فرق ایمپرشن با سرچ والیوم چیه؟ و چرا عددها یکی نیستن؟ + مقاله ای تخصصی از جنس تجربه و علم
تا حالا به فرق سرچ والیوم و ایمپرشن فکر کردین؟
یا بذار یه جور دیگه بپرسم فرض کنید یه کلمه کلیدی مثل خرید شال جنس موهر دارید و سایتتون تو رتبه اول گوگل قرار داره. ماهانه ۲۰۰۰ تا ایمپرشن می‌گیره. خب، آیا این یعنی حجم جستجوی این کلمه کلیدی همون ۲۰۰۰ تا در ماهه؟
یعنی چون لینک اولید، هر بار که سرچ میشه باید هم ایمپرشن بگیرین هم این عدد جزو سرچ والیوم حساب بشه، درسته؟
یا شاید قضیه پیچیده‌تر از این حرفاست؟
برای جواب جواب به این سوال بریم اول بببنیم ایمپرشن و سرچ والیوم چی هستن؟؟
خلاصه فرق ایمپرشن با سرچ والیوم
| مورد | سرچ والیوم (Search Volume) | ایمپرشن (Impression) |
|---|---|---|
| تعریف | تعداد دفعاتی که یک کلمه کلیدی در ماه توسط کاربران در گوگل سرچ می‌شود | تعداد دفعاتی که سایت شما در نتایج جستجوی گوگل دیده می‌شود (چه کاربر کلیک کند چه نکند) |
| منبع عدد | گوگل ادز | سرچ کنسول |
| هدف | برای بررسی میزان محبوبیت کلمه و تصمیم‌گیری در تحقیق کلمات کلیدی | برای تحلیل دیده‌شدن سایت در نتایج جستجو |
| زمان استفاده | تحقیق کلمات کلیدی، سئو اولیه، شناسایی کلمات پرجستجو | بررسی عملکرد صفحات در سرچ کنسول و میزان دیده‌شدن |
| همیشه قابل اندازه‌گیری؟ | بله – ابزارهایی مثل میزفا تولز و Keyword Planner این عدد رو میدن | بستگی به جایگاه، رفتار کاربر و شرایط دارد – در سرچ کنسول نمایش داده می‌شود |
| تحت تأثیر عوامل؟ | نسبتاً کمتر – فقط تغییر ترندها یا فصل‌ها | زیاد – رتبه سایت، لوکیشن، نوع دستگاه، تاریخچه جستجو، ویژگی‌های SERP، گوگل دنس و … |
| آیا یکی هستند؟ | خیر – حتی اگر شما لینک اول باشید، ممکنه ایمپرشن‌تون کمتر از سرچ والیوم اون کلمه باشه | چون همیشه در همه لوکیشن‌ها، دستگاه‌ها یا شرایط بالا نیستید و کاربر ممکنه شما رو نبینه یا اسکرول نکنه |
ایمپرشن (Impression) چیه؟
تصور کن کاربری وارد گوگل میشه و یه کلمه‌ای رو سرچ میکنه، مثلاً: خرید شال جنس موهر. حالا اگر سایت شما جزو نتایج گوگل باشه، یعنی اسم سایت شما توی صفحه نتایج دیده بشه (حتی اگه کاربر کلیک نکنه) یه ایمپرشن (نمایش) برای سایت شما ثبت میشه ✅
😢 اما اگر کاربر سایت شما رو ببینه و رد بشه، یعنی کلیک نکنه، همچنان این دیده شدن براتون ایمپرشن محسوب میشه.
ایمپرشن چه زمانی ثبت نمیشه؟
حالا یه سناریو دیگه رو در نظر بگیر:
- سایت شما توی صفحه دوم نتایج گوگل قرار داره.
- کاربر فقط صفحه اول رو می‌بینه و سراغ صفحه دوم نمی‌ره.
تو این حالت چون کاربر اصلاً صفحه دوم رو باز نکرده، پس هیچ ایمپرشنی برای سایت شما ثبت نمیشه.
