دنس گوگل Google Dance چیست؟ چطور تشخیص بدیم دنس شدیم؟

تنها چیز ثابت توی نتایج جستجو (و همچنین زندگی) تغییره! گوگل در دنیای وب میرقصه، با نتایج جستجو بازی می‌کنه و سایت‌ها رو بالا و پایین می‌بره تا در نهایت به این نتیجه برسه که در هر کلمه کلیدی کدوم سایت بهتر میتونه نیاز مخاطب رو برآورده کنه و شایستگی رتبه یک رو داره. این همون چیزیه که به اسم الگوریتم گوگل دنس یا رقص گوگل می‌شناسیمش.

شما این مقاله رو دارید از سایت میزفا تولز می‌خونید سایت میزفا تولز یک ابزار سئوی کاربردی برای کسانی هست که دوست دارن هوشمندانه در نتایج گوگل رتبه کسب کنن و به درد متخصصین سئو و مدیران سایت‌ها میخوره.

احتمالا شما هم تجربه این رو داشتید که برای مهم‌ترین کلمه کلیدی حوزه خودتون، یه صفحه حرفه‌ای با محتوای عالی درست کنید و برای همه قسمت‌ها سنگ تموم بگذارید. بعد از اینکه از عالی بودن همه چیز مطمئن شدید، صفحه رو به گوگل معرفی می‌کنید و منتظر رتبه یک می‌مونید. احتمالا بعد از یه مدت، سرچ کنسول خبرهای خوبی بهتون میده و ورودی‌ها افزایش پیدا میکنه. اما وسط خوشحالیاتون، متوجه میشید ورودی‌ها دوباره کاهش پیدا کرده و صفحه حرفه‌ای که ساخته بودید، رتبه‌شو از دست داده. اینجاست که متوجه میشید گوگل رقصیده و شما هم چاره‌ای ندارید جز اینکه به ساز گوگل برقصید! (مثل نمودار پایین) توی این مقاله، به سراغ الگوریتم گوگل دنس می‌ریم و بررسی می‌کنیم که چرا و چطور رتبه‌ها انقدر ناگهانی تغییر می‌کنند.

گوگل چرا می‌رقصه؟

گوگل فقط به دنبال اینه که بهترین نتیجه جستجو رو به کاربرهاش نشون بده. با یه سرچ ساده متوجه می‌شید که تعداد سایت‌هایی که روی کلمات کلیدی مختلف کار می‌کنند، خیلی زیاده. گوگل باید از این حجم محتوا، بهترین‌ها رو انتخاب کنه و به کاربرهای خودش نمایش بده.

تنها راه گوگل برای سنجش کیفیت محتوای سایت‌های مختلف و پیدا کردن بهترین محتوا، بررسی رفتار کاربرهاست. گوگل برای پیدا کردن بهترین سایت، باید بررسی کنه که کاربرها روی کدوم محتوا کلیک می‌کنند، چقدر توی سایتی که کلیک کردند، می‌مونند و آیا صفحه‌های دیگه سایت رو هم می‌خونند یا نه. پس موتور جستجوی دوست داشتنی ما، برای بررسی این معیارها، در هر بازه زمانی، چند سایت رو به رتبه‌های برتر SERP دعوت میکنه تا رفتار کاربرها در برابر اون‌ها رو بررسی کنه. اگه این سایت‌ها بتونن رضایت کاربرها رو جلب کنند، توی همون رتبه‌های خوب باقی میمونند، اما اگه توی این کار موفق نباشند، در گوگل دنس بعدی به صفحه‌های خیلی دور منتقل میشن!

