعث می‌شه تصاویر مربوط به مقاله‌تون شانس دیده شدن در فضای زیادی از نتایج جست‌و‌جوی گوگل رو داشته باشن.

اما برای اینکه بتونید تصاویر رو به این حالت دربیارید باید از اسکیماهایی مثل Recipe ،Article ،Course و … استفاده کنید و اسکیمایی برای تصاویر به‌صورت اختصاصی وجود نداره.

نحوه نمایش اسکیمای تصویر در نتایج گوگل چطوره؟

زمانی که یکی از انواع اسکیما رو در یک صفحه استفاده می‌کنیم، سرویس جست‌وجوی تصاویر گوگل (Google Images) اطلاعات لازم رو درباره تصاویر اون صفحه برمی‌داره و اون‌ها رو به‌صورت ریچ ریزالت نمایش می‌ده.

این ریچ ریزالت‌ها در صفحه Google Images به‌صورت برچسب‌هایی روی تصویر نشون داده می‌شن. این برچسب‌ها که اطلاعاتی رو درباره ماهیت محتوای صفحه‌ای که اون تصویر ازش اومده به کاربر نشون می‌دن، باعث می‌شن ترافیک هدفمندتری به سمت سایت سرازیر بشه.

از جمله اسکیماهایی که سرویس گوگل ایمیجز از اون‌ها پشتیبانی می‌کنه می‌شه به اسکیمای Product ،Recipes ،Image License و Videos اشاره کرد.

نمایش اسکیمای تصویر برای محصولات

زمانی که مدیر سایتی از این اسکیماها استفاده می‌کنه، شانس این رو داره که سایتش رو در نتایج جست‌و‌جو به شکل متمایز از دیگران نمایش بده. مثلاً اگر از اسکیمای محصول استفاده کنید و گوگل اون رو بپذیره، علاوه بر برچسب محصول، در کنار تصویر مواردی مثل موجودی انبار، قیمت، برند، امتیاز محصول و … هم نمایش داده می‌شه.

نمایش اسکیمای تصویر برای Recipeها

استفاده از اسکیما برای دستور طبخ غذاها باعث می‌شه تصاویر در نتایج جست‌و‌جو به شکل متفاوتی ظاهر بشن. همچنین اطلاعاتی مثل دستور طبخ غذا، مقدار مواد موردنیاز، زمان آماده‌سازی و امتیاز کاربران هم در کنار تصویر نمایش داده می‌شه.

نمایش اسکیمای تصویر برای ویدئوها

با استفاده از اسکیمای ویدئو، تصویر کاور ویدئوها در نتایج تصویری گوگل با برچسب مخصوصی نمایش داده می‌شه. همچنین اطلاعاتی درباره اون ویدئو در کنار تصویر به کاربران نمایش داده می‌شه.

نمایش اسکیمای تصویر برای عکس‌های دارای حق کپی‌رایت

یکی دیگه از برچسب‌های اسکیمای تصویر در نتایج گوگل، برچسب Licensable هست. این ویژگی که گوگل برای اضافه کردن به ImageObjectها در نظر گرفته، کمک می‌کنه تا از طریق داده‌های ساختاریافته، خالق عکس، حق کپی‌رایت و امتیاز اثر رو مشخص کنید.

نحوه اضافه کردن اسکیمای تصویر به صفحات

برای اینکه بتونید تصاویر بیشتری از سایت خودتون رو وارد نتایج غنی (Rich Results) کنید، بهتره تا جایی که می‌تونید محتواهای خودتون رو نشانه‌گذاری کنید؛ این یعنی محتوای صفحاتتون رو بیشتر و بیشتر برای گوگل وصف می‌کنید و بهش کمک می‌کنید تا اون‌ها رو سریع‌تر و متناسب با هدف کاربران (Search Intent) بهشون نمایش بده.

همونطور که گفتیم محتواهای غنی انواع مختلفی دارن و هرکدوم از اون‌ها حاوی تکه محتواهای دیگری مثل ویدئو، تصویر، لوگو و … هستن که همه این‌ها رو می‌تونید نشانه‌گذاری کنید. اگر تازه‌کار باشید این حجم از نشانه‌گذاری‌ها می‌تونه پیچیده باشه.

برای نشانه‌گذاری دو راه دارید:

• استفاده از Google Structures Data Markup Helper
• اضافه کردن دستی کد اسکیما به سایت (به کمک Schema.org)

اضافه کردن اسکیمای تصویر با Google Structures Data Markup Helper

این سرویس گوگل بهتون کمک می‌کنه تا کدهای HTML یا Javascript برای نشانه‌گذاری صفحات سایت تولید کنید.

