CTR در سرچ کنسول چیست؟

یکی از متریک های خیلی مهمی که گوگل سرچ کنسول در گزارش Performance در اختیارمون می ذاره، میانگین نرخ کلیک یا CTR هست. این معیار می تونه اطلاعات زیادی از روند فعالیت سایت و سئو صفحات رو به ما نشون بده؛ اما برای این که به اطلاعات پشت پرده CTR پی ببریم، اول باید بفهمیم منظور از CTR در سرچ کنسول چیست و باهاش باید چکار کرد؟! در این بخش از آموزش سرچ کنسول قراره با CTR دقیق تر آشنا بشیم. 😉

نرخ کلیک یا CTR چیست؟

توی دنیای بازاریابی، CTR یکی از معروف ترین متریک ها محسوب میشه که می تونه میزان موفقیت تبلیغات یا محتوا رو نشون بده. این معیار در واقع بهتون میگه از بین تمام آدم هایی که لینک سایت شما یا تبلیغات شما رو دیدن، چند نفر یا چند درصدشون روی اون کلیک کردن. 🤔

این معیار رو با یه فرمول ساده می سنجن:

تعداد کلیک ها تقسیم بر تعداد ایمپرشن (یا نمایش) ضربدر 100

مثلا اگه برای یک کوئری توی بازه زمانی که مشخص کردید، 50 بار لینک سایت شما توی نتایج اومده باشه و کاربرها 10 بار روش کلیک کرده باشن، نرخ کلیک این کوئری میشه 20 درصد. (10 تقسیم بر 50 ضربدر 100)

CTR رو توی خیلی از ابزارهای گوگل میشه دید؛ حتی ابزارهای مربوط به تبلیغات داخلی هم این متریک رو محاسبه می کنن. خیلی ها فکر می کنن CTR فقط توی تبلیغات پولی اهمیت داره؛ اما این معیار توی سرچ کنسول بهمون میگه تلاش های سئویی برای دریافت ترافیک ارگانیک‌مون چقدر موفق بوده. 

میانگین نرخ کلیک یا Average CTR در سرچ کنسول چیست؟

توی گزارش Performance سرچ کنسول، متریک CTR رو دو جا می تونیم ببینیم:

👈 توی نمودار که به صورت Average CTR بیان میشه.

👈 توی جدول و مقابل ردیف های اطلاعات در تب های مختلف. 

برای این که دقیقا متوجه بشید گوگل چجوری CTR شما رو می سنجه باید بدونید Impression چیست و چطور محاسبه میشه. نکات مربوط به متریک ایمپرشن رو توی یک بخش جدا توضیح دادیم. (کافیه روی لینک کلیک کنی👉)

داستان CTR توی جدول که مشخصه؛ می تونید توی تب کوئری ببینید کلمات مختلف چه نرخ کلیکی داشتن یا برید توی تب Pages وضعیت کلیک گرفتن لینک ها رو ببینید و همین طور الی آخر. 

نکته: برای این که CTR کوئری ها یا صفحات سایت رو توی جدول ببینید، حتما باید گزینه Average CTR نمودار رو فعال کرده باشید.

توی نمودار، گوگل میانگین نرخ کلیک رو به شما نشون میده. این میانگین بر حسب Propery یا همون کل سایت محاسبه میشه. 

از کجا بفهمیم بهترین نرخ کلیک یا CTR چیست؟

حالا که فهمیدیم CTR در سرچ کنسول چیست و چطور محاسبه میشه، احتمالا یک سوال توی ذهن‌تون پیش بیاد: CTR خوب چقدره؟!

شاید اولین جوابی که به ذهن میرسه 100 درصد باشه؛ یعنی همه افرادی که لینک سایت ما رو دیدن، روش کلیک کنن! 🤗

اولا که CTR بالا همیشه هم خوب نیست. چرا؟! 

فرض کنید یکی از کوئری های سایت، کل ایمپرشنی که دریافت کرده 5 بوده و هر 5 نفری که لینک سایت رو دیدن روش کلیک کردن. الان برای این کوئری نرخ کلیک ما میشه 100 درصد! اما این 100 درصد CTR خوبه؟ قطعا نه! 😑

دوما اگه اعداد و ارقام سایت های باسابقه رو بررسی کنیم می بینیم رسیدن به CTR ارزشمند 100 درصدی یا اصلا بالای 80 درصدی اصلا کار ساده ای نیست. 

این که CTR خوب برای سایت چقدره، بستگی به عوامل زیادی داره. به خصوص اگه سایت شما تازه راه اندازی شده اصلا نباید نرخ کلیک رو با اعداد و ارقامی که سایت های مختلف منتشر می کنن مقایسه کنید. 

