چطور به‌عنوان کارفرما، ارزیابی عملکرد سئوکار رو با میزفا تولز انجام بدیم؟
آیا واقعاً متخصص سئو شما کار میکنه یا فقط ادعا میکنه؟ اگر برای سئو سایت خودتون متخصص استخدام کردید، احتمالاً یکی از سوالات مهم شما این هست: “چطور بفهمم واقعاً کارش رو درست انجام میده یا نه؟”
در دنیای پر از وعده‌های مبهم و اصطلاحات فنی، یکی از شفاف‌ترین راه‌ها برای ارزیابی عملکرد سئوکار، استفاده از ابزارهای تخصصی هست. میزفا تولز یکی از کامل‌ترین ابزارهای فارسی برای تحلیل سئو محسوب میشه؛ و خبر خوب اینکه کار کردن با آن برای کارفرماها ساده و نتیجه‌بخش هست.
در این مقاله به شما نشان می‌دیم که چطور با استفاده از ۴ بخش کلیدی میزفا تولز میتونید نظارت بر عملکرد متخصص سئو خودتون داشته باشید:
بخش‌های اصلی: ردیاب رتبه – خزش سایت
بخش‌های مکمل (اختیاری ولی مفید): تحقیق کلمات کلیدی – واکاوی
در کنار این ابزارها، چند نکته مدیریتی هم مطرح می‌کنیم تا بتونید تعامل مؤثرتری با تیم سئو داشته باشید و تصمیم‌های بهتری بگیرید.
نظارت بر عملکرد متخصص سئو با ابزارهای میزفا تولز
طبیعتاً هر کارفرما یا کارآفرینی ترجیح میده سرمایه‌گذاری در سئو با نظارت دقیق و مدیریت مؤثر همراه باشه. با استفاده از ابزارهای میزفا تولز، نه‌تنها میتونید ارزیابی عملکرد سئوکار خودتون رو انجام بدید، بلکه در جریان جزئیات پروژه و روند هزینه‌ها هم قرار می‌گیرید و میتونید مدیریت دقیق‌تری داشته باشید.
البته اگر زمان کافی برای این کار ندارید، پیشنهاد میشه از مشاوران یا افرادی که در کار با این ابزارها مهارت دارن کمک بگیرید تا بهره‌وری تیم شما به حداکثر برسه.
در ادامه، چهار ابزار کاربردی میزفا تولز برای نظارت بر سئوکارمعرفی میشن:
1. ردیاب کلمات: رصد پیشرفت واقعی
تب مدیریت کلمات در ابزار ردیاب کلمات به شما این امکان رو میده که جایگاه سایت خودتون رو برای کلمات کلیدی مشخص در گوگل ردیابی کنید. در واقع با مانیتور کلمات کلیدی میتونید به‌وضوح ببینید آیا سایت شما در نتایج جستجو در حال پیشرفت هست یا نه.
این ابزار همچنین برای نظارت بر عملکرد متخصص سئو بسیار کاربردی هست، چون به شما نشان میده که تلاش‌های انجام‌شده در راستای بهبود سئو چقدر موثر بوده.
چطور استفاده کنید؟
- در ابتدای همکاری با تیم سئو، لیستی از کلمات کلیدی که قرار هست روی آن‌ها کار بشه توافق شده، این کلمات رو در بخش «مدیریت کلمات» ابزار ردیاب کلمات میزفا تولز اضافه کنید.
- برنامه‌ریزی کنید که هفته‌ای دو بار نمودار روند رتبه و تغییرات رتبه رو برای بررسی عملکرد سئوکار چک کرده و جایگاه سایت رو برای هر کلمه تحلیل کنید.
📌 توصیه مهم:
اگر در حین ارزیابی عملکرد سئوکار متوجه شدید که یک کلمه مثلاً از رتبه ۲ به رتبه ۴ سقوط کرده، دو احتمال وجود داره:
۱. واقعاً اون کلمه در حال افت هست و نیاز به بررسی دقیق‌تری داره. در این صورت، معمولاً سه دلیل اصلی برای افت وجود داره:
- افت به‌خاطر عملکرد ضعیف از سمت خود ما
- رشد یا بهبود عملکرد رقبا
- تغییرات یا آپدیت‌های جدید الگوریتم‌های گوگل
۲. گاهی این افت رتبه، افت واقعی نیست. این مورد هم می‌تونه دلایل زیادی داشته باشه که به‌طور کامل در مقاله «هر افتی در سئو افت نیست» توضیح داده شده.
