الگوریتم فرد (Fred) چیست؟ چرا ورودی سایت‌ها یک شبه نابود شد؟

تصور کنید موقع شروع یه روز کاری خوب، در حالی که دارید قهوه‌تون رو مزه می‌کنید، آمار ورودی‌های سایتتون رو چک کنید و ببینید ۹۰ درصد ورودی‌هاتون رو از دست دادید! الگوریتم فرد (FRED) گوگل سایت‌های زیادی رو از میدون به در کرد و باعث شد خیلی از سئوکارها صبح روز بعد از راه‌اندازی این الگوریتم، چنین تجربه تلخی داشته باشند. فرد می‌خواست محتواهای تبلیغاتی و ضعیف رو از صفحه نتایج جستجو (SERP) حذف کنه و به همین خاطر تا این حد روی نتایج تأثیر گذاشت. توی این مقاله توضیح می‌دیم الگوریتم فرد چیه، چطور روی سایت‌ها اثر می‌گذاره و چطور باید متوجه بشیم روی سایت ما اثر گذاشته یا نه.

مقاله‌ای که می‌خونید، در گروه میزفا تولز آماده شده. میزفا تولز یه ابزار سئوی کاملا ایرانیه که محدودیت‌های ابزارهای خارجی رو از پیش روی شما برمی‌داره و اطلاعات و آمار کاربردی درباره سایتتون به شما ارائه می‌ده. مثلا با استفاده از این ابزار می‌تونید تشخیص بدید که الگوریتم فرد روی سایت شما اثر گذاشته یا نه. بعد از معرفی الگوریتم، در این باره بیشتر توضیح می‌دیم.

الگوریتم فرد چیه؟

الگوریتم فرد در ۷ مارس ۲۰۱۷ راه‌اندازی شد، فقط چند ماه زودتر از آپدیت بزرگ گوگل در سال ۲۰۱۸! گوگل تا قبل از راه‌اندازی این الگوریتم، هیچ هشدار و خبری به کاربرها نداده بود و به صورت ناگهانی نتایج سایت‌ها رو تغییر داد. صاحبین خیلی از سایت‌ها تصور کردند کاهش ورودی‌هاشون بخاطر خطای سئوکارهاست و این مسئله، سئوکارها رو با مشکلات جدی مواجه کرد!

بعضی از وب مسترها، تا مدتی نتونستن تشخیص بدن علت از دست دادن رتبه‌شون چی بوده. اما کم‌کم الگوریتم فرد فاش شد و سایت‌ها تلاش کردند رفتاری مطابق با فاکتورهای این الگوریتم داشته باشند تا بتونند رتبه از دست رفته‌شون رو برگردونند.

البته فرد اثرات بلندمدت هم روی سایت‌ها می‌گذاره. گوگل با این الگوریتم، یک بار دیگه وب مسترها و صاحبین‌ سایت‌ها رو وادار کرد تا محتوای حرفه‌ای و کاربردی برای کاربرها تولید کنند و رفتار ارگانیک داشته باشند.

چرا به این الگوریتم، فرد می‌گن؟

گری الیس، یکی از مشهورترین و حرفه‌ای‌ترین متخصص‌های سئو و وب مسترهاست. او در توییتی طعنه آمیز نوشت:

از این به بعد همه الگوریتم‌ها و آپدیت‌های گوگل فرد نامیده می‌شن، مگر اینکه خلافش ثابت بشه!

در واقع اون با این توییت، طعنه‌ای به گوگل زد که بدون هیچ خبری، الگوریتم‌های تازه منتشر می‌کنه و هیچ اسمی هم براشون انتخاب نمی‌کنه! این شوخی گری باعث شد نام Fred برای همیشه روی بروزرسانی ۲۰۱۷ گوگل بمونه.

هدف این الگوریتم چی بود؟

همه الگوریتم‌های گوگل یک هدف مشترک رو دنبال می‌کنند: حذف محتواهای غیرکاربردی و سایت‌های بی‌کیفیت از نتایج جستجو. فرد بیشتر روی محتواهای تبلیغاتی حساسه و توی روزهای اول راه‌اندازی، بسیاری از سایت‌های همکاری در فروش (Affiliate) رو هم تحت تأثیر قرار داد. 

