کیورد تارگتینگ چیست؟ آموزش هدف‌گذاری کلمات کلیدی برای کسب رتبه برتر در گوگل
قراره یه راز مهم سئو رو یاد بگیرین که خیلیا ازش غافلن.😉
وقتی کیورد تارگتینگ (keyword targeting) رو بلد باشین، دیگه محتوای عالی‌تون بی‌نتیجه نمیمونه و میتونین با خیال راحت ببینین چطوری به رتبه‌های برتر گوگل می‌رسین.
فقط کافیه بدونین چطور کلمات کلیدی درست رو هدف بگیرین و از رقبا جلو بزنین.
شاید براتون پیش اومده باشه که کلی زحمت کشیدین، محتوای عالی نوشتین، ولی خبری از رتبه اول در گوگل نیست.
اینجا همون جایی هس که کیورد تارگتینگ میاد وسط.
کیورد تارگتینگ یا کلمه کلیدی هدف Keyword) Targeting)
همون‌طور که از اسمش معلومه (کیورد = کلمه کلیدی + تارگتینگ = هدف‌گذاری کلمه کلیدی)، یعنی پیدا کردن کلماتی که به کسب و کارتون مرتبط هست و کاربرها بیشتر سرچشون میکنن.
باید این کلمات رو به جا و هوشمندانه تو بخش‌های مختلف سایتتون مثل محتوا، عنوان‌ها، متا تگ‌ها و حتی آدرس صفحات استفاده کنین.
اینطوری هم گوگل بهتر متوجه میشه سایتتون درباره چی هست و هم کاربرا راحت تر پیداتون میکنن.
اکثر سایت ها با انتخاب اشتباه کلمات کلیدی یا عدم تمرکز روی کلمات اصلی، بازدید زیادی رو از دست میدن و در نتیجه نرخ کلیکشونم (CTR) پایین میاد.
فرض کنین یه سایت فروش تشک داریم، اول باید کیورد ریسرچ(تحقیق کلمات کلیدی) انجام بدیم برای مثال ما در کیورد ریسرچمون کلمات زیر رو پیدا کردیم:
- خرید تشک
- قیمت تشک
- راهنمای خرید تشک
حالا میایم کلمات کلیدی که پیدا کردیم رو گروه بندی میکنیم که ببینیم هر کلمه برای کدوم صفحه از سایت بالا بیاد؟!
- خرید تشک (صفحه دسته بندی)
- قیمت تشک (صفحه دسته بندی)
- راهنمای خرید تشک (صفحه مقاله)
بعدش کلمات کلیدی که داریم رو گروه بندی میکنیم تا مشخص کنیم هر کلمه بهتره در کدوم صفحه قرار بگیره و مناسب‌ترین نتیجه رو برای کاربر بیاره.
برای مثال بالا، همون‌طور که جلوتر توضیح دادیم، طبقه‌بندی رو این طوری انجام میدیم:
- خرید تشک و قیمت تشک:
این دو عبارت میتونن در یه صفحه دسته‌بندی استفاده بشن.
وقتی کسی دنبال خرید تشک میگرده، معمولا به قیمت اون هم علاقه داره، پس گذاشتن این دو کلمه کلیدی در یه صفحه باعث میشه که سایت بتونه همزمان برای هر دو کلمه رتبه بگیره و نیاز کاربر رو به خوبی برطرف کنه. - راهنمای خرید تشک:
این عبارت بهتره به عنوان یه مقاله تخصصی و جداگونه نوشته بشه که اطلاعات کامل و دقیقی درباره انواع تشک، مواد سازنده، ویژگی های هر جنس، سایزها و حتی نکات مهم برای انتخاب تشک مناسب رو به کاربر ارائه بده.
این نوع محتوا میتونه به کاربران کمک کنه با اطلاعات بیشتری تصمیم بگیرن و با خیال راحت خرید کنن.