در هر صورت، یک اسکرین‌شات از اون کلمه کلیدی بگیرید و با لحن محترمانه برای متخصص سئو ارسال کنید. از آن بخواید که توضیح بده چه برنامه‌ای برای اون کلمه داره و آیا اصلاً روی آن تمرکز کرده یا نه.
توجه داشته باشید که این موضوع نباید با لحن بازخواست مطرح بشه. بالا و پایین شدن رتبه‌ها در بازه‌های زمانی مختلف کاملاً طبیعی هست و مهم‌تر از تغییرات لحظه‌ای، روند کلی رشد هست.
این نوع تعامل و ارزیابی سئ>کار باعث میشه سئوکار شما احساس مسئولیت بیشتری نسبت به پروژه پیدا کنه و با دلسوزی و انگیزه بیشتر کار رو ادامه بده.
2. خزش سایت: بررسی سئو داخلی
حتی اگر محتوای سایت شما خوب باشه، مشکلات فنی و داخلی می‌تونن مانع رشد در گوگل بشن. ابزار خزش سایت میزفا تولز، به تحلیل کار تیم سئو شما می‌پردازه و مشکلات سئو سایت رو نمایش میده.
چطور استفاده کنید؟
- دامنه سایت خودتون رو در « تب خزش جدید» وارد کنید.
- میزفا تولز شروع به سنجش سئو میکنه و ایرادات رو در قالب فهرست بازبینی به شما نمایش میده.
- این مشکلات فنی به سه شکل (خطا، هشدار و اطلاعیه) نمایش داده میشن که اولویت و درجه‌ی مشکل رو مشخص می‌کنن. خطا نشان‌دهنده مشکلات اساسی تر هست و اول باید بررسی بشه.
📌 توصیه مهم:
با انجام مراحل بالا، یک اسکرین‌شات از مشکلات سایت بگیرید و برای متخصص سئو ارسال کنید. انتظار میره با گذشت زمان و کارهایی که سئوکار انجام میده، تغییراتی در این خطاها ایجاد بشه؛ مثلاً تعداد خطای 4xx از ۱۰۴ به ۵۰ کاهش پیدا کنه.
بعد دوباره فهرست بازبینی رو چک کنید؛ اگر خطاها تغییر نکرده یا کاهش نیافته باشن، باید برای تحلیل کار تیم سئو موضوع رو دوباره با متخصص سئو در میان بذارید.
برنامه‌ریزی کنید که در بازه‌های زمانی مشخص، فهرست بازبینی خزش رو چک کنید. دوره زمانی بررسی خزش بستگی به تعداد صفحات سایت شما داره: اگر کمتر از ۵۰۰۰ صفحه باشه، تحلیل سئو باید هفته‌ای یک بار انجام بشه؛ و اگر تعداد صفحات سایت و حجم آن‌ها زیاد هست، حل مشکلات زمان می‌بره و بهتر هست ارزیابی عملکرد سئوکار ماهی یک بار انجام بشه.
این رویکرد به شما اطمینان میده که روند بهبود سایت کنترل شده و کیفیت پروژه به صورت مداوم تضمین میشه.
3. تحقیق کلمات کلیدی: مشارکت خلاقانه کارفرما
در این بخش، کارفرما دیگه فقط یک ناظر نیست؛ بلکه به یکی از همکارهای فعال پروژه سئو تبدیل میشه.
با استفاده از ابزار تحقیق کلمات میزفا تولز، علاوه بر تحلیل کار تیم سئو میتونید به‌طور مستقیم وارد فرآیند ایده‌‌یابی محتوا بشید و حتی انواع کلمات کلیدی رو ببینید و کلمات جدیدتر و بهتری نسبت به آنچه تیم سئو ارائه داده پیدا کنید و در اختیار آن‌ها قرار بدید.
شاید با خودتون فکر کنید “این کار وظیفه تیم سئو نیست؟” باید بگم که بله، کاملاً حق با شماست. اما اینکه توصیه می‌کنیم این کار رو انجام بدید، دو دلیل مهم داره:
- نگاه متفاوت شما:
شما به‌عنوان کارفرما زاویه دید متفاوتی نسبت به تیم سئو دارید. نگاه شما از دل تجربه، نیاز بازار و شناخت مشتری بیرون میاد، چیزی که شاید تیم سئو به شکل مستقیم با آن درگیر نباشه. - آشنایی عمیق با حوزه کاری:
شما کسب‌وکارتون رو از درون می‌شناسید. خیلی وقت‌ها متخصص سئو اطلاعات دقیقی از اصطلاحات تخصصی، محصولات خاص یا دغدغه‌های مشتریان شما نداره.
