فرق ایمپرشن با سرچ والیوم و گوگل ترندز چیه؟
تا حالا به فرق سرچ والیوم و ایمپرشن فکر کردین؟
یا بذار یه جور دیگه بپرسم فرض کنید یه کلمه کلیدی مثل خرید شال جنس موهر دارید و سایتتون تو رتبه اول گوگل قرار داره. ماهانه ۲۰۰۰ تا ایمپرشن می‌گیره. خب، آیا این یعنی حجم جستجوی این کلمه کلیدی همون ۲۰۰۰ تا در ماهه؟
یعنی چون لینک اولید، هر بار که سرچ میشه باید هم ایمپرشن بگیرین هم این عدد جزو سرچ والیوم حساب بشه، درسته؟
یا شاید قضیه پیچیده‌تر از این حرفاست؟
برای جواب جواب به این سوال بریم اول بببنیم ایمپرشن و سرچ والیوم چی هستن؟؟
خلاصه تفاوت ایمپرشن، سرچ والیوم و گوگل ترندز
| مورد | سرچ والیوم (Search Volume) | ایمپرشن (Impression) | گوگل ترندز (Google Trends) |
|---|---|---|---|
| تعریف | تعداد دفعاتی که یک کلمه کلیدی در ماه توسط کاربران در گوگل سرچ می‌شود | تعداد دفعاتی که سایت شما در نتایج جستجوی گوگل دیده می‌شود (چه کاربر کلیک کند چه نکند) | نمودار مقایسه‌ای محبوبیت نسبی کلمات در طول زمان و منطقه |
| منبع عدد | گوگل ادز | سرچ کنسول | گوگل ترندز |
| هدف | برای بررسی میزان محبوبیت کلمه و تصمیم‌گیری در تحقیق کلمات کلیدی | برای تحلیل دیده‌شدن سایت در نتایج جستجو | مقایسه ترند بودن و محبوبیت کلمات در بازه‌های زمانی مختلف یا مناطق جغرافیایی |
| زمان استفاده | تحقیق کلمات کلیدی، سئو اولیه، شناسایی کلمات پرجستجو | بررسی عملکرد صفحات در سرچ کنسول و میزان دیده‌شدن | برای فهمیدن ترند بودن یک موضوع یا مقایسه بین چند کلمه |
| همیشه قابل اندازه‌گیری؟ | بله – ابزارهایی مثل میزفا تولز و Keyword Planner این عدد رو میدن | بستگی به جایگاه، رفتار کاربر و شرایط دارد – در سرچ کنسول نمایش داده می‌شود | بله – همیشه در دسترس است اما فقط نمودار درصدی ارائه می‌دهد نه عدد واقعی |
| تحت تأثیر عوامل؟ | نسبتاً کمتر – فقط تغییر ترندها یا فصل‌ها | زیاد – رتبه سایت، لوکیشن، نوع دستگاه، تاریخچه جستجو، ویژگی‌های SERP، گوگل دنس و … | زیاد – مکان، زمان، داینامیک الگوریتم، و حتی گاهی فعالیت ربات‌ها |
| آیا یکی هستند؟ | خیر – حتی اگر شما لینک اول باشید، ممکنه ایمپرشن‌تون کمتر از سرچ والیوم اون کلمه باشه | چون همیشه در همه لوکیشن‌ها، دستگاه‌ها یا شرایط بالا نیستید و کاربر ممکنه شما رو نبینه یا اسکرول نکنه | خیر– گوگل ترندز عدد واقعی سرچ کلمات نمی‌ده، فقط نسبت محبوبیت بین کلمات رو در قالب درصدی نشون میده |
ایمپرشن (Impression) چیه؟
تصور کن کاربری وارد گوگل میشه و یه کلمه‌ای رو سرچ میکنه، مثلاً: خرید شال جنس موهر. حالا اگر سایت شما جزو نتایج گوگل باشه، یعنی اسم سایت شما توی صفحه نتایج دیده بشه (حتی اگه کاربر کلیک نکنه) یه ایمپرشن (نمایش) برای سایت شما ثبت میشه ✅
😢 اما اگر کاربر سایت شما رو ببینه و رد بشه، یعنی کلیک نکنه، همچنان این دیده شدن براتون ایمپرشن محسوب میشه.
ایمپرشن چه زمانی ثبت نمیشه؟
حالا یه سناریو دیگه رو در نظر بگیر:
- سایت شما توی صفحه دوم نتایج گوگل قرار داره.
- کاربر فقط صفحه اول رو می‌بینه و سراغ صفحه دوم نمی‌ره.
تو این حالت چون کاربر اصلاً صفحه دوم رو باز نکرده، پس هیچ ایمپرشنی برای سایت شما ثبت نمیشه.
