Average Position در سرچ کنسول چیست؟

توی گزارش Performance گوگل سرچ کنسول یه متریک (سنجه) وجود داره به اسم Average Position یا موقعیت میانگین. این متریک (Metric) برای سئوکارها و مدیران کسب و کارهای ایرانی به اشتباه اهمیت زیادی پیدا کرده و همه دوست دارن میانگین موقعیت سایت‌شون جزو 3 نتیجه برتر گوگل باشه! 

توی این بخش از آموزش سرچ کنسول می خوایم ببینیم معنی Average Position در سرچ کنسول گوگل چیست و گوگل چطور این موقعیت رو محاسبه می کنه.

منظور از Average Position در سرچ کنسول چیست؟

به زبون خیلی ساده، Average Position در گوگل سرچ کنسول موقعیت سایت شما رو به صورت میانگین نشون میده. اما گوگل برای محاسبه این موقعیت میانگین دردسرهای خاص خودش رو داره و اگه می بینید موقعیت میانگین سایت شما 2 یا 3 هست، خیلی نباید از دیدن این اعداد خوشحال بشید و تصور کنید نتایج SERP رو فتح کردید! 🙄 

خود گوگل گفته برای محاسبه Average Position بیشتر از این که به جایگاه سایت ها نگاه کنه، به موقعیتی که توی صفحه نتایج دارن، نگاه می کنه. 

حتما می دونید که توی صفحه SERP همه نتایج فضای یکسانی رو اشغال نمی کنن؛ سایت هایی که از کدهای نشانه گذاری اسکیما (Schema Markup) استفاده می کنن، فضای بیشتری رو توی صفحه نتایج می گیرن. به همین خاطر گوگل از واژه Position استفاده کرده، نه واژه Rank به معنی رتبه و جایگاه.

Average Position در گوگل سرچ کنسول چطور محاسبه میشه؟

اول از همه باید بدونید که این متریک فقط زمانی محاسبه میشه که URL یکی از صفحات شما ایمپرشن (Impression) دریافت کرده باشه؛ یعنی یا توی صفحه اول نتایج گوگل باشید یا اینکه کاربران وارد صفحات 2 به بعد شده باشن و لینک سایت شما رو توی اون صفحات دیده باشن. برای اینکه دقیقا متوجه متریک Impression بشید، پیشنهاد می کنیم مقاله ای که برای توضیح اون آماده کردیم رو بخونید. 

نکته: وقتی یک کوئری یا صفحه، ایمپرشن (نمایش) دریافت نکنه، متریک Average Position برای اون محاسبه نمیشه و جلوش یه علامت خط تیره (-) می بینید. 

گوگل برای محاسبه موقعیت از بالا به پایین در سمت اصلی صفحه (در زبان انگلیسی سمت چپ و در زبان فارسی سمت راست) حرکت می کنه و بعد سمت ثانویه صفحه رو بررسی می کنه. توی عکس زیر دقیقا مشخصه که موقعیت لینک های مختلف از نظر گوگل چجوری محاسبه میشن. 

وقتی موقعیت نتایج گوگل یکسان نیست، پس Average Position در گوگل سرچ کنسول چی رو نشون میده؟

حتما می دونید که رتبه بندی سایت ها یه عدد ثابت نیست. یعنی اگه همین الان تمام افرادی که دارن این مقاله رو می خونن، عبارت «سرچ کنسول چیست» رو جستجو کنن، صفحه SERP برای هر کدومشون به شکل خاصی ترتیب بندی میشه. 

دلیل تفاوت در رتبه بندی سایت ها هم طبق چیزی که جان مولر بیان کرده هدف گذاری های جغرافیایی یا شخصی سازی نتایج با توجه به رفتار کاربرهاست. حالا سوال اینجاست که اگه رتبه سایت ها برای کاربرهای مختلف جابجا میشه، پس معنی Average Position در سرچ کنسول گوگل چیست؟! 🤔

گوگل برای این که موقعیت میانگین رو حساب کنه همیشه بالاترین رتبه کوئری رو در نظر می گیره. یعنی چی؟!