اما یه نکته مهم اینجاست که وقتی کاربر “راهنمای خرید تشک” رو سرچ میکنه، انتظار داره وارد یه صفحه محتوایی بشه که دقیقا جواب سوال‌هاش رو بده.
حالا اگه مستقیما به صفحه دسته‌بندی محصولات هدایت بشه، ممکنه گیج بشه یا حتی صفحه رو ترک کنه چون صفحه دسته‌بندی بیشتر برای نمایش لیست محصولات طراحی شده و اطلاعات تخصصی یا آموزشی کافی رو نداره پس بهتره این دو بخش از هم جدا باشن.
بیاین یه مثال دیگه بزنم تا بهتر جا بیفته:
- آموزش رایگان سئو
- فیلم آموزش سئو
- آموزش پیشرفته سئو
- آموزش خصوصی سئو
- آموزش فنی سئو
- آموزش مبتدی سئو
حالا برای این مثال چی میشه؟!
- آموزش رایگان سئو (صفحه دوره‌ها)
- فیلم آموزش سئو (صفحه ویدیوها)
- آموزش پیشرفته سئو (صفحه دوره‌ها)
- آموزش خصوصی سئو (صفحه خدمات آموزشی)
- آموزش فنی سئو (صفحه مقاله)
- آموزش مبتدی سئو (صفحه مقاله)
برای بهینه تر کردن این استراتژی، میتونیم به این شکل عمل کنیم:
- آموزش رایگان سئو و فیلم آموزشی سئو:
این دو عبارت رو میتونیم در یک صفحه به کار ببریم، چون هر دو به محتوا و منابع رایگان سئو مربوط هستن و قرار گرفتنشون تو یه صفحه باعث میشه که روی هر دو کلمه کلیدی به صورت همزمان رتبه بگیریم. - آموزش خصوصی سئو و آموزش پیشرفته سئو:
این دو کلمه کلیدی رو هم میتونیم در یک صفحه مشترک قرار بدیم چون مخاطبایی که دنبال این نوع آموزش ها هستن معمولا سطح بالاتری رو میخوان و میتونیم به خوبی در یک صفحه به نیاز های این دسته از کاربران پاسخ بدیم. - آموزش فنی سئو و آموزش مبتدی سئو:
این دو موضوع نیاز به صفحات جدا دارن چون آموزش فنی سئو به مباحث تخصصی تر و پیشرفته اختصاص داره، ولی آموزش مبتدی سئو برای تازه کارها هست.
با تفکیک صفحات و تمرکز روی هر کلمه کلیدی در صفحه اختصاصی خودش، هم راحت تر میتونیم رتبه بگیریم و هم تجربه کاربری بهتری برای مخاطب فراهم میکنیم.
با این کار، بهینه‌سازی کلمات کلیدی رو به بهترین شکل انجام میدیم و از بروز کنیبالیزیشن جلوگیری میکنیم.
حالا ممکنه سوال پیش بیاد که کنیبالیزیشن چیه؟
جلوتر بهش اشاره میکنیم خیالت راحت رفیق😉
چطور کلمات کلیدی رو برای تارگتینگ به درستی انتخاب کنیم؟
1- شناخت نیاز مخاطب برای انتخاب کلمه کلیدی هدفمند:
اولین قدم اینه که دقیقا بدونی کاربران شما دنبال چی هستن؟
هدفشون خرید محصول هست؟
یا فقط دنبال کسب اطلاعاتن؟
مثلا کلماتی مثل “خرید کفش” و “نحوه انتخاب کفش” هر دو به حوزه‌ی مشابهی مربوط میشن، اما نیازهای متفاوتی رو پوشش میدن.
حالا که متوجه شدیم اهمیت این موضوع چیه، سوال اینجاست:
چطور باید کلمه کلیدی هدف رو پیدا کنیم؟
بیاین مرحله به مرحله پیش بریم.
برای انتخاب بهترین کلمات کلیدی، باید چند نکته ی اساسی رو در نظر بگیرین که جلوتر بهشون اشاره کردم.
