الگوریتم موش کور گوگل چیست؟ دستکاری نتایج محلی گوگل

الگوریتم موش کور گوگل یکی از بروزرسانی‌هایی بود که بدون خبر قبلی راه‌اندازی شد و سئوکارها رو سوپرایز کرد. وقتی توی گوگل سرچ می‌کنید «سوپر مارکت»، دنبال سوپر مارکت‌های اطراف خودتون می‌گردید و نمی‌خواید سوپر مارکت‌های سمت دیگه‌ای از شهر رو ببینید. بهترین نتیجه‌ای که گوگل برای این جستجو می‌تونه نشون بده، لیست چندتا از نزدیک‌ترین مغازه‌ها و فروشگاه‌های اطرافه که این کار رو با موش کور ممکن کرده.

گوگل توی سال ۲۰۱۴ به صورت کاملا چراغ خاموش و بی‌سر و صدا الگوریتمی برای فیلتر نتایج جستجوی محلی راه‌اندازی کرد. کم‌کم سئوکارها متوجه تغییرات شدند و به این بروزرسانی بی سر و صدا، لقب «موش کور» دادند.

توی این مقاله از میزفا تولز الگوریتم موش کور رو زیر ذره بین قرار می‌دیم تا ببینیم چه اثری روی سایت‌ها داره و چطور باید کسب و کارمون رو براش بهینه‌سازی کنیم. 

میزفا تولز ابزار سئوی ایرانیه که تقریبا مشابه گوگل، سایت شما رو کنکاش می‌کنه. با این ابزار متوجه می‌شید توی سایتتون چه خطاهایی وجود داره و کدوم قسمت‌ها باید بروزرسانی بشه. در نتیجه قبل از اینکه کراولرهای گوگل متوجه خطاهای سایت شما بشن، خودتون پیداشون می‌کنید و می‌تونید اون‌ها رو اصلاح کنید.

الگوریتم موش کور گوگل چیست؟

الگوریتم موش کور برای بهینه‌سازی نتایج جستجوی محلی ارائه شد تا کاربرها رو دقیقا به چیزی که نیاز دارند،‌ برسونه.  بیاید اول توضیح بدیم منظور از جستجوی محلی چیه.

وقتی درباره عبارت کلیدی جستجو می‌کنید که نتیجه‌ش به موقعیت مکانی شما بستگی داره، جستجوی محلی انجام شده. به عنوان مثال اگه شما توی سعادت آباد درباره «نزدیک‌ترین کافی‌شاپ» جستجو کنید، نسبت به کسی که توی ونک این عبارت رو جستجو کرده، نتایج متفاوتی خواهید دید.

موش کور بعضی از کسب و کارهای محلی رو خوشحال و بعضی دیگه رو ناراحت کرد. گروهی از بیزینس‌ها که تا قبل از اون در نتیجه جستجوی محلی ظاهر می‌شدند، با راه‌اندازی الگوریتم جدید، از نتایج حذف شدند یا فقط در صورتی به کاربر نشون داده می‌شدند که روی گزینه «مشاهده نتایج بیشتر» کلیک می‌کرد. یه سری از بیزینس‌ها هم که تا قبل از اون توی نتایج نبودند،‌ تونستند به سرپ گوگل راه پیدا کنند.

توی قسمت‌های بعدی توضیح می‌دیم که الگوریتم موش کور بر چه اساسی نتایج جستجوی محلی کسب و کارها رو تحت تأثیر قرار داد.

موش کور روی چه سایت‌هایی تأثیر می‌گذاره؟

همونطور که گفتیم، گوگل هیچوقت اعلام نکرد که الگوریتمی برای فیلتر کردن نتایج جستجوی محلی (سئو محلی هم میگیم) توسعه داده. پس می‌شه نتیجه گرفت که هیچوقت هم درباره معیارهای موش کور صحبت نکرده. 