البته همکاری در فروش یکی از روش‌های مارکتینگه و خیلی از برندهای بزرگ از اون استفاده می‌کنند. مشکل از جایی شروع می‌شه که محتواهای افیلیت، فقط برای تبلیغات نوشته یا طراحی می‌شن و هیچ آورده‌ای برای مخاطب ندارند. محتواهای همکاری در فروش واقعی، مطالبی هستند که محصولات رو به درستی به کاربرها معرفی می‌کنند و اون‌ها رو برای خرید راهنمایی می‌کنند. این محتواها نه تنها از نتیجه جستجو حذف نمی‌شن، بلکه اگه به درستی سئو بشن، رتبه‌های خوبی به دست میارن.

گوگل تصور می‌کنه تکنیک‌هایی که مدیران سایت‌ها برای کسب درآمد زیاد و ناگهانی به کار می‌برند، روی تجربه کاربری مخاطبان اثر منفی داره. برای گوگل، تجربه کاربرها خیلی بیشتر از کسب درآمد سایت‌ها اهمیت داره، پس طبیعیه که با آپدیت فرد، تبلیغات بیش از اندازه و مسوم رو هدف قرار بده.

الگوریتم فرد روی چه سایت‌هایی اثر می‌گذاره؟

اگه محتواهای سایتتون کیفیت بالایی نداره، فقط برای جلب توجه کراولرهای گوگل نوشته شده و مخاطب بعد از ورود به سایت شما، چیزی جز تبلیغ نمی‌بینه، باید آماده جریمه شدن توسط الگوریتم فرد باشید!

گوگل مطابق با روال معمولش، اعلام نکرد که کدوم سایت‌ها توسط فرد جریمه می‌شن. اما تجربه نشون داده سایت‌هایی که رتبه‌هاشون رو بخاطر این الگوریتم از دست دادن، یک یا چند مورد از ویژگی‌های زیر رو داشتند:

• تبلیغات بیش از اندازه
• محتوای بی‌کیفیت
• کیفیت پایین لینک‌های صفحه
• محتوای کم و غیرکاربردی
• لینک‌های غیرموثر برای همکاری در فروش با سایت‌های دیگه
• تبلیغات بینابینی (interstitial Ads) (تبلیغاتی که بین محتواها نمایش داده می‌شن) 

به طور کلی الگوریتم فرد سایت‌هایی که تلاش می‌کنند با فریب دادن موتورهای جستجو و حتی کاربرها، تبلیغ کنند رو جریمه می‌کنه. مثلا ممکنه سایتی محتوایی درباره یک محصول بنویسه و به صورت اغراق‌آمیز از مزیت‌هاش صحبت کنه و در نهایت مشتری رو برای خرید ترغیب کنه. این فریب تبلیغاتی از چشم فرد دور نمی‌مونه و جریمه می‌شه!

به طور کلی فرد سایت‌هایی که کسب درآمد رو نسبت به تجربه کاربر در اولویت قرار دادند، جریمه کرد.

فرد ورودی بعضی از سایت‌ها رو هم افزایش داد

روز بعد از انتشار Fred، سئوکارهایی که شوکه شده بودند، به دو دسته تقسیم می‌شدند. دسته اول سئوکارهایی بودند که بخاطر افت ناگهانی ورودیشون مات و متحیر مونده بودن و دسته دوم سئوکارهایی بودند که افزایش یک شبه ورودی‌های سایت، مبهوتشون کرده بود!

مشخصه که این کاهش‌ها و افزایش‌های شدید سایت‌ها، یک شبه اتفاق نیفتاده. احتمالا الگوریتم فرد، از مدتی قبل کارش رو شروع کرده و اولین نتایجش در ۷ و ۸ مارس ۲۰۱۷ ظاهر شده.