2- تحلیل رقبا برای کیوردتارگتینگ:
رقبا همیشه میتونن راهنمای خوبی برای انتخاب کلمات هدف باشن.
برای مثال سایت های معتبر و بزرگ رو بررسی کنین و ببینین از چه کلمات و عباراتی استفاده میکنن؟
این کار به شما دید خوبی میده که چطور باید محتوای خودتون رو بچینین و برای بررسی رقبا هم با توجه به راهنمای زیر، از ابزار میزفاتولز میتونین استفاده کنین.
ابزار تحقیق کلمات -> کیورد گپ
اگه می‌خوای بدونی رقیب‌هات روی چه کلماتی کار کردن که تو فراموش کردی کار کنی یا ضعیف‌تر عمل کردی، یا حتی بدونی رو چه کلماتی باهاشون مشترکی، این تب دقیقا برای همین ساخته شده تا ۳ تا رقیب میتونی وارد کنی و کلمات کلیدی رقیباتو با سایت خودت مقایسه کنی (آموزش کیور گپ). و مهمتر از همه میتونی ببینی سختی، نیت و هدف اون کلمه چی هست. که یه گزینه عالی برای انتخاب کلمه کلیدی هدف هست.
ابزار تحقیق کلمات -> کلمات رقیب
اگه می‌خوای فقط یه رقیب خاص رو زیر ذره‌بین بذاری و بفهمی رو چه کلمات و صفحاتی خوب کار کرده، این تب به کارت میاد. انگار داری تو سرچ کنسول اون رقیب می‌چرخی. اینطوری راحت میتونی فرصت‌هایی که ازش عقب موندی یا هنوز بهش نپرداختی رو پیدا کنی. اینجا هم میتون ببینی نیت و هدف کلمه چی هست و تصمیم درستی برای کیورد تارگتینگ بگیری .
3- استفاده از کلمات کلیدی طولانی برای انتخاب کلمه کلیدی هدف:
کلمات کلیدی طولانی( Long Tail Keywords ) معمولا کم رقابت تر هستن و شانس شما برای جذب مخاطب واقعی هم بیشتر هست.
مثلا به جای “کتاب”، بهتره از عباراتی مثل “خرید کتاب برای نوجوانان” استفاده کنین تا سریع تر صدر نتایج جست‌وجو بیاین چون با این کار یه تیر و دو نشون زدین،
حالا یعنی چی؟
یعنی به طور غیرمستقیم روی کلمات کلیدی کوتاه هم کار کردین👌🏻
4- استفاده از انواع کلمات کلیدی در جایگاه درست
حالا که کلمات کلیدی هدفمند رو انتخاب کردین، باید این کلمات رو در جایگاه مناسب سایتتون قرار بدین.
برای مثال:
- تگ‌های هدینگ (H1، H2)
- URL(ادرس صفحات)
- و البته محتوای اصلی صفحه
استفاده به جا از این کلمات باعث میشه که موتورهای جستجو راحت تر متوجه بشن محتوای شما درباره چیه و سایت شما رو با توجه به کلمات کلیدی هدف در نتایج جست‌وجو نشون بدن.
5– به روز بودن با تغییرات بازار
عادت های جستجوی کاربران با گذشت زمان تغییر میکنه، پس ضروری هست که همیشه کلمات کلیدی تون رو مرور کنین و با توجه به تغییرات جدید، به روز رسانی‌های لازم رو اعمال کنین.
فقط یه نکته:
سعی کنین مقالاتی رو که در صفحه بلاگ گذاشتین، به طور مداوم اپدیت کنین تا همیشه مرتبط و مفید باقی بمونن.
اشتباهی که تو کیورد تارگتینگ ممکنه رتبه سایتتون رو خراب کنه
خیلیا فکر میکنن برای کیورد تارگتینگ باید هرچقدر که میتونن کلمات کلیدی رو در متن جا بدن اما این اشتباهه و میتونه رتبه سایت شما رو پایین بیاره.