ولی اگر همون کاربر به صفحه دوم بره (حتی اگه کلیک نکنه) فقط دیدن سایت شما باعث میشه یک ایمپرشن ثبت بشه.
چرا گاهی سایت در صفحه اول هست ولی ایمپرشن کم می‌گیره؟
حتی وقتی سایت شما در صفحه اول گوگل باشه، باز هم احتمال داره ایمپرشن دریافت نکنید. چرا؟
1. همنوع‌خواری (Keyword Cannibalization)
وقتی چند صفحه از سایت شما برای یک کلمه کلیدی رقابت می‌کنن، ممکنه یک روز صفحه A بیاد بالا و روز بعد صفحه B، که ممکنه اون یکی توی صفحه دوم بیفته. این همنوع خواری باعث نوسان تو ایمپرشن میشه.
2. گوگل دنس (Google Dance)
برخی فکر می‌کنن گوگل دنس فقط برای سایت‌های تازه‌کار اتفاق می‌افته، ولی نه!
گوگل برای تحلیل رفتار کاربر، گاهی جایگاه صفحات رو تغییر میده (حتی برای سایت‌های قدیمی).
مثلاً ممکنه گوگل بخواد یه سایت تازه‌تأسیس رو با سایت شما مقایسه کنه و ببینه کدومش بهتر جواب میده به نیاز کاربر و میخواد رفتار کاربر رو تحلیل کنه.
در این مدت، رتبه شما بالا و پایین میشه و طبیعتا ایمپرشن‌ها هم تغییر می‌کنن.
3. نمایش نتایج بسته به لوکیشن
شما ممکنه توی بعضی شهرها صفحه اول باشید، ولی در شهرهای دیگه نه. چون گوگل نتایج رو برای هر IP و موقعیت جغرافیایی شخصی‌سازی میکنه.
توی ایران ده‌ها میلیون IP داریم، و شما توی همه‌شون رتبه اول نیستید. (محاسبه میزان سرچ کلمه در شهرهای مختلف)
4. دستگاه جستجوگر (موبایل یا دسکتاپ)
نتایج جستجو در موبایل و دسکتاپ ممکنه با هم فرق داشته باشن. مثلاً ممکنه توی دسکتاپ رتبه دوم باشید، ولی توی موبایل چهارم.
سرچ والیوم (Search Volume) چیه؟
سرچ والیوم یعنی تعداد دفعاتی که یه کلمه کلیدی خاص در یک بازه زمانی (معمولاً ماهانه) توسط کاربران در گوگل جستجو میشه.
مثلاً اگر “شال جنس موهر” ماهانه 2000 بار سرچ بشه، سرچ والیوم اون میشه 2000.
کاربرد سرچ والیوم چیه؟
وقتی داریم تحقیق کلمات کلیدی انجام می‌دیم، سرچ والیوم بهمون کمک میکنه بدونیم چه کلماتی ارزش وقت و انرژی گذاشتن دارن. هر چی سرچ والیوم بالاتر باشه، یعنی اون کلمه پرطرفدارتره.
چرا میزان جستجو با ایمپرشن سرچ کنسول یکی نیست؟
خیلی وقت‌ها دیده میشه که میزان جستجو با آماری که توی سرچ کنسول گوگل (بخش ایمپرشن) نشون داده میشه یکی نیست.
حالا اگه ایمپرشن همون تعداد جستجو بود، چرا گوگل اسمشو گذاشته «Impression» و نگذاشته «Search Volume»؟ مشخصه که این دو تا با هم فرق دارن.
ولی قبل از اینکه وارد دلیل تفاوتشون بشیم، چندتا نکته مهم رو باید بدونی:
۱. اگه می‌خوای این دوتا رو با هم مقایسه کنی، حواست باشه فیلتر سرچ کنسول رو بذاری روی یک ماه، نه سه ماه.
۲. این مقایسه فقط زمانی معنی‌دار میشه که حداقل یک ماه، توی اون کلمه کلیدی جزو رتبه‌های ۱ تا ۵ گوگل بوده باشی.
یه نکته مهم هم اینه که چون الگوریتم گوگل دنس همیشه رتبه‌ها رو بالا پایین می‌بره، نمی‌تونی مطمئن باشی دقیقاً هر روز رتبه‌ت چی بوده (پیدا کردن رتبه کلمه کلیدی).
حالا بریم یه مثال واقعی ببینیم که چطوری ممکنه آمار ایمپرشن درست و قابل استناد نباشه.
توی تصویر بالا، یه عبارت خیلی طولانی (آموزش سئوی جذاب برای استاد محمد حسین میرطاهری در تهران) داریم که توی سرچ کنسول، ۱۵۵ هزار تا ایمپرشن خورده.
