ایمپرشن یا Impression سرچ کنسول چیست؟ + تحلیل

یکی از متریک ها یا معیارهای مهم گزارش Search results سرچ کنسول، ایمپرشن Impression نام داره. این متریک رو هم توی بخش نمودار داریم، هم توی جدول؛ اما نقش Impression در سرچ کنسول چیست و قراره چه چیزی رو به ما نشون بده؟! چطوری می تونیم از داده های مربوط به این متریک استفاده کنیم؟ در این بخش از آموزش سرچ کنسول به جواب این سوالات می رسیم.

ایمپرشن یا Impression چیست؟

شاید بهترین معادل فارسی ایمپرشن رو بشه «نمایش» در نظر گرفت؛ این متریک نشون میده که لینک سایت شما چند بار در نتایج جستجوی گوگل به نمایش دراومده. 🤓

گوگل برای اندازه گیری Impression سایت، کاری به کلیک کردن کاربر نداره. گاهی ممکنه کاربر بدون این که نیاز به کلیک روی نتیجه ای داشته باشه، توی همون لیست نتایج گوگل به جواب سوال خودش برسه. اگه لینک سایت شما هم توی این نتایج وجود داشته باشه، یک Impression دریافت می کنید. 

پس الان فهمیدیم منظور از Impression در سرچ کنسول چیست. اما یک سوال دیگه می مونه؛ لینک سایت ما در چه صورتی به عنوان ایمپرشن شمارش میشه؟!

قاعده گوگل برای اندازه گیری Impression 

وقتی کاربری با لپ تاپ یا سیستم کامپیوتری چیزی رو جستجو می کنه، تا زمانی که لینک یکی از صفحات سایت‌تون توی صفحه اول نتایج گوگل باشه، به عنوان ایمپرشن یا نمایش، شمرده میشه. 

لینک هایی که توی صفحات 2 به بعد گوگل هستن فقط وقتی Impression دریافت می کنن که کاربر روی صفحه 2، 3 و الی آخر کلیک کرده باشه. 

برای جستجوهای موبایلی قضیه فرق می کنه؛ توی جستجوهای موبایلی، به خصوص جستجوی تصاویر که دیگه هیچ صفحه مشخصی نداریم، اسکرول کردن کاربر مهمه. تمامی نتایجی که قبل از دکمه «see more results» میان، ایمپرشن دریافت می کنن و بقیه URLها تا جایی که کاربر اسکرول کنه و پایین بیاد، به عنوان نمایش در نظر گرفته میشن.

چرا وقتی فیلتر Page رو فعال می کنیم، مقدار ایمپرشن بیشتر میشه؟

وقتی کسی می پرسه Impression در سرچ کنسول چیست و جواب میدیم نمایش سایت در نتایج جستجوی گوگل، توقع داریم با یه معیار ساده سروکار داشته باشیم. 🤗 اما این متریک پیچیدگی های خاص خودش هم داره. 😐

مثلا فرض کنید به جای URLهای آبی رنگ و معمولی که همیشه توی نتایج می بینیم، یه فیچر اسنیپت ببینیم که عکس داشته باشه به علاوه چنتا لینک مختلف. به عنوان مثال توی عکس زیر، لینک سایت متمم، هم URL صفحه مقصد رو داره، هم 2 تا لینک دیگه زیر URL نهایی گذاشته، هم یه عکس داریم؛ حتما می دونید که تصاویر هم URL مخصوص به خودشون رو دارن. 

توی این شرایط اگه فیلتری رو توی سرچ کنسول تعریف نکنیم، اطلاعات با توجه به Property یا همون سایت نشون داده میشه و برای تمام این عناصر، فقط یک ایمپرشن لحاظ میشه. 

اما اگه فیلتر Page رو فعال کرده باشیم، هر کدوم از این عناصر، یک ایمپرشن جدا براشون محسوب میشه. بخاطر همین وقتی فیلتری رو فعال می کنید، ممکنه آمار ایمپرشن با حالت قبل، اختلاف داشته باشه.

یک سری نتایج دیگه هستن مثل نتایجی که به صورت کاروسل یا اسلایدی ظاهر میشن یا URLهایی که در جواب به پرسش های متداول کاربران توسط خود گوگل استفاده میشن؛ این نتایج تا زمانی که کاربر اونها رو پیمایش نکنه، ایمپرشن دریافت نمی کنن. 

نکته: اگه لینک سایت شما توی نتایج گوگل نمایش داده بشه و کاربر روی یکی از لینک ها کلیک کنه و دوباره برگرده به صفحه نتایج، سایت شما فقط 1 ایمپرشن دریافت می کنه. 

نکته: توی جستجوی تصاویر، فرقی نمی کنه تصاویر بندانگشتی باشن یا کاربر روشون کلیک کنه و بزرگ بشن؛ در هر صورت یک ایمپرشن دریافت می کنن. 

نقش Impression در کنسول جستجو چیست؟

حالا که دقیقا فهمیدیم ایمپرشن یا Impression چیست، بیاید ببینیم این متریک چه کمکی به ما می کنه. 🤔 توی جدولی که گزارش Performance سرچ کنسول در اختیار ما قرار میده، می تونیم اطلاعات زیادی رو بررسی کنیم. 

اول از همه پیشنهاد می کنیم یه نگاهی به تب Devices بندازید تا ببینید بیشتر کاربران سایت شما با چه دستگاهی، لینک های مربوط به سایت شما رو دیدن. 