چطور متوجه بشیم سایت ما بخاطر الگوریتم فرد جریمه شده؟

Fred دیگه یک شبه به سایت‌ها حمله نمی‌کنه؛ الان بیشتر به صورت بلندمدت روی سایت‌ها تأثیر می‌گذاره و رتبه‌هاشون رو ازشون می‌گیره. الگوریتم‌های مختلفی باعث کاهش ورودی و از دست رفتن رتبه در SERP می‌شن. وقتی دچار این مشکل شدید، خودتون باید تشخیص بدید که چه خطایی انجام دادید و کدوم الگوریتم‌ها جریمه‌تون کردند.

برای اینکه متوجه بشید ورودی‌هاتون کاهش یا افزایش پیدا کرده یا رتبه‌هاتون توی گوگل در چه وضعیتی قرار داره، به ابزاری نیاز دارید که آمار و اطلاعات دقیقی در این باره در اختیارتون قرار بده. میزفاتولز ابزاریه که این کار رو انجام می‌ده. توی میزفا تولز می‌تونید موارد زیر رو بررسی کنید:

• میانگین رتبه سایت در نتایج جستجو گوگل و رتبه‌ای که توی کلمات کلیدی مختلف دارید
• لینک‌های داخلی و خارجی که توی هر صفحه از سایتتون وجود داره
• نمودار ورودی‌های هر صفحه از سایت

ابزار خزش میزفا تولز، سایت شما رو به صورت کامل بررسی می‌کنه و خطاهای سئویی رو بهتون نمایش می‌ده. در نتیجه می‌تونید قبل از گوگل، متوجه مشکل‌های موجود بشید و اون‌ها رو حل کنید. اگه درباره میزفا تولز سوالی دارید، می‌تونید به صورت آنلاین یا تلفنی با پشتیبان‌ها ارتباط برقرار کنید تا سوالاتتون رو درباره کاربرد این ابزار جواب بدن.

آیا بعد از جریمه شدن توسط فرد می‌تونیم سایت رو به حالت عادی برگردونیم؟

همونطور که گفتیم، هرچیزی که درباره Fred می‌دونیم، بر اساس تجربه به دست اومده. پس نمی‌تونیم با قطعیت بگیم چه کارهایی باعث برگشتن سایت‌ها به حالت عادی میشه. 

تجربه نشون داده سایت‌هایی که رتبه‌شون رو بخاطر تبلیغات زیاد، از دست داده بودند، با حذف تبلیغات و بروزرسانی محتواها، تونستن دوباره جایگاه مناسبی در صفحه نتایج جستجو به دست بیارن.

گوگل موتور جستجوی کینه‌ای نیست! وقتی الگوریتم‌ها سایت شما رو جریمه و از نتایج جستجو خارج می‌کنند، شما می‌تونید علت مشکل رو پیدا کنید و اقدامات لازم برای حل مشکل رو انجام بدید. به مرور زمان، کراولرها دوباره به سایت شما میان و خزش انجام می‌دن. اگر مشکلات قبلی حل شده باشه،‌ دوباره محتواهاتون رتبه می‌گیره. البته ممکنه این فرایند، مدتی طول بکشه و گوگل در طول این بازه، روی سایت شما حساس‌تر باشه و سایتتون اصطلاحا در سندباکس (Sandbox) قرار بگیره.

دقیق مشخص نیست خروج از سندباکس یا به دست آوردن رتبه بعد از جریمه، چقدر طول می‌کشه. بعضی از سایت‌ها وقتی تبلیغات مخرب و لینک‌هاشون رو حذف کردند، حدود یک ماه بعد، به اوج برگشتن! اما بعضی از سایت‌ها هم مدت بیشتری با جریمه‌ و ورودی پایین درگیر موندند و آخر هم نتونستند به جایگاهی که قبل از جریمه داشتند، برسن.

می‌تونیم بگیم هرچقدر اعتبار سایت شما بیشتر باشه و سریع‌تر مشکلاتی که باعث جریمه الگوریتم فرد شده رو حال کنید، در زمان کوتاه‌تری می‌تونید به حالت عادی برگردید.