اطلاعاتی که درباره این الگوریتم داریم، از تجربه و تحلیل متخصصین سئو به دست اومده و تا حد زیادی به معیارهای واقعی گوگل نزدیکه. بر اساس این اطلاعات، سایت‌هایی که ویژگی‌های زیر رو دارند،‌ در معرض تغییرهای موش کور قرار گرفتند. تغییرهای ایجاد شده، برای بعضی از سایت‌‌ها مثبت بود و برای بعضی دیگه اثر منفی داشت.

۱. نمایش کسب و کارهای خارج از محدوده

موش کور نتایج جستجوی محلی رو بسط داده. تا قبل از این الگوریتم، کسب و کارهایی که خارج از موقعیت مکانی کنونی کاربر قرار داشتند، توی نتایج جستجوی محلی نمایش داده نمی‌شدند. اما الان کاربرها می‌تونن به اطلاعات کسب و کارهای خارج از منطقه کنونی خودشون هم دسترسی داشته باشند.

به عنوان مثال اگر شما جنوب شهر بودید و عبارت «فست فود» رو سرچ می‌کردید، فقط مغازه‌ها و رستوران‌های فست فود جنوب رو می‌دیدید. اما الان نتایج شمال، شرق و غرب هم توی سرپ (serp چیست) هست و می‌تونید به اون‌ها هم دسترسی داشته باشید.

۲. حذف کسب و کارهای دارای آدرس‌‌های مشترک

موش کور کسب و کارهایی که توی یه حوزه فعالیت دارند و در یک ساختمان مشترک قرار گرفتند رو از نتایج جستجوی محلی حذف کرد. برای نمونه یه پاساژ موبایل فروشی رو تصور کنید که همه مغازه‌ها در حوزه موبایل فعالیت دارند و آدرس‌هاشون رو توی گوگل ثبت کردند. موش کور ممکنه تصور کنه همه این مغازه‌ها، یه کسب و کار هستند که چند بار توی گوگل ثبت شده. به همین خاطر یا هیچکدوم از مغازه‌ها رو توی نتایج نشون نمی‌ده یا یکی دوتا از مغازه‌ها رو به عنوان نماینده به کاربرها نمایش می‌ده.

۳. افزایش اهمیت دسترسی به لوکیشن کاربر

از وقتی الگوریتم موش کور راه‌اندازی شد، موقعیت مکانی کاربرها اهمیت بیشتری پیدا کرد. جالبه بدونید که این مسئله حتی روی اسم کسب و کارها هم تأثیر داره. 

به عنوان مثال تصور کنید اسم یه رستوران توی تهران، «تبریز» باشه. وقتی کاربری توی تهران عبارت «رستوران تبریز» رو جستجو می‌کنه، احتمالا رستورانی که درباره‌ش صحبت کردیم رو می‌بینه. اما اگه کاربری توی تبریز، همین عبارت رو جستجو کنه،‌ رستوران‌های اطراف خودش بهش نمایش داده می‌شه.

روش بهینه‌سازی سایت برای الگوریتم موش کور

حتی اگه کسب و کار کوچکی دارید، بدون سایت فعالیت می‌کنید و فقط موقعیت مکانی فروشگاهتون رو توی گوگل ثبت کردید، به بهینه‌سازی موش کور نیاز دارید. چون خیلی از افرادی که به محصولات شما نیاز دارند،‌ از طریق گوگل به دنبال فروشگاهی که نیازشون رو برآورده کنه، می‌گردند. اون‌ها معمولا این کار رو با استفاده از موبایل انجام می‌دن و اگه گوگل فروشگاه شما رو به عنوان نزدیک‌ترین مکان بهشون نشون بده، مستقیم به سراغ خودتون میان. این همون چیزیه که همه بیزینس‌های کوچک و بزرگ از گوگل انتظار دارند.