بعد از اون بیاید سراغ تب Pages و Queries. توی این دو تا تب می تونیم فیلترهای جدول رو فعال کنیم تا نقطه ضعف های سایت رو شناسایی کنیم. برای این کار اول بازه زمانی که می خواید بررسی کنید رو تعیین کنید. 

بعدش از بخش فیلتر جدول، ایمپرشن رو انتخاب کنید و داده هایی که بیشتر از 400 بار توی نتایج گوگل به نمایش دراومدن رو فیلتر کنید. (البته این عدد با توجه به بازه زمانی و عمر سایت شما تعیین میشه و عدد ثابتی نیست. در واقع خودتون باید یک عدد به عنوان ایمپرشن بالا و قابل قبول با توجه به سایت‌تون در نظر بگیرید.)

حالا می خوایم ببینیم کدوم کوئری ها یا صفحات سایت، توی نتایج بودن، اما خوب کلیک نگرفتن. برای شناسایی این نقطه ضعف ها می تونیم فیلتر کلیک یا CTR رو فعال کنیم. 

ما اومدیم فیلتر CTR رو کمتر از 4 درصد قرار دادیم. یعنی از هر 400 بار نمایش، می خوایم ببینیم کدوم کوئری ها یا پیج ها کمتر از 16 کلیک گرفتن. 

با این کار می فهمیم چه کوئری هایی سرچ شدن و نیاز کاربر هستن، لینک سایت ما هم توی نتایج اومده، اما کاربر روی لینک ما کلیک نکرده. 😥

حالا باید بریم سراغ پیدا کردن دلیل این که چرا کاربر کلیک نکرده. آیا متادیسکریپشن بد بوده؟! تیتر بد بوده؟! از اسکیما استفاده نکردیم یا دلایل دیگه…

آیا ایمپرشن معیار دقیقی در سرچ کنسول است؟

حالا که می دونید Impression در سرچ کنسول چیست، باید این نکته مهم رو هم بهتون بگیم که ایمپرشن همیشه دقیق نیست! در واقع برای استفاده از این معیار باید حواستون به یک سری چیزها باشه:

👈 اول اینکه برای سایت های تازه تاسیس که معمولا در صفحه اول نتایج نمیان، هیچ ایمپرشنی ثبت نمیشه و نمی تونیم از این معیار استفاده کنیم. Impression برای سایت هایی که رتبه خوبی در نتایج گوگل دارن، کاربردی‌تره.  راه حل چیه؟ از سرچ ولیوم استفاده کنید.

👈 دوم اینکه باید حواستون به الگوریتم گوگل دنس (رقص گوگل) باشه. خیلی اوقات یهو می بینید سایت بدون هیچ دلیلی اومد رتبه های برتر و کلی ایمپرشن و شاید کلیک گرفتید و بعد از چند روز دوباره لابه‌لای صفحات نتایج گم شدید.

👈 سومین نکته که مهم ترین نکته درباره این معیاره اینه که سرچ کنسول برای محاسبه ایمپرشن فقط کاربرهای انسانی رو در نظر نمی گیره و همه ربات ها هم می تونن ایمپرشن ایجاد کنن. به ایمپرشن ربات ها معمولا ایمپرشن فیک میگن؛ چون در این شرایط طرف پول میده تا ربات یه کوئری خاص رو جستجو کنه تا باعث بالا رفتن Impression اون کوئری بشه. 

پس با توجه به این 3 نکته حواستون باشه از ایمپرشن برای چه کاری دارید استفاده می کنید. اگه می خواید با استفاده از این معیار، میزان جستجوی کلمات رو تخمین بزنید باید گفت زهی خیال باطل! 🙄

یک نمونه کوئری سرچ کنسول برای شما آوردیم و لطفا نگاه کنید، آمار ایمپرشن این کوئری اصلا طبیعی نیست:

1. اول از همه چه کسی اون کوئری چرت رو پرت رو اونم ۱۵۵ هزار بار سرچ میکنه؟؟؟؟
2. دوم وقتی به آمار نگاه میکنیم اون شخصی که پول داده برای این کار سه بار اون ربات رو شارژ کرده، خیلی قشنگ در نمودار روشن هست که سه بار نمودار شارژ شده و همیشه این کلمه در گوگل جستجو نمیشه
3. سوم مگه میشه این کلمه این همه سرچ بشه و ما فقط ۱۹ بار کلیک بگیریم؟ خب کار ربات اینکه روی ما کلیک نکنه و تعریف شده روی سایت خاص کلیک کنه.

اگر اطلاعات بیشتر درباره ایمپرشن خواستید می‌تونید پست لینکدین پوریا آریافر با موضوع “ایمپرشن چه چالشی میتونه برای ما داشته باشه؟” در این لینک مشاهده بخونید.

بهترین راه برای پیدا کردن کلمات کلیدی، جعبه ابزار سئو هستن و نمیشه با سرچ کنسول برای پیدا کردن کلمات ارزشمند کار زیادی انجام داد. به جاش می تونید از میزفا تولز و ابزار تحقیق کلمات استفاده کنید که بهتون تخمین جستجوی ماهیانه کلمات رو میده و می تونید برای تولید محتوا، کلمات کلیدی رو هوشمندانه تر انتخاب کنید.

میزفا تولز به جز تحقیق کلمات کلیدی، 7 تا ابزار دیگه هم داره. برای آشنایی با این ابزارها که در تمام جنبه های سئو سایت همراهی‌تون می کنن، می تونید بعد از ثبت نام، 7 روز به صورت رایگان ازشون استفاده کنید. بهتره این فرصت رو از دست ندید. 😉