مثلا کوئری «خدمات سئو» برای سایت میزفا همیشه توی نتایج صفحه اول گوگل هست. حالا ممکنه توی بازه زمانی 3 ماهه که توی سرچ کنسول تعیین کردیم، URL سایت میزفا توی جاهای مختلفی ظاهر بشه. مثلا یک بار 3 باشه، یک بار 5 باشه و یک بار 7. 

یه کوئری دیگه مثل «آموزش رایگان سئو» هم ممکنه URL سایت میزفا رو یک بار توی جایگاه 5، یک بار 2 و یک بار 8 نشون بده.

اگه فرض کنیم سایت میزفا فقط روی این دو تا کوئری کار کرده و کلمات کلیدی دیگه ای نداره، سرچ کنسول برای این که میانگین موقعیت میزفا رو حساب کنه بالاترین رتبه های دو تا کوئری رو در نظر می گیره. یعنی 3 و 2. بعد بین این دو عدد میانگین می گیره و Average Position سایت میزفا میشه 2.5

همین فرمول برای محاسبه موقعیت میانگین کوئری ها، صفحات سایت، دیوایس های کاربران و الی آخر به کار گرفته میشه. 🤓

آیا رتبه سایت در گزارش عملکرد سرچ کنسول قابل اعتماده؟!

خیلی وقت ها توی گزارش Performance می بینید رتبه سایت با چیزی که در لحظه خودتون جستجو می کنید فرق داره. مثلا گوگل سرچ کنسول میگه میانگین موقعیت شما 5 هست، ولی خودتون سرچ می کنید می بینید جایگاه سایت بالاتر از 8 نمیاد. 

حالا به نظرتون کدوم جایگاه واقعی سایت رو نشون میده؟!

در حقیقت هیچ کدوم! 😐

Average Position در 99 درصد شرایط، متریکی نیست که بتونید بهش اعتماد کنید. چرا؟!

👈 اگه به تازگی محتوایی رو منتشر کرده باشید یا سایت تازه تاسیس باشه، ممکنه گوگل شما رو با الگوریتم رقص گوگل (گوگل دنس) ارزیابی کنه. توی این شرایط برای یه بازه زمانی کوتاه به صفحه اول SERP کوچ می کنید تا گوگل رفتار کاربرها نسبت به سایت رو ارزیابی کنه. بعدش ممکنه رتبه سایت همونجا بمونه، بالاتر بیاد یا خیلی پایین تر بره. وقتی Google Dance داره سایت رو بررسی می کنه، سرچ کنسول همچنان داره موقعیت میانگین رو حساب می کنه!! 😯

👈 جایگاه سایت بر اساس تاریخچه جستجوی کاربر و موقعیت جغرافیایی تنظیم میشه. حالا فکر کنید خیلی از کاربران سایت شما با وی پی ان (یا فیلترشکن) جستجو کنن و لینک سایت شما رو پایین تر ببینن. توی این شرایط موقعیت میانگین سرچ کنسول خیلی عدد بهم خوردی میشه، مثل این میشه که بخوای ۱۰ تا میوه رو باهم مخلوط کنی و بعد بهت بگن دقیقا چه طعمی این آبمیوه میده. درواقع طعمی نمیده و قاطی شده. همین داستان برای جایگاه سرچ کنسول هم هست، اصلا معلوم نیست این عدد براساس چه لوکیشنی هست و همه چی میانگین گرفته شده به شما تحویل داده میشه.

👈 Average Position که توی نمودار نشون داده میشه و مربوط به موقعیت میانگین سایت هست، از میانگینِ میانگین های اشتباه کلمات محاسبه شده؛ حالا شما پیدا کن پرتقال فروش را! 🍊

پس نمیشه خیلی بر اساس این متریک، تصمیم های استراتژیک و مهم گرفت. بهتره موقعیت میانگین سایت رو با ابزارهای مختلف بسنجید تا به عدد واقعی جایگاه سایت نزدیک تر بشید.  

گوگل برای محاسبه Average Position از متریک ایمپرشن استفاده می کنه، اما ایمپرشن خودش پر از خطاست. 😑 حتما این مقاله که مشکلات سرچ کنسول رو با میزفا تولز مقایسه کردیم بخون که سرت کلاه نره!