📌 کارفرمایی که دلسوز کسب‌وکار خودش باشه، منتظر گزارش نمی‌مونه. با یک نگاه خلاقانه و استفاده از ابزارهای درست، علاوه‌بر تحلیل کار تیم سئو به آن تیم ایده میده و با رشد آن تیم، در واقع خودش رو رشد میده.
ابزارهایی که در مسیر نظارت بر عملکرد متخصص سئو به شما کمک می‌کنن:
در بخش تحقیق کلمات میزفا تولز، تب‌های بسیار مفیدی وجود داره که میتونید از آن‌ها برای نظارت بر عملکرد متخصص سئو استفاده کنید:
- تب کلمات GSC (گزارش سرچ کنسول):برای تحلیل کلمات کلیدی واقعی که کاربران از طریق آن‌ها وارد سایت شما شدن.
- تب کیورد پلنر: برای ارزیابی حجم جستجو، رقابت و اهمیت هر کلمه. ابزار کیورد پلنر یکی از بهترین ابزارها برای تحقیق کلمات کلیدی هدفمند هست.
- تب کلمات انبوه: برای زمانی که می‌خواید حجم بالایی از کلمات رو به‌صورت یک‌جا پیدا و بررسی کنید.
- تب کیورد گپ: تب کیورد گپ یکی از بخش‌های مهمی هست که خود ما هم همیشه از آن برای ارزیابی سئو استفاده می‌کنیم. در ادامه به عنوان نمونه این تب رو بررسی می‌کنیم.
ابزار کیورد گپ به شما کمک میکنه بفهمید در چه بخش‌هایی از بازار، رقبا از شما جلوتر هستن و چه فرصت‌هایی رو از دست دادید. درواقع یکی از بهترین ابزارها برای پیدا کردن کلمه کلیدی رقیب هست.
در این ابزار، آدرس سایت خودتون به‌همراه سه رقیب اصلی رو وارد می‌کنید. بعد از چند لحظه، یک مقایسه دقیق بین کلمات کلیدی شما و رقبا ارائه میده و میتونید یک تحلیل رقبا دقیق داشه باشید.
نمودار بالا، یک دید کلی از وضعیت رقابت هست. هر دایره رنگی میزان سهم بازار هر سایت هست که نشان میده هر کسب‌وکار چقدر از کلمات کلیدی مهم آن حوزه رو پوشش داده.
در کنار سهم بازار، لیستی از کلمات کلیدی به شما نمایش داده میشه:
- فرصت‌های فراموش‌شده: کلماتی که شما اصلاً از آن‌ها استفاده نکردید، ولی رقبا استفاده کردن.
- کلمات ضعیف: کلماتی که شما در آن‌ها رتبه ضعیفی دارید ولی رقبا رتبه خوبی دارن (کلمات با پتانسیل بهبود).
این لیست برای بررسی عملکرد سئوکار بسیار باارزش هست، چون میتونید آن رو به متخصص سئو بدید و بخواید بررسی کنه:
- آیا میشه روی این کلمات سرمایه‌گذاری محتوایی کرد؟
- آیا دلیلی وجود داره که روی این کلمات کار نشده؟
- چقدر زمان و انرژی برای ورود به آن‌ها نیاز هست؟
۴. واکاوی: بررسی فنی سایت
در ابزار واکاوی صفحه، میتونید به‌صورت فنی ارزیابی سئو انجام بدید. این ابزار با بررسی شاخص‌هایی مثل Performance (عملکرد)، Accessibility (دسترس‌پذیری)، Best Practices (رعایت استانداردها) و SEO (بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو) خطاها و ایرادات فنی رو به‌صورت دسته‌بندی‌شده و قابل فهم نمایش میده. با مراجعه به تب تاریخچه واکاوی، به واکاوی‌های قبلی دسترسی دارید و میتونید روند پیشرفت سایت رو بررسی کرده و به‌راحتی عملکرد کارشناس سئو رو زیر ذره‌بین ببرید.
با تحلیل این داده‌ها، ازجمله عملکرد کلی سایت، سرعت بارگذاری صفحات، میزان کاربرپسندی، حجم صفحات و وضعیت کلی بارگذاری میتونید نقاط ضعف سایت رو شناسایی کنید و برای بررسی و اصلاح به تیم سئو منتقل کنید تا تجربه‌ی کاربری و رتبه‌ی سایت ارتقا و بهبود پیدا کنه.
اگر تیم فنی دارید، حتماً گزارش‌های این بخش رو با آن هم به اشتراک بذارید؛ چون بسیاری از مشکلاتی که در اینجا نمایش داده میشن، مربوط به کدنویسی، زیرساخت یا ساختار فنی سایت هستن و لزوماً وظیفه‌ی مستقیم تیم سئو نیستن.