حالا بیاین ببینیم چه اشتباهاتی ممکنه در کیورد تارگتینگ یا هدف گذاری کلمه کلیدی پیش بیان؟
1- کیورد کنیبالیزیشن، رقابت صفحات سایت با خودشون
اگه بالاتر یادتون باشه اشاره کرده بودم که راجبش توضیح میدم😁
کیورد کنیبالیزیشن (Keyword Cannibalization) چیه؟
چرا ممکنه برای سایت شما دردسرساز بشه؟
شاید فکر کنین که هرچی صفحات بیشتری داشته باشیم که روی کلمات کلیدی مشابه تمرکز کردن، بهتره!
ولی اینطور نیست!
اینجا دقیقا همون جایی هس که کیورد کنیبالیزیشن وارد عمل میشه.
کیورد کنیبالیزیشن یعنی چی؟
وقتی چندین صفحه از سایتتون رو با کلمات کلیدی مشابه یا دقیقا همون کلمه میسازین، این صفحات در واقع با همدیگه برای گرفتن رتبه در موتور جستجو رقابت میکنن.
برای مثال :
شما ممکنه دو یا چند صفحه داشته باشین که همگی روی کلمه کلیدی “آموزش سئو” تمرکز دارن حالا به جای اینکه این صفحات همدیگه رو تقویت کنن، در واقع دارن با همدیگه میجنگن که کدومشون باید در نتایج جستجو بالاتر بیاد!
چرا کیورد کنیبالیزیشن خوب نیست؟
در واقع باعث میشه که موتورهای جستجو نتونن تشخیص بدن کدوم صفحه باید رتبه بهتری بگیره.
در نتیجه، ممکنه هیچکدوم از صفحات سایت شما رتبه خوبی کسب نکنن، چون موتور جستجو گیج میشه که کدوم صفحه رو اول به کاربر نشون بده.
این یعنی شما همه تلاشتون رو میکنین و در نهایت نتیجه‌ای نمیگیرین و ممکنه همه صفحاتی که با هم رقابت داشتن به یکباره به صفحات اخر گوگل منتقل بشن.
چطور متوجه بشیم که کیورد کنیبالیزیشن داریم؟
برای اینکه متوجه بشین سایتتون دچار این مشکل شده یا نه، باید یه بررسی دقیق روی کلمات کلیدی صفحات مختلف انجام بدین.
یکی از ساده ترین روش ها استفاده از ابزارهایی مثل Google Search Console، ابزار Semrush یا ابزار Moz هست، یا اگه دیدین صفحه با کلمات مشابه توی نتایج جستجو ظاهر میشه احتمالا به مشکل کنیبالیزیشن برخوردین.
حالا راه حل چیه؟
راه‌حل‌های رفع کیورد کنیبالیزیشن
- نظارت مداوم بر صفحات و کلمات کلیدی
کیورد کنیبالیزیشن همیشه ممکنه به مرور زمان اتفاق بیفته، مخصوصا اگه شما محتوای جدید به سایتتون اضافه کرده باشین. - دسته‌بندی و تفکیک محتوا
هر صفحه رو روی کلمه کلیدی خاص خودش متمرکز کنین، به جای اینکه یک کلمه کلیدی رو در چندین صفحه پخش کنین، بهتره که هر صفحه فقط روی یک کلمه کلیدی متمرکز بشه. - استفاده از ریدایرکت 301
اگر دو یا چند صفحه مشابه دارین که دقیقا کلمات کلیدی یکسان رو هدف گرفتن و نتایج خوبی هم نمیگیرین، میتونین یکی از این صفحات رو با ریدایرکت 301 به صفحه دیگه هدایت کنین.