الگوریتم گوگل دنس چیست؟

گوگل دنس به معنی تغییرهای عمده و ناگهانی هست که در رتبه‌بندی کلمات کلیدی مختلف انجام میشه. وقتی این الگوریتم اجرا میشه، ممکنه سایت‌هایی که رتبه‌های پایین داشتند و در صفحات چهار و پنج بودند، به صفحه یک و لینک‌های اول برسند و برعکس، سایت‌هایی که رتبه‌ خوبی داشتند، رتبه‌شون رو از دست بدن. هر دوی این حالت‌ها موقتی اتفاق می‌افته و بعد از اینکه گوگل رفتار کاربرها در سایت‌های مختلف رو باهم مقایسه کرد، رتبه‌بندی باثبات‌تری انجام میده.

تغییرات گوگل دنس، بیشتر روی سایت‌هایی که تازه راه‌اندازی شدند یا به تازگی روی سئوی سایتشون کار کردن، تأثیر میگذاره. در واقع وقتی محتوای صفحه شما بروزرسانی شده باشه و نیاز کاربرا رو برآورده کنه، کم‌کم جایگاهتون توی گوگل به ثبات می‌رسه و دیگه در هر دنس، دچار نوسان نمیشه. البته این ثبات همیشگی نیست و اگه سایتی بهتر از شما کار کنه، ممکنه جایگاهتون رو بگیره.

چه فاکتورهایی روی گوگل دنس تأثیر داره؟

الگوریتم گوگل دنس بیشتر صفحه‌های تازه سایت‌ها رو هدف میگیره تا فرصتی برای دیده شدن در اختیارشون قرار بده. وقتی سایتی برای یک کلمه کلیدی، محتوای جدیدی منتشر می‌کنه، گوگل اون رو در SERP بالا میبره و میزان تعامل کاربرها با اون صفحه رو مورد بررسی قرار میده. تعداد کلیک، زمان باقی موندن کاربر و کامنت‌های صفحه، معیارهایی هستند که گوگل از اون‌ها استفاده میکنه تا تشخیص بده آیا صفحه تازه‌وارد، نیاز کاربرها رو پاسخ میده یا نه.

صفحه‌های جدید، نوسان‌های شدیدی رو تجربه می‌کنند؛ مثلا یک صفحه ممکنه امروز جزو ۲۰ نتیجه برتر گوگل باشه، اما دو یا سه روز بعد، توی صفحه پنجم نتایج نمایش داده بشه. عوامل مختلفی روی این نوسان‌ها تأثیر داره که در ادامه به اون‌ها اشاره می‌کنیم.

۱. طول عمر سایت یا صفحه

همونطور که گفتیم، الگوریتم گوگل دنس، بیشتر روی صفحه‌ها و سایت‌های تازه اثر داره و رتبه‌بندی اون‌ها رو تغییر میده. هرچقدر سایت بالغ‌تر باشه، احتمال نوسان اون کم‌تر میشه.

جالبه بدونید که بعضی از متخصص‌های سئو، بخاطر اینکه مدت زیادی از عمر سایتشون نگذشته، تصور می‌کنن توانایی رسیدن به رتبه‌های بالا توی کلمات کلیدی مختلف رو ندارند و برای رتبه گرفتن، حتما باید دوره گوگل سندباکس رو به پایان برسونن. درسته که عمر سایت، روی جایگاهش در SERP اثر داره، ولی سایت‌هایی که داخل سندباکس هستند هم میتونن به لینک‌های اول گوگل دست پیدا کنند.

گوگل سند باکس دوره‌ای یک تا چهار ماهه هست که سایت‌های نوپا در اون بررسی میشه. توی این دوره کیفیت محتوا، موضوع فعالیت و اسپم نبودن سایت مورد بررسی قرار میگیره.

۲. بک لینک‌ها

تعداد بک لینک‌ها روی رقص گوگل اثر داره. اگر تعداد زیادی از سایت‌های معتبر به سایت شما بک لینک داده باشند، احتمالا صفحه‌های شما بیشتر توی گوگل می‌رقصه. 

گوگل با این کار متوجه میشه که سایت شما به انداز‌ه بک‌لینک‌هایی که داره، معتبر هست یا نه. اگر رفتار کاربرها هم کاربردی بودن محتوای سایت شما رو تایید کنه، کم‌کم توی رتبه‌های خوب ثبات پیدا می‌کنید.