ولی اگر همون کاربر به صفحه دوم بره (حتی اگه کلیک نکنه) فقط دیدن سایت شما باعث میشه یک ایمپرشن ثبت بشه.
چرا گاهی سایت در صفحه اول هست ولی ایمپرشن کم می‌گیره؟
حتی وقتی سایت شما در صفحه اول گوگل باشه، باز هم احتمال داره ایمپرشن دریافت نکنید. چرا؟
1. همنوع‌خواری (Keyword Cannibalization)
وقتی چند صفحه از سایت شما برای یک کلمه کلیدی رقابت می‌کنن، ممکنه یک روز صفحه A بیاد بالا و روز بعد صفحه B، که ممکنه اون یکی توی صفحه دوم بیفته. این باعث نوسان تو ایمپرشن میشه.
2. گوگل دنس (Google Dance)
برخی فکر می‌کنن گوگل دنس فقط برای سایت‌های تازه‌کار اتفاق می‌افته، ولی نه!
گوگل برای تحلیل رفتار کاربر، گاهی جایگاه صفحات رو تغییر میده (حتی برای سایت‌های قدیمی).
مثلاً ممکنه گوگل بخواد یه سایت تازه‌تأسیس رو با سایت شما مقایسه کنه و ببینه کدومش بهتر جواب میده به نیاز کاربر. در این مدت، رتبه شما بالا و پایین میشه و طبیعتاً ایمپرشن‌ها هم تغییر می‌کنن.
3. نمایش نتایج بسته به لوکیشن
شما ممکنه توی بعضی شهرها صفحه اول باشید، ولی در شهرهای دیگه نه. چون گوگل نتایج رو برای هر IP و موقعیت جغرافیایی شخصی‌سازی میکنه.
توی ایران ده‌ها میلیون IP داریم، و شما توی همه‌شون رتبه اول نیستید.
4. دستگاه جستجوگر (موبایل یا دسکتاپ)
نتایج جستجو در موبایل و دسکتاپ ممکنه با هم فرق داشته باشن. مثلاً ممکنه توی دسکتاپ رتبه دوم باشید، ولی توی موبایل چهارم.
سرچ والیوم (Search Volume) چیه؟
سرچ والیوم یعنی تعداد دفعاتی که یه کلمه کلیدی خاص در یک بازه زمانی (معمولاً ماهانه) توسط کاربران در گوگل جستجو میشه.
مثلاً اگر “شال جنس موهر” ماهانه 2000 بار سرچ بشه، سرچ والیوم اون میشه 2000.
کاربرد سرچ والیوم چیه؟
وقتی داریم تحقیق کلمات کلیدی انجام می‌دیم، سرچ والیوم بهمون کمک میکنه بدونیم چه کلماتی ارزش وقت و انرژی گذاشتن دارن. هر چی سرچ والیوم بالاتر باشه، یعنی اون کلمه پرطرفدارتره.
آیا ایمپرشن باید با سرچ والیوم برابر باشه؟
فرض کنید شما برای کلمه کلیدی “خرید شال جنس موهر” رتبه اول گوگل هستید.
آیا باید تعداد ایمپرشن‌هاتون دقیقاً برابر با سرچ والیوم اون کلمه باشه؟
❌ نه الزاماً!
تعداد ایمپرشن‌ها ممکنه خیلی کمتر باشه، چون:
چرا ایمپرشن با سرچ والیوم یکی نیست؟
1. تاریخچه جستجوی کاربر (Search History)
گوگل به تاریخچه جستجو و کلیک‌های قبلی شما نگاه میکنه.
مثلاً اگر شما قبلاً چند بار وارد یه سایت خاص شدید، گوگل احتمالاً اون سایت رو بالاتر از بقیه نشون میده—نه لزوماً سایت‌هایی که رتبه اولن برای همه.
2. موقعیت مکانی (Location)
الگوریتم کبوتر گوگل نتایج رو بر اساس موقعیت جغرافیایی شخصی‌سازی میکنه.