برای دیدن رتبه واقعی سایت از میزفا تولز استفاده کنید

اگه می خواید بعد از تولید محتوا برای کلمات کلیدی خاص، اوضاع سایت رو بسنجید و ببینید چه جایگاهی دارید، ابزار سئوی میزفا تولز  این امکان رو برای شما فراهم می کنه. توی میزفا تولز دیگه از اشتباهاتی که سرچ کنسول برای محاسبه Average Position مرتکب میشه، خبری نیست.

کافیه کلماتی که روشون کار کردید رو به ابزار ردیاب کلمات میزفا تولز اضافه کنید و هر زمان که خواستید به روز رسانی کنید تا جایگاه سایت برای اون کلمات نشون داده بشه. میزفاتولز بهتون میگه:

🔸 کلمه ای که وارد کردید توی کدوم صفحه از سایت رتبه بندی شده

🔸 رتبه فعلی سایت برای کلمه چیه و آیا تغییر رتبه داشتید یا نه

🔸 حجم جستجوی ماهانه کلماتی که وارد کردید چقدره

🔸 سابقه نتایج گوگل و رقبا برای کلمه ای که وارد کردید به چه صورته

🔸 و کلی اطلاعات دیگه!

همه این اطلاعات رو فقط توی یکی از ابزارهای میزفاتولز در اختیار دارید. برای آنالیز دقیق سایت و کلمات کلیدی، کلی ابزار دیگه هم داریم که بهتون کمک می کنه دید دقیق و واقعی از تلاش های سئو و برنامه ریزی های استراتژیک‌تون داشته باشید.

البته شما اگر ابزار بهتری توی سئو میشناسید میتونید از همون ابزار استفاده کنید و هدف اینکه شما به داده‌های درست دست پیدا کنید.

کاربرد Average Position چیست؟

حالا که می دونید Average Position در سرچ کنسول چیست بهتره از این متریک درست استفاده کنید. این متریک می تونه توی شناسایی کوئری ها یا صفحاتی که عملکرد خوبی ندارن تا حدی بهتون کمک کنه. هر چند توصیه ما استفاده از بقیه متریک های سرچ کنسول هست.

برای استفاده از موقعیت میانگین می تونید برید سراغ جدول گزارش Performance و از فیلتر ردیف های جدول استفاده کنید. مثلا می تونید کوئری هایی رو فیلتر کنید که موقعیت میانگین اونها بیشتر از 10 هست. برای این کار فیلتر Average Position رو انتخاب می کنیم و گزینه اش رو روی Greater than قرار میدیم. 

بعد روی ستون Position کلیک می کنیم تا ردیف ها بر اساس این ستون برامون مرتب بشه. 

با این کار می تونیم کوئری ها یا صفحاتی رو پیدا کنیم که به احتمال زیاد توی صفحه اول نتایج گوگل نمایش داده نمیشن و اگه یکم بیشتر روشون کار کنیم می تونیم بیاریمشون توی صفحه اول تا ایمپرشن و کلیک بیشتری بگیریم. 🧐 (البته بهتون پیشنهاد می کنیم قبل از تحلیل این داده ها این مقاله رو حتمااا بخونید: آیا سرچ کنسول همه Query ها را نشان می دهد؟)

یا اینکه می تونیم از فیلترهای بالای گزارش عملکرد، فیلتر کوئری رو انتخاب کنیم و بگیم کوئری هایی که واژه «قیمت» داخلشون هست رو برامون فیلتر کن. 

بعد بریم سراغ تب Devices تا ببینیم رتبه سایت برای مخاطب هایی که یه قدم با خرید فاصله دارن چه وضعیتی داره. اگه رتبه دسکتاپمون خیلی پایینه بهتره مسائل فنی یا رابط کاربری سایت رو چک کنیم تا مشکلی وجود نداشته باشه.

حالا شما بگید که از متریک Average Position در گوگل سرچ کنسول برای آنالیز چه چیزهایی استفاده می کنید؟ توی بخش نظرات از تجارب خودتون بنویسید و اگه سوالی دارید بپرسید تا جواب بدیم.