۳. بروزرسانی سایت

بعضی وقتا سایت‌هایی هستند که عمر زیادی دارند، اما بخاطر بروزرسانی‌هایی که انجام میدن، دوباره وارد الگوریتم گوگل دنس میشن و نوسان‌های شدیدی رو توی رتبه‌هاشون تجربه می‌کنند. این‌ بروزرسانی‌ها ممکنه شامل موارد زیر باشه:

• بروزرسانی محتوا
• انتشار محتواهای تازه
• ریدایرکت ۳۰۱ به محتواهای جدید
• لینک‌سازی داخلی توی صفحه‌ها و پست‌های سایت

۴. میزان رقابت در کلمه کلیدی مورد نظر

هرچقدر میزان رقابت در یک کلمه کلیدی بیشتر باشه، سایت‌هایی که روی اون کلمه کار کردند، نوسان‌های رتبه شدیدتری رو تجربه می‌کنند. جالبه بدونید که اگه رقابت توی یک کلمه کلیدی خیلی زیاد باشه، ممکنه رقص رتبه شما تا سال‌ها ادامه داشته باشه. 

تجربه‌ای از یکی از متخصصین رو می‌خوندم که می‌گفت بعد از ۵ سال کار متوالی و صرف هزینه و زمان، تونسته بود با یک کلمه سخت، به جایگاه ۵ نتایج جستجوی گوگل برسه!

۵. جایگاه کلمات کلیدی

وقتی شما رصد کلمات کلیدی رو انجام میدید و جایگاه کلمه بین ۱ الی ۳۰ هست نوسان کمتری رو اصولا تجربه می‌کنید. مثل عکس زیر

شما اگر عکس بالا رو با دقت نگاه کنید (ستون روند رتبه) متوجه میشید که رتبه کلمات کلیدی در نمودار نوسان کمی داشته و تغییرات کم بوده و حتی میانگین رتبه هم در خیلی از کلمات یک عدد صحیح بوده و اعشاری نیست. پس تغییرات در رتبه‌های برتر اصولا به خاطر گوگل دنس نیست (البته همیشه اینطور نیست ولی در بیشتر مواقع افت یا رشد رتبه در رتبه‌های بالاتر ربطی به گوگل دنس نداره)

عکس پایین رو مشاهده کنید، نوسان‌ها شدید هست و اصولا وقتی رتبه یک کلمه کلیدی بین ۳۰ الی ۱۰۰ هست، رتبه‌های سایت شما بسیار بالا و پایین میشه.

پیدا کردن رتبه کلمه کلیدی از مهم‌ترین کارهایی هست که شما باید انجام بدید تا سریع‌تر متوجه بشید در کجاها افت رتبه داشتید و در کجاها واقعا یک دنس گوگل بوده تا براساس این واکنش یک رفتار مناسب و به موقع انجام بدید.

گوگل هر چند وقت یکبار می‌رقصه؟

تا قبل از سال ۲۰۰۳، گفته می‌شد که گوگل هر ۳۶ روز یکبار یا ۱۰ بار در سال می‌رقصه. از آگوست ۲۰۰۳، شدت نوسان‌های گوگل دنس کم‌تر شد و به عبارت دیگه، رقص گوگل به اندازه قبل، دراماتیک نبود! 

در حال حاضر، گوگل تقریبا هر هفته بروزرسانی میشه و اغلب تغییرات، روزهای دوشنبه اتفاق می‌افته. این بروزرسانی‌ها معمولا جزئی هستند، بنابراین اگه شما الان رتبه یک گوگل باشید، احتمال اینکه تا هفته بعد به صفحه پنجم پرتاب بشید، خیلی کمه.