چه کنیم که جریمه نشیم؟

اگه هنوز به جریمه‌های این الگوریتم دچار نشدید و به این مقاله رسیدید، بخت باهاتون یار بوده. فرد یکی از الگوریتم‌هاییه که روی E.A.T تأکید داره. مفهوم E.A.T از سال ۲۰۱۸ در بین سئوکارها رایج شد و مخفف سه ویژگی مهم برای سایت‌هاست:

• تخصص (Expertise): کسی که سایتی رو مدیریت می‌کنه یا براش محتوا تولید می‌کنه، باید روی موضوع سایت تسلط داشته باشه.
• اعتبار صفحه و دامنه (Authoritativeness): گوگل ترجیح می‌ده سایت‌های معتبر رو توی لینک‌های اول به کاربرها نمایش بده.
• اعتماد (Trustworthiness): محتواهای سایت‌هایی که توی لینک‌های اول قرار می‌گیرند، باید درست و معتبر باشن، نه دروغ‌های تبلیغاتی!

اگه به مخاطب‌ها و گوگل نشون بدید، فاکتورهای E.A.T رو دارید، الگوریتم فرد نه تنها شما رو جریمه نمی‌کنه، بلکه سایتتون رو به رتبه‌های بالا هم می‌رسونه.

البته ما سئوکارها یه ترس همیشگی از آپدیت‌های گوگل داریم. حتی اگه کارهای درست رو انجام بدیم و هیچوقت سراغ سئوی کلاه سیاه و خاکستری نریم، باز هم نگرانیم که الگوریتم‌ تازه‌ای توسعه پیدا کنه که روی اقدامات ما حساس باشه و سایتمون رو جریمه کنه. این نگرانی به بخشی از شغل ما تبدیل شده!

بیایید برای کاهش این نگرانی، یه سری اقدامات کلیدی که گوگل و کاربرها بهشون علاقه دارند رو باهم مرور کنیم:

• کیفیت کلی سایت رو ارتقا بدید. مشکلات احتمالی که توی UX، سئوی تکنیکال و آدرس‌دهی‌های سایت وجود داره رو حل کنید.
• با ابزارهای حرفه‌ای سایت رو مدام بازبینی کنید تا قبل از گوگل، خودتون مشکلات احتمالی سایت رو پیدا و حل کنید.
• فقط محتواهای کاربردی و باکیفیت منتشر کنید. یادتون باشه دورانی که هر محتوایی توجه گوگل رو جلب می‌کرد و رتبه می‌گرفت، خیلی وقته تموم شده.
• حرفه‌ای لینکسازی کنید.
• هیچوقت سراغ تبلیغات زیاد و غیرطبیعی نرید.

کلام آخر: گوگل هیچوقت نمی‌خواد شما به الگوریتم‌ها اهمیت بدید

خیلی از سئوکارها فقط به دنبال این هستند که بدونن گوگل چه الگوریتم‌هایی رو توسعه داده و هرکدومشون چطور کار می‌کنند. بیاید به یه مسئله مهم‌تر فکر کنیم. گوگل به دنبال اینه که بهترین نتیجه رو موقع سرچ به کاربرها نشون بده. با این حساب، اگه شما بهترین نتیجه رو برای کاربرها تولید کنید، گوگل شما رو پیدا می‌کنه و به اون‌ها نشون میده. اینجوری هم شما راضی می‌شید هم گوگل و هم کاربرها!

مطالعه درباره الگوریتم فرد، مرغ مگس‌خوار، پاندا، پنگوئن و… بد نیست. با یادگیری درباره این الگوریتم‌ها متوجه می‌شید چه نکاتی رو باید رعایت کنید. مشکل از جایی شروع می‌شه که فقط روی این الگوریتم‌ها تمرکز می‌کنید و سعی می‌کنید سایتتون رو برای ربات‌ها بهینه کنید! برنده‌ کسانی هستند که روی مباحث درست تمرکز می‌کنند و می‌دونند که مخاطب‌هاشون انسان‌ها هستند!

ما توی میزفا تولز درباره سئو حرف می‌زنیم. حرف‌هایی که بهتون کمک می‌کنند سایتتون رو ارتقا بدید، محتواهای خوبی تولید کنید و به رتبه‌های اول گوگل برسید. پس بد نیست اگه هر روز مطالب جدید مجله میزفا تولز رو بخونید.