❓ واقعاً چقدر احتمال داره این همه آدم یه عبارت به این طولانی رو اونم ۱۵۵ هزار بار سرچ کنن؟
❓ چرا فقط توی سه بازه زمانی ایمپرشن داشتیم و توی بقیه زمان‌ها عدد تقریباً صفر بوده؟
❓ چرا با این همه ایمپرشن فقط ۱۹ تا کلیک خورده؟ منطقیه؟
وقتی دقیق‌تر نگاه می‌کنی، متوجه میشی که احتمال زیاد این آمار توسط ربات تولید شده؛ مثلا یه فرد رباتی نوشته که فقط روی سایت خودش کلیک کنه.
عوامل تأثیرگذار در پایین بودن ایمپرشن نسبت به سرچ والیوم
1. تاریخچه جستجوی کاربر (Search History)
گوگل به تاریخچه جستجو و کلیک‌های قبلی شما نگاه میکنه.
مثلاً اگر شما قبلاً چند بار وارد یه سایت خاص شدید، گوگل احتمالاً اون سایت رو بالاتر از بقیه نشون میده—نه لزوماً سایت‌هایی که رتبه اولن برای همه.
2. موقعیت مکانی (Location)
الگوریتم کبوتر گوگل نتایج رو بر اساس موقعیت جغرافیایی شخصی‌سازی میکنه.
مثلاً نتایجی که تو شیراز نمایش داده میشه، ممکنه با تهران فرق داشته باشه (حتی اگه هر دو کاربر یه چیز سرچ کنن).
3. نوع دستگاه (Device Type)
تفاوت موبایل با دسکتاپ باعث میشه نتایج متفاوتی نمایش داده بشه.
ممکنه توی دسکتاپ رتبه خوبی داشته باشید ولی تو موبایل پایین‌تر دیده بشید، یا برعکس.
4. ویژگی‌های SERP
وقتی SERP (صفحه نتایج گوگل) پر باشه از اسنیپت‌ها، تبلیغات، ویدیوها و عکس‌ها، احتمال دیده شدن شما کم میشه (even اگه رتبه‌تون بالا باشه).
📌 مثال: اگه تو نتایج بالایی، یه featured snippet دقیقاً جواب سؤال کاربر رو بده، احتمال زیادی هست که کاربر دیگه اسکرول نکنه و به سایت شما نرسه.
آیا احتمال داره برعکس باشه؟ ایمپرشن بیشتر از سرچ والیوم باشه؟
بله به چند دلیل:
بی دلیل و گنگ (خیلی وقت ها هیچ کدوم از علت‌های بالا نیست و گوگل هم مشخص نکرده چرا اینطوری شده) گوگل اصولا شفاف سازی نمیکنه.
مقایسه اشتباه فصل‌ها (مثلا ماه آپریل رو با می نباید مقایسه کنید)
تغییر رفتار کاربر (مثلا ممکنه سرچ کاربرها عوض شده باشه و توی این ۲ ماه اخیر مثلا همستر کامبت خیلی سرچ شده و هنوز داده‌ها داخل گوگل ادز (سرچ والیوم) نرفته.
از همه مهم‌تر ربات هست، ایمپرشن ربات‌ها رو حساب میکنه و خیلی وقت‌ها عدد بالاتری نسبت به ایمپرشن نشون میده و ما این مورد رو بارها خودمون مشاهده کردیم (چون خود میزفا تولز هم ربات هست)
مقایسه میزان جستجو با داده‌های گوگل ترندز
اول توجهتون رو به یک نکته مهم جلب میکنیم. اعدادی که گوگل ترندز نشون میده میزان محبوبیت یک کلمه در بازه 0 تا 100 هست و سرچ والیوم نیست.
یه وقتایی پیش میاد که ۲ تا کلمه رو با هم توی ابزار میزفا تولز با تب میزان جستجو بررسی می‌کنی، می‌بینی میزان جستجوشون خیلی نزدیکه.
ولی وقتی همین ۲ تا کلمه رو می‌ذاری توی ابزار گوگل ترندز، یکیش مثلا ۴ برابر اون یکی هستش و محبوبیت بیشتری داره.
اینجا خیلی‌ها تعجب می‌کنن یا حتی فکر می‌کنن آمار ابزار اشتباهه. اما واقعیت اینه که گوگل ترندز خیلی شبیه ایمپرشن سرچ کنسوله و متاسفانه تو آمارش، ربات‌ها هم حساب می‌شن.
یعنی اگه یه نفر با ربات یا ابزار خاصی شروع کنه سرچ کردن یه کلمه، گوگل ترندز هم اون رو به عنوان علاقه‌ی کاربران حساب میکنه و می‌بره بالا.
پس به همین دلیل هم گوگل ترند نمی‌تونه یه معیار دقیق و قطعی برای سنجیدن میزان سرچ واقعی یه کلمه باشه.