مثلاً نتایجی که تو شیراز نمایش داده میشه، ممکنه با تهران فرق داشته باشه (حتی اگه هر دو کاربر یه چیز سرچ کنن).
3. نوع دستگاه (Device Type)
تفاوت موبایل با دسکتاپ باعث میشه نتایج متفاوتی نمایش داده بشه.
ممکنه توی دسکتاپ رتبه خوبی داشته باشید ولی تو موبایل پایین‌تر دیده بشید، یا برعکس.
4. ویژگی‌های SERP
وقتی SERP (صفحه نتایج گوگل) پر باشه از اسنیپت‌ها، تبلیغات، ویدیوها و عکس‌ها، احتمال دیده شدن شما کم میشه (even اگه رتبه‌تون بالا باشه).
📌 مثال: اگه تو نتایج بالایی، یه featured snippet دقیقاً جواب سؤال کاربر رو بده، احتمال زیادی هست که کاربر دیگه اسکرول نکنه و به سایت شما نرسه.
گوگل دنس چگونه روی ایمپرشن تاثیر می‌گذاره؟
چه سایت تازه‌تأسیس باشید، چه قدیمی، گوگل گاهی شما رو تو نتایج بالا و پایین می‌بره تا رفتار کاربر رو تحلیل کنه.
- آیا کاربر روی لینک شما کلیک میکنه؟
- داخل سایت می‌مونه یا سریع خارج میشه؟
- به جواب می‌رسه یا نه؟
اگر نتایج منفی باشه، جایگاه شما تغییر میکنه، و طبیعتاً ایمپرشن هم بالا و پایین میشه.
آیا احتمال داره برعکس باشه؟ ایمپرشن بیشتر از سرچ والیوم باشه؟
بله به چند دلیل
- مقایسه اشتباه فصل‌ها (مثلا ماه آپریل رو با می نباید مقایسه کنید)
- تغییر رفتار کاربر (مثلا ممکنه سرچ کاربرها عوض شده باشه و توی این ۲ ماه اخیر مثلا همستر کامبت خیلی سرچ شده و هنوز داده‌ها داخل گوگل ادز (سرچ والیوم) نرفته.
- از همه مهم‌تر ربات هست، ایمپرشن ربات‌ها رو حساب میکنه و خیلی وقت‌ها عدد بالاتری نسبت به ایمپرشن نشون میده و ما این مورد رو بارها خودمون مشاهده کردیم (چون خود میزفا تولز هم ربات هست)
- بی دلیل و گنگ (خیلی وقت ها هیچ کدوم از علت‌های بالا نیست و گوگل هم مشخص نکرده چرا اینطوری شده) گوگل اصولا شفاف سازی نمیکنه.
وسواس عددی نداشته باش!
❗️نکته خیلی مهم اینه که نباید بیش از حد درگیر اختلاف بین سرچ والیوم و ایمپرشن بشید. مثلاً اگر سرچ والیوم یه کلمه ۲۲۰۰ تاست و ایمپرشن شما ۱۸۰۰ تا، این تفاوت لزوماً به معنی ضعف نیست و تأثیر جدی‌ای روی استراتژی سئوی شما نداره.
اگر استراتژی سئوی شما فقط با این اختلاف‌های جزئی بهم می‌ریزه، احتمالاً جای دیگه‌ای از مسیر مشکل وجود داره (نه توی این عددها). سئو یک مسیر بلندمدته و تمرکز شما باید روی رشد پایدار و ارزش واقعی به کاربر باشه، نه دنبال کردن عدد به عدد این آمارها.
جمع‌بندی
پس اگه رتبه یک گوگل هستید ولی ایمپرشن‌های کمتری از سرچ والیوم دارید، طبیعی‌ـه!
دلایل زیادی پشت این اختلاف هست، از شخصی‌سازی نتایج گرفته تا ویژگی‌های خاص SERP و موقعیت مکانی کاربر.