اینکار باعث میشه که تمام اعتبار سئوی صفحه قدیمی به صفحه جدید منتقل بشه. - ارتقاء محتوای صفحات با رقابت کم
اگه دیدین چند تا از صفحاتتون سر یه کلمه کلیدی دارن با هم رقابت میکنن، میتونین محتوای یکی از اون صفحات رو کامل ارتقا بدین و همون رو به عنوان صفحه اصلی برای اون کلمه کلیدی انتخاب کنین. - استفاده از تگ کنونیکال
اگه چندین صفحه مشابه دارین که محتواشون با هم همپوشانی زیادی داره، میتونین از تگ کنونیکال استفاده کنین.
تگ کنونیکال به موتورهای جستجو اطلاع میده که کدوم صفحه، نسخه اصلی و معتبر برای کلمه کلیدی خاص هست، این کار باعث میشه تا اعتبار صفحات مشابه به صفحه اصلی منتقل بشه و مشکل کیورد کنیبالیزیشن هم حل بشه.
به عبارت ساده‌تر، تگ کنونیکال جلوی رقابت بین صفحات مشابه رو میگیره و کمک میکنه که رتبه‌بندی سایت بهبود پیدا کنه.
2- استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی
میدونین که اگر کلمات کلیدی رو زیاد استفاده کنین(بهش Keyword Suffing هم میگن) نتیجه عکس میده؟
یعنی علاوه بر این که نتیجه بهتری نمیگیرین، افت هم میکنین و یا حتی ممکنه گوگل جریمتون کنه.
3- نادیده گرفتن کلمات طولانی
استفاده از کلمات کلیدی کوتاه میتونه جذاب باشه ولی کلمات طولانی، مخصوصا وقتی که سایت تازه تاسیس هست، به جذب مخاطب هدف کمک میکنن.
و اما میرسیم به جمع بندی کیورد تارگتینگ:
کیورد تارگتینگ یعنی انتخاب درست کلمات کلیدی که کاربران دنبالشون هستن و استفاده ازشون در محتوای سایت یا صفحات وب.
برای مثال:
اگه شما یک سایت فروش تشک دارین ، به جای استفاده از کلمات کلی مثل “خرید” باید کلمات دقیق تر مثل “خرید تشک راحتی” رو هدف قرار بدین تا بتونین ترافیک هدف‌دار (کاربرانی که به خدمات یا محتوای شما علاقه دارن و احتمال بیشتری برای تبدیل شدن به مشتری دارن) جذب کنین.
حالا چرا این مهمه؟
چون اکثر سایت ها بدون دقت به کلمات کلیدی درست، از دست رفتن بازدید و رتبه توی گوگل رو تجربه میکنن!
پس با کیورد تارگتینگ میتونین سایت رو برای موتور های جستجو بهینه کنین و شانس دیده شدن رو بالا ببرین.
چطور انتخاب کنیم کدوم کلمات رو هدف بزنیم؟
- نیاز مخاطب رو بشناسین
اگه کاربر میخواد یه تشک بخره، کلمات مربوط به خرید و قیمت رو هدف قرار بدین. - کلمات کلیدی طولانی رو استفاده کنید
این کلمات معمولا رقابت کمتری دارن و میتونین راحت تر توی نتایج جستجو دیده بشین.
- بازار رو همیشه به‌روز نگه دارید
تحقیق کلمات کلیدی رو همیشه به‌روز کنین، چون رفتار کاربران و جستجو ها تغییر میکنه. - رقبا رو بررسی کنید
ببینین رقبا از چه کلماتی استفاده میکنن، تا شما هم از بهترین ها بهره ببرین.
به طور خلاصه، انتخاب کلمات کلیدی هدفمند میتونه به شما کمک کنه محتوای بهتری بسازین، رقابت رو توی نتایج جستجو ببرین و نهایتا باعث بشه ترافیک سایتتون بیشتر بشه و فروشتون بالاتر بره.
کیورد تارگتینگ چه کمکی به سئوی سایت میکنه؟
افزایش دیده شدن در نتایج گوگل
کاهش سرعت سایت