اقداماتی که برای بهینه‌سازی سایت یا موقعیت مکانی کسب و کارتون باید انجام بدید رو در ادامه توضیح می‌دیم:

۱. اطلاعات کسب و کارتون رو با دقت ثبت و ویرایش کنید

وارد گوگل مپ بشید و اطلاعاتی که درباره کسب و کارتون وجود داره رو بررسی کنید. هرچیزی که اضافه‌ست رو پاک کنید. اطلاعات اضافی و متناقض موتورهای جستجو رو گیج می‌کنه و باعث حذف شما از نتایج جستجو می‌شه.

برای ثبت تغییرات توی گوگل مپ، گام‌های زیر رو دنبال کنید:

۱. کسب و کارتون رو توی گوگل مپ پیدا کنید و روی اون کلیک کنید.

۲. به سمت پایین اسکرول کنید تا به گزینه «پیشنهاد ویرایش» یا «Suggest an edit» برسید. روی این گزینه کلیک کنید.

۳. اگه قصد دارید اطلاعات رو تغییر بدید، گزینه «تغییر نام و سایر جزییات» یا «Change name or other details» کلیک کنید.
اگه قصد دارید گزارش بسته‌ شدن یا تغییر مکان کسب و کارتون رو بدید، روی گزینه «بسته شدن یا برداشتن» یا «Close or remove» کلیک کنید.

۴. تغییرات لازم رو اعمال کنید و روی گزینه «ارسال» یا «send» کلیک کنید. بعد از مدتی گوگل تغییراتی که ایجاد کردید رو اعمال می‌کنه.

۵. اگه قصد دارید مکان جدید کسب و کارتون رو به گوگل معرفی کنید، از روی نقشه به محل مورد نظر برید.

۶. اگه با سیستم کار می‌کنید، روی مکان مورد نظر کلیک کنید و اگه با موبایل هستید، صفحه رو لمس کنید و نگه دارید.

۷. روی گزینه «افزودن کسب و کار» یا «Add your business to Maps for free» کلیک کنید. 

۸. توی صفحه جدیدی که باز می‌شه، اطلاعات کسب و کارتون رو ثبت کنید و گزینه «ذخیره» یا «Save» رو بزنید. این تغییرات هم بعد از مدتی اعمال می‌شن.

۲. کاربرها رو برای نظر گذاشتن تشویق کنید

هرچقدر تعامل کاربرها با کسب و کار شما بیشتر باشه،‌ احتمال اینکه توی نتایج جستجوی محلی نمایش داده بشید، افزایش پیدا می‌کنه. گوگل مپ حتی سیستم امتیازدهی رو هم در اختیار کاربرها گذاشته تا بر اساس نظرها بتونه بهترین کسب و کارهای هر منطقه رو پیدا کنه. 

مشتری‌هاتون رو تشویق کنید که توی گوگل مپ براتون کامنت بگذارند یا حتی عکسی از محل کارتون بگیرند و منتشر کنند. 

۳. برای کسب و کارتون دسته‌بندی مناسب انتخاب کنید

این کار بیشتر از اینکه یه اقدام سئویی باشه،‌ یه ترفنده. شما برای ثبت کسب و کارتون توی گوگل باید اعلام کنید که در چه حوزه‌ای کار می‌کنید و دسته‌بندی مرتبط رو انتخاب کنید. 

حالا تصور کنید توی دسته‌بندی اصلی کسب و کارتون، رتبه خوبی ندارید. اما با انتخاب یه دسته تازه، ممکنه بتونید به نتیجه بهتری برسید. بیاید با یه مثال توضیح بدیم. فرض کنید صاحب یک رستوران فست فود هستید و مغازه‌تون رو به گوگل معرفی کردید. اما تعداد فست فودهای منطقه اونقدر زیاده که مغازه شما توی نتایج جستجوی محلی نمایش داده نمی‌شه. 

نکته مهمی که باید بهش توجه داشته باشید اینه که خیلی از کاربرها به جای «فست فود»، دسته‌بندی‌های دیگه‌ای مثل «پیتزافروشی» یا «ساندویچ فروشی» رو جستجو می‌کنند. با انتخاب این کلمات کلیدی به عنوان دسته‌بندی کسب و کارتون،‌ می‌تونید توی جایگاه بهتری نمایش داده بشید.