تو سال 2019 سایت Backlinko اومد یه آمار جالبی از CTR سایت های مختلف جمع آوری کرد. طبق اون تحقیقات:

🔸 میانگین نرخ کلیک 31.7 درصد، بهترین CTR بود. 

🔸 3 رتبه برتر گوگل، نزدیک به 75 درصد از کل کلیک ها رو دریافت می کردن.

🔸 از نتیجه 5 به بعد، Average CTR به شکل ناگهانی افت زیادی داره که نشون میده نتایج پایین صفحه، اهمیتی برای کاربر ندارن.

طبق اطلاعاتی که بک‌‌لینکو جمع آوری کرده، سایت هایی که نرخ کلیک 6 تا 9 درصدی ارگانیک دارن می تونن به وضعیت خودشون امیدوار باشن؛ هر چند که همیشه باید به فکر تقویت این معیار مهم بود. 

توی جدول زیر می تونید نرخ کلیک حدودی رتبه 1 تا 10 رو ببینید. 

معنی CTR در گوگل سرچ کنسول چیست و چه کمکی بهمون می کنه؟!

حالا که مفهوم CTR یا نرخ کلیک رو می دونیم، بیاید ببینیم این متریک توی گزارش Performance سرچ کنسول به چه کاری میاد. با CTR می تونیم کوئری ها یا صفحات سایت که جایگاه خوبی دارن، اما کلیک نمی گیرن رو شناسایی کنیم. 🧐 (البته پیشنهاد می کنیم قبلش با خوندن این مقاله ببینید سرچ کنسول همه کوئری ها رو نشون میده یا نه؟!)

برای این کار می ریم سراغ فیلتر کردن اطلاعات جدول؛ اول فیلتر Position یا جایگاه روی تب کوئری فعال می کنیم و میگیم کوئری هایی که جایگاه کمتر از 10 دارن رو بهمون نشون بده، یعنی کوئری هایی که توی صفحه اول نتایج گوگل ظاهر شدن. 

بعد فیلتر CTR رو فعال می کنیم و میگیم کوئری هایی که CTR کمتر از 1 درصد دارن رو جدا کن.

حالا می تونیم ببینیم کدوم کوئری های سایت توی نتایج صفحه اول گوگل میان، اما ترافیکی به همراه خودشون نمیارن. می تونید همین کار رو برای کوئری هایی که توی جایگاه 1 تا 5 هستن هم انجام بدید تا نقطه ضعف های جدی تر سایت رو پیدا کنید. 

برای بالا بردن نرخ کلیک این 3 مورد رو بررسی کنید:

✅ آیا عنوان صفحه جذاب هست و شامل کلمات کلیدی میشه؟

✅ آیا توضیحات متا کامل نشون داده میشه و حاوی کلمه کلیدی هست؟

✅ آیا از داده های ساختار یافته یا نشانه گذاری های اسکیما استفاده کردید و به درستی نشون داده میشن؟!

بعد از بررسی و بهبود این 3 مورد، می تونید داده های جدید رو بعد از گذشت مدت زمان مشخصی، با داده های قبلی بسنجید و مقایسه کنید تا ببینید چقدر تلاش های سئویی موفقی داشتید.

حالا که دقیقا می دونید CTR در سرچ کنسول چیست یه ترفند دیگه هم بهتون یاد میدیم تا بتونید از رقباتون جلوتر باشید. 🤩 بعد از اینکه با 2 تا فیلتر بالا کوئری های ضعیف رو پیدا کردید، باید اونها رو غربال کنید و کوئری هایی که می تونن به عنوان کلمات کلیدی ارزشمند استفاده بشن رو یادداشت کنید. 

حالا میایم سراغ یکی از محبوب ترین ابزارهای سئو یعنی میزفا تولز. کلماتی که یادداشت کردیم رو قراره وارد ابزار رصد کلمات میزفا تولز کنیم. این ابزار بهتون اجازه میده کلمات کلیدی مهم سایت که براشون محتوا تولید کردید رو وارد کنید و اونها رو همیشه زیر نظر داشته باشید تا از رقبا جا نمونید. 

خوبیه این ابزار اینه که به جز نظارت روی رتبه سایت خودتون، اطلاعات ارزشمند مثل میانگین جستجو ماهانه و رقابت روی کلمه رو هم بهمون میده. علاوه بر این می تونید ببینید بقیه رقبا برای اون کلمه از چه عناصری در SERP استفاده کردن. دیگه چی بهتر از این؟! 😎

تازه این فقط یکی از ابزارهای میزفا تولز بود. میزفا تولز 8 ابزار سئو مختلف داره که از تحقیق کلمات گرفته تا شناسایی خطاهای سئو سایت شما رو همراهی می کنن. می خوای با این ابزارها آشنا بشید؟! می تونید 7 روز رایگان از همه ابزارهای میزفا تولز استفاده کنید. بهتره این فرصت رو از دست ندید. 😊