حس می‌کنی آمار جستجو با چیزی که تو ذهنته نمی‌خونه؟
شاید برات پیش اومده باشه که فکر کنی یه کلمه خاص باید خیلی بیشتر از اون چیزی که ابزارها نشون میدن سرچ بشه. خب این حس کاملاً طبیعیه، چون ما معمولاً بر اساس تجربه‌هامون قضاوت میکنیم.
تجربه‌ت خیلی ارزشمنده، ولی باید حواسمون باشه که تجربه همیشه معیار دقیقی برای تصمیم‌گیری نیست. تجربه بیشتر به آزمون و خطا ربط داره، اما ابزارهایی مثل گوگل ادز یا سرچ کنسول بر پایه‌ی داده‌های واقعی کار می‌کنن.
مثلاً ممکنه یکی فکر کنه یه کلمه مثل «X» خیلی پر سرچ‌تر از این حرفاست، ولی وقتی آمار واقعی رو می‌بینه، متوجه میشه نه اون‌قدرها هم نیست. این یعنی ذهن ما یه چیزی فکر می‌کرده، ولی داده‌ها چیز دیگه‌ای می‌گن.
به خانواده‌ی کلمات توجه داشته باش
یه نکته مهم اینه که کاربرا همیشه دقیقاً همون عبارتی که ما تو ذهنمون داریم رو سرچ نمی‌کنن. هر کلمه‌ای کلی حالت و شکل نوشتاری مختلف داره. برای همین، سرچ والیوم ممکنه بین این کلمات پخش بشه.
هر آدمی یه مدل فکر میکنه، مگه میشه همه‌ی آدم‌ها یه جور سرچ کنن؟! یکی می‌زنه “خرید شال موهر“، یکی دیگه “شال موهر دخترونه” یا “شال گرم پاییزه“، ولی تهش دنبال یه چیزن.
پس اگر حس می‌کنی عددی که ابزار نشون میده کمتر از اون چیزیه که فکر می‌کردی، شاید به‌خاطر همین پخش بودن بین عبارت‌های مشابه باشه.
وسواس عددی نداشته باش!
ممکنه هنوز نظر متفاوتی داشته باشی و این طبیعیه! چون نگاه هر کسی به داده‌ها و ابزارهای سئو می‌تونه متفاوت باشه. با این حال، اگر هنوز برات سواله یا به نتیجه نرسیدی، این چند نکته رو در نظر بگیر:
🟡 وسواس عددی نداشته باش
نکته خیلی مهم اینه که نباید بیش از حد درگیر اختلاف بین سرچ والیوم و ایمپرشن بشی. مثلا اگر سرچ والیوم یه کلمه ۲۲۰۰ تاست و ایمپرشن شما ۱۸۰۰ تا، این تفاوت لزوماً به معنی ضعف نیست و تاثیر جدی‌ای روی استراتژی سئوی شما نداره.
اگر استراتژی سئوی شما فقط با این اختلاف‌های جزئی به‌هم می‌ریزه، احتمالاً جای دیگه‌ای از مسیر مشکل وجود داره، نه توی این عددها. سئو یه مسیر بلندمدته و تمرکز شما باید روی رشد پایدار و ارزش واقعی به کاربر باشه، نه دنبال کردن عدد به عدد این آمارها.
🟡 اگر همچنان مطمئن نیستی…
پیشنهاد می‌کنم از یه متخصص سئوی باتجربه (ترجیحاً با سابقه بالای ۵ سال) مشاوره بگیری تا نگاه دقیق‌تری به موضوع داشته باشه.
🟡 ابزارهای خارجی چی…
یا اگه ترجیح می‌دی سراغ ابزارهای خارجی بری، بدون که اون ابزارها (مخصوصاً در زبان فارسی) معمولاً داده‌های دقیق و کاربردی‌ای ارائه نمی‌دن. ولی شاید بعد از کار با اون ابزارها، بهتر متوجه بشی که چرا ما توی این مقاله به این نکات و تحلیل‌ها رسیدیم.
جمع‌بندی
پس اگه رتبه یک گوگل هستید ولی ایمپرشن‌های کمتری از سرچ والیوم دارید، طبیعیه.
دلایل زیادی پشت این اختلاف هست، از شخصی‌سازی نتایج گرفته تا ویژگی‌های خاص SERP و موقعیت مکانی کاربر.
کدام گزینه بهترین تعریف برای “ایمپرشن” در سرچ کنسول است؟
تعداد دفعاتی که کاربر روی سایت شما کلیک می‌کند
تعداد دفعاتی که سایت شما در نتایج جستجو دیده می‌شود، حتی بدون کلیک
تعداد کل کلماتی که سایت شما برایشان رتبه دارد
تعداد دفعاتی که کاربران مستقیماً وارد سایت شما می‌شوند