البته توجه داشته باشید که چند بار تغییر مداوم و پشت سر هم به سئو آسیب می‌رسونه. پس بهتره قبل از اینکه تغییری توی اطلاعات ایجاد کنید،‌ با یه متخصص سئو مشورت داشته باشید. 

۳. سایتتون رو برای کلمات کلیدی مختلف بهینه‌سازی کنید

الگوریتم موش کور گوگل فقط به داده‌های گوگل مپ بسنده نمی‌کنه. این الگوریتم رتبه سایت کسب و کار توی کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری رو هم مورد بررسی قرار می‌ده. 

بنابراین اگه برای کسب و کارتون سایتی راه‌اندازی کنید و اون رو سئو کنید، احتمالا جایگاه بهتری توی نتیجه‌های مرتبط با جستجوهای محلی به دست میارید.

نکاتی که باید درباره موش کور بدونید

تا اینجای مقاله، هرچیزی که لازم بود درباره الگوریتم موش کور بدونید رو توضیح دادیم. 

توی این بخش به چندتا نکته کلیدی که باید بهش توجه داشته باشید، اشاره می‌کنیم.

• حتی اگه کسب و کار شما الان توی نتایج جستجوی محلی نیست، باز هم اقدامات لازم رو انجام بدید. الگوریتم‌های گوگل هرچیزی رو از نو بررسی می‌کنند و ممکنه رتبه‌بندی‌های جدیدی انجام بدن.
• سعی کنید توی گوگل مپ فعال باشید تا امتیاز کافی به دست بیارید و در مواقع لزوم بتونید تغییراتی که لازم هست رو اعمال کنید. ربات‌های گوگل به پیشنهاد ویرایش افرادی که امتیاز خوبی دارند، سریع‌تر واکنش نشون می‌ده.
• مطمئن بشید که اطلاعات کسب و کارتون فقط توی یک موقعیت مکانی ثبت شده و بین داده‌هایی که وجود داره،‌ چندگانگی نیست.
• از مشتری‌ها و مراجعین بخواید درباره کسب و کارتون کامنت بگذارند. این کار اونقدر ارزشمنده که می‌‌تونید براش برنامه‌های تشویقی مثل تخفیف در نظر بگیرید.

کلام آخر؛ الگوریتم موش کور، نماینده گوگل در کوچه و خیابان‌های شهر

توی این مقاله الگوریتم موش کور رو زیر ذره‌بین قرار دادیم. گوگل این بروزرسانی‌ رو برای بهینه‌سازی نتیجه جستجو بر اساس موقعیت مکانی کاربر ارائه داده. سئوکارهای حرفه‌ای به همه الگوریتم‌های گوگل توجه می‌کنند تا سایت یا بیزینس هدفشون توی هر قسمتی که امکانش هست،‌ رتبه بگیره. 

اطلاع داشتن از الگوریتم‌‌های گوگل کاربردهای زیادی داره، اما درگیری بیش از اندازه با این ربات‌ها، نتیجه معکوس می‌ده. گوگل ربات‌های مختلف رو توسعه می‌ده تا با استفاده از اون‌ها، بهترین نتایج رو پیدا کنه و اون‌ها رو به کاربرها نشون بده. پس اگه شما سایت و کسب و کارتون رو برای کاربرها بهینه‌سازی کنید و این مسئله رو نمایش بدید،‌ خواه ناخواه توی گوگل رتبه‌های خوبی به دست میارید.

اینجا پایان نیست و تازه شروع کار یادگیری سئو هست برای همین پیشنهاد میکنم حتما به آموزش های تخصصی میزفا تولز در سئو سر بزنید و ۱۰۰ ها مقاله جذاب ما رو مطالعه کنید.