1. قبل از هر چیز لازمه برای دامنه‌تون اکانت سرچ کنسول تهیه کنید.
2. سایت Google Structures Data Markup Helper رو باز کنید و تب Website‌ رو انتخاب کنید.
3. از لیست داده‌شده نوع صفحه‌ای رو که می‌خواهید نشانه‌گذاری کنید، تعیین کنید. (در یک صفحه ممکنه انواع مختلف محتوا اعم از رسپی غذا، رویداد، مقاله و … وجود داشته باشه. گوگل پیشنهاد می‌کنه که به جای نشانه‌گذاری انواع محتواهای داخل یک صفحه (مثلاً فیلم، رویداد، کتاب و …) فقط یکی از اون‌ها رو نشانه‌گذاری کنید. در واقع بهتره هر صفحه یک اسکیما متناسب با هدف جست‌و‌جوی کاربر داشته باشه)
4. لینک Live URL یا HTML مربوط به صفحه رو وارد کنید.
5. روی Start Tagging کلیک کنید.
6. حالا در صفحه بازشده شروع به هایلایت کردن مهم‌ترین عناصر صفحه‌تون کنید و نوع اون‌ها رو مشخص کنید. برای مثال اگر نوع محتواتون «محصول» هست، باید همه مواردی رو که کاربر نیاز داره مثل قیمت، توضیح محصول، تصویر، برند و … هایلایت کنید. (همچنین می‌تونید از بخش سمت راست صفحه (My Data Items) کمک بگیرید تا بهتر عناصر صفحه رو بشناسید.)
7. وقتی کارتون تموم شد روی Create HTML کلیک کنید تا کدتون آماده بشه. در اینجا ازتون پرسیده می‌شه که می‌خواید خروجی به‌صورت JSON-LD یا Microdata داده بشه. در مورد اول کافیه کد رو کپی کرده و در صفحه‌تون پیست کنید. در مورد دوم باید کل صفحه رو با اضافه کردن فایل HTML جدید، بازسازی کنید.
8. در آخر کد رو تست کنید. فقط کافیه کدتون رو در Markup Helper کپی کنید تا بهتون لیستی از فیلدهایی که جا موندن و یک دید کلی از نحوه نمایش محتواتون به کاربران ارائه بده.

اضافه کردن اسکیمای تصاویر Licensable

برای اضافه کردن اسکیمای Licensable می‌تونید از Structured Data هم کمک بگیرید. در کدی که برای اضافه کردن این اسکیما نوشته می‌شه، این سه ویژگی باید مشخص شده باشن:

نمونه داده ساختاریافته برای این اسکیما به‌صورت زیره:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "ImageObject",
"contentUrl": "https://example.com/photos/1x1/black-labrador-puppy.jpg",
"license": "https://example.com/license",
"acquireLicensePage": "https://example.com/how-to-use-my-images",
"creditText": "Labrador PhotoLab",
"creator": {
"@type": "Person",
"name": "Brixton Brownstone"
},
"copyrightNotice": "Clara Kent"
}
</script>

تست کردن اسکیمای تصویر و شناسایی خطاها

ممکنه:

• در حین تولید کد اسکیما، خطاهای کوچک و بزرگی داشته باشید. مثلاً ممکنه یک تگ رو اشتباه به کار برده باشید یا از فایل‌های خروجی به‌درستی استفاده نکرده باشید.
• گوگل دامنه سایتتون رو به‌اندازه‌ای معتبر ندونه که در نتایج صفر گوگل نمایش بده
• تعداد صفحاتی که با داده‌های ساختاریافته نشانه‌گذاری کردید خیلی کم هستن.
• محتوای صفحه و تصاویر با هم همخوانی ندارن.
• داده‌ها برای نمایش برند یا ماهیت تصویر کافی نیستن.

در این شرایط ممکنه علیرغم استفاده از اسکیمای تصاویر، موفق نشید در نتایج دیده بشید. پس برای اینکه مطمئن بشید اسکیماها درست کار می‌کنن، می‌تونید اون‌ها رو با ابزار Rich Result Test، تست کنید.

آیا استفاده از اسکیما در عکس باعث بهبود رتبه سئو می‌شه؟

با اینکه استفاده از اسکیما برای گرفتن رتبه وسوسه‌برانگیز به نظر می‌رسه، اما گفته می‌شه که ۹۸ درصد از صفحه‌هایی که در اسنیپت دیده می‌شن ، قبلاً هم جزو نتایج اول در SERP بودن.

این یعنی اضافه کردن اسکیما به سایت لزوماً نمی‌تونه به شما کمک کنه تا نتیجه بهتری در سرچ تصویری گوگل به دست بیارید. اما این رو نباید فراموش کرد که هرچقدر بیشتر دیده بشید، ترافیک بیشتری می‌گیرید، و هرچقد ترافیک بیشتری بگیرید، می‌تونید انتظار کانورژن بیشتر و بهبود رتبه هم داشته باشید.

در واقع اسکیماها با اینکه یکی از بخش‌های حیاتی یک استراتژی سئوی موفق رو تشکیل می‌دن، ولی لزوماً تعیین‌کننده رتبه نیستن؛ فقط شما به کمک اون‌ها به گوگل نشون می‌دید که لیاقت دیده‌شدن و جلوی چشم کاربران بودن رو دارید.

برای اینکه بتونید رتبه بهتری بگیرید لازمه تکنیک‌های مهم بهینه‌سازی سئوی تصاویر رو در کنار اسکیماها به کار بگیرید. برای مثال:

• از تصاویر مرتبط با متن استفاده کنید.
• تصاویر رو نزدیک به متن مرتبطشون قرار بدید.
• تصاویر رو برای دستگاه‌های موبایل بهینه‌سازی کنید.
• از تگ Alt مناسب برای تصاویر استفاده کنید.
• نامگذاری صحیح عکس‌ها رو فراموش نکنید.

در آخر، برای اینکه بتونید رتبه بهتری بگیرید، لازمه دائماً سئوی سایتتون رو بسنجید. این کار رو می‌تونید به کمک ابزارهای سئو مثل میزفاتولز انجام بدید.

یکی از امکانات مهم این ابزارها کاوش صفحات سایته. شما می‌تونید به کمک ابزارهای واکاوی صفحه و خزش سایت میزفاتولز، سرعت صفحات، سلامت سایت و انواع خطاها و نقاط بهبود اون رو بشناسید و برای برطرف کردن اون‌ها اقدام کنید.