توصیه نهایی به کارفرما برای ارزیابی سئوکار
۱. استمرار در ارزیابی عملکرد سئوکار
اگر می‌خواید نظارت بر عملکرد متخصص سئو واقعاً ارزشمند باشه، باید این کار رو به‌صورت پیوسته و منظم انجام بدید. پیشنهاد می‌کنیم:
- ردیاب رتبه رو هفته‌ای ۲ یا ۳ بار بررسی کنید تا روند رشد یا افت جایگاه کلمات کلیدی رو به‌موقع متوجه بشید و بتونید برای تحلیل کار تیم سئو از آن‌ها استفاده کنید.
- بخش خزش سایت رو هم بسته به تعداد صفحات سایت، هفته‌ای یک‌بار یا ماهی یک‌بار برای تحلیل کار تیم سئو بررسی کنید.
این پیگیری منظم رو حداقل برای ۴ تا ۵ ماه ادامه بدید تا نتیجه واقعی مشخص بشه. در واقع، سئو هم مثل ورزش بدنسازی هست؛ اگر یک ماه برید باشگاه و دو ماه نرید، همه‌ی زحمات از بین میره. پیشرفت در سئو، تنها با تداوم ممکنه، نه با پیگیری مقطعی و کوتاه‌مدت.
۲. همکاری ابزار محور بین کارفرما و تیم سئو
وقتی شما به‌عنوان کارفرما از ابزارهایی مثل میزفا تولز برای ارزیابی سئو استفاده می‌کنید، یعنی سعی دارید هزینه‌ها و روند پروژه رو مدیریت کنید. اما نکته مهم این هست که تیم سئو هم باید از این ابزارها استفاده کنه.
اگر هم شما و هم متخصص سئو، با داده‌های واقعی و گزارش‌های قابل‌اندازه‌گیری کار کنید مسیر رشد خیلی سریع‌تر و کم هزینه‌تر پیش میره و بهره‌وری بهینه میشه.
۳. مطالبه شفافیت
متخصص شما و مدیر سئو باید گزارش سئو ماهانه، شفاف و قابل فهم ارائه بده، به ویژه با استفاده از آمار و داده‌های مستند ابزارها. اگر سئوکار تنها به جملاتی مثل “در حال بهینه‌سازی هستیم” اکتفا میکنه، جزئیات بیشتر و گزارش‌های مستند بخواید تا شفافیت لازم رو ایجاد کنید و به این طریق عملکرد سئوکار خودتون رو بررسی کنید.
۴. مقایسه روند رشد
روند رشد سایت نباید فقط بر مبنای عدد رتبه‌ها سنجیده بشه، بلکه باید با مقایسه پیشرفت تدریجی رتبه‌ها مورد ارزیابی قرار بگیره. حتی اگر هنوز در صفحه اول نتایج نیستید، بالا رفتن رتبه‌ها از صفحه ۵ به صفحه ۲ می‌تونه نشانه خوبی از پیشرفت باشه.
۵. مقایسه نتایج با فروش و ترافیک
افزایش رتبه‌ها باید با افزایش بازدید سایت و یا فروش همراه باشه. پیگیری این ارتباط کمک میکنه تا متوجه بشید که آیا واقعا سئو باعث رشد ترافیک و فروش شما شده یا نه. ممکن سایت شما کلیک بالایی داشته باشه ولی فروش خوبی حاصل نشده باشه.
جمع‌بندی
برای نظارت بر عملکرد متخصص سئو، باید خودتون هم پیگیر باشید. ابزارهای تحلیل مثل ردیاب رتبه، خزش سایت، تحقیق کلمات کلیدی و واکاوی صفحه میزفا تولز به شما کمک می‌کنن تا شفاف و بدون حدس‌وگمان بدونید که وضعیت سایت‌تون چطور هست و تیم سئو شما واقعاً چقدر موثر بوده.
در نهایت، فراموش نکنید که سئو یک مسیر بلندمدت هست، نه یک نتیجه فوری. پس داشتن یک برنامه تحلیل کار تیم سئو مستمر، ارتباط موثر با آن و استفاده از داده‌های واقعی باعث میشه پروژه‌تون نتیجه‌محور و قابل‌اندازه‌گیری پیش بره. اینطوری میتونید با خیال راحت‌تر رشد سایت‌تون رو زیر نظر داشته باشید.
بررسی گزارش‌های بخش خزش سایت باید در چه بازه‌ای انجام بشه(برای سایت‌های زیر ۵۰۰۰ صفحه)؟
هر روز
هفته‌ای یک بار
ماهی یک بار
هر سه ماه