در حال حاضر، گوگل در کنار رقصیدن، از الگوریتم‌های دیگه‌ای مثل عنکبوت هم استفاده میکنه تا ارزش سایت‌ها رو مورد بررسی قرار بده. متخصص‌های سئو هم باید مراقب تغییرات ناگهانی الگوریتم گوگل دنس باشن و هم به تغییرات جزئی و آرامی که از نتیجه خزش‌ها به دست میاد، دقت کنند.

چطور صفحه‌هایی که  تحت الگوریتم گوگل دنس قرار گرفتند رو تشخیص بدیم؟

ابزارهای سئو ورودی‌های صفحه‌های مختلف سایتتون رو به شما نشون میدن، اما به تحلیل شما هم نیاز دارند. مثلا شما میتونید با توجه به آماری که سرچ کنسول از ورودی‌ها بهتون میده، تشخیص بدید کدوم صفحه از سایتتون به رتبه‌های اول رسیده. البته این روش به روش به تحلیل نیاز داره و ممکنه وقتتون رو بگیره.

یه روش خیلی ساده‌تر هم برای تشخیص رقصیدن صفحه‌ها وجود داره. ابزار میزفا تولز، میتونه رتبه فعلی، رتبه قبلی و روند تغییر رتبه سایت شما توی کلمات کلیدی مختلف رو بهتون نشون بده. بنابراین بدون اینکه نیازی به تحلیل ورودی‌ها داشته باشید، تشخیص میدید کدوم صفحه‌ها توی گوگل رقصیدند. توی تصویر بالا میتونید نمونه اطلاعاتی که میزفا تولز از رتبه شما توی کلمات کلیدی مختلف بهتون نشون میده رو ببینید.

چطور از گوگل دنس برای ارتقای رتبه استفاده کنیم؟

وقتی یک یا چند مورد از صفحه‌های سایتتون نوسان رتبه دارند، باید به استراتژی‌های سئویی که برای اون‌ها چیدید، توجه بیشتری داشته باشید و در صورت نیاز اون‌ها رو تغییر بدید. به عنوان مثال اگه صفحه‌ای که در حال نوسانه، به رتبه‌ای که تصور می‌کردید، دست پیدا نکرده، بهتره به سراغ تبلیغات و لینکسازی برید.

فراموش نکنید تا وقتی جایگاه صفحه‌های سایتتون به ثبات نرسیده، احتمال نوسان رتبه وجود داره. این نوسان‌ها ممکنه خوب یا بد باشه و شما باید برای هرچیزی آماده باشید. بروزرسانی محتوا، لینکسازی و ساخت بک لینک، استراتژی‌هایی هستند که باید همیشه از اون‌ها استفاده کنید.

اگر یکی از صفحه‌های سایتتون بخاطر رقص گوگل به رتبه‌های اول SERP رسید، نیازی نیست کار خاصی انجام بدید. فقط باید به استراتژی سئویی که از قبل برنامه‌ریزی کرده بودید، ادامه بدید و عملکرد طبیعی داشته باشید. توی بازه‌های زمانی منظم، رتبه صفحاتتون رو چک کنید و با توجه به جایگاه‌هایی که به دست آوردید، نتیجه اقداماتی که برای سئو انجام دادید رو ارزیابی کنید.

از تغییر رتبه‌های شدید وحشت نکنید

توی این مقاله درباره الگوریتم گوگل دنس صحبت کردیم. نتیجه نهایی در یک جمله اینه که اگر صبح بیدار شدید، میزفاتولز رو باز کردید و دیدید ورودی‌های یکی از صفحه‌های خوبتون کم شده، نترسید. شما هیچ اشتباهی نکردید و کسی هم با شما دشمنی نداره؛ فقط گوگل رقصیده! اگه یاد بگیرید به ساز گوگل برقصید، می‌تونید از فرصت‌هایی که در اختیارتون قرار میگیره، به بهترین شکل استفاده کنید و جایگاه خوبی که اتفاقی به دست آوردید رو برای مدت طولانی حفظ کنید.