کلمه کلیدی چیست؟

یکی از مفاهیم کلیدی و پرکاربرد در سئو و بهینه‌سازی سایت، مفهوم «کلمه کلیدی» است؛ مفهومی که کارشناسان محتوا و متخصصان سئو در طول روز بارها با آن سر و کار دارن. پس با میزفا تولز همراه باش تا پاسخ سوال «کلمه کلیدی چیست» را رو با هم به همراه چند مثال جذاب متوجه بشیم.

در این مقاله جامع بررسی میکنیم که:

• کلمه کلیدی در سئو چیست و انواع کلمه کلیدی
• مفهوم کلمه کلیدی
• اهمیت کلمه کلیدی در سئو و بهینه سازی سایت
• ارتباط بین سئو و محتوا
• زمان مناسب برای انتخاب کلمات کلیدی
• کاربران با جستجوی چه عباراتی وارد سایت شما میشوند؟ 
• و در آخر با ابزار تحقیق کلمات میزفا تولز آشنا میشیم (به وسیله این ابزار میتونیم کلمات کلیدی مناسب، پرجستجو، مرتبط و …  پیدا کنیم)

یک سوال از شما دارم، شما با جستجوی چه عباراتی در گوگل وارد این مقاله از سایت ما شدین؟

کلمات کلیدی یعنی چی؟

کلمه کلیدی چیست؟(به انگلیسی : keyword) اگر به تازگی شروع به مطالعه در حوزه سئو (به انگلیسی : SEO) کرده باشی، قطعا اسم کلمات کلیدی به گوش شما خورده. شما آخرین بار قبل از اینکه وارد این مقاله بشی، چه چیزی رو در گوگل جستجو کردی؟ همون چیزی که سرچ کردی میتونه یک کلمه کلیدی برای یک سایتی باشه.

در ادامه با یک مثال جواب سوال “کلمه کلیدی چیست” رو توضیح میدم:

مثلا فرض کن یک کاربر تصمیم می‌گیره برای سایتش یک لندینگ پیج بسازه اما هیچی از نحوه ساخت لندینگ پیج نمیدونه، پس کاربر احساس می‌کنه که به اطلاعاتی جهت ساخت لندینگ پیج نیاز داره، در نتیجه کلمه لندینگ پیج رو در گوگل جستجو می‌کنه. در این مرحله به کلمه لندینگ پیج که در گوگل جستجو شده یک کلمه کلیدی گفته میشه.

از طرفی دیگه ما مقاله ای در خصوص لندینگ پیج نوشتیم و اون مقاله رو با کلمات کلیدی مرتبط مثل
– لندینگ پیج
– صفحه فرود چیست
– طراحی لندینگ پیج
– آموزش ساخت لندینگ پیج و …
سئو کردیم یعنی در صفحه اول نتایج گوگل رتبه یک رو کسب کرده.

خلاصه: کاربر وارد گوگل میشه و سرچ میکنه تا سایت‌ها رو پیدا کنه و نیازش رو رفع کنه.

کلمه کلیدی در سئو چیست

برای درک عنوان بالا ابتدا بریم سه نوع نگاه رو بررسی کنیم:

سه نوع نگاه در سرچ گوگل

۱ – نگاه کاربر: کاربر کلمه مد نظر خودش رو در گوگل جستجو میکنه و براساس لینک‌های داخل گوگل یک سایت رو انتخاب میکنه تا بتونه نیازش رو رفع کنه.

۲ – نگاه مدیر سایت: مدیر سایت دنبال اینکه که ببینه کاربر چه کلمه‌ای رو سرچ کرده، اون رو پیدا میکنه، پس براساس اهداف خودش برای اون نیاز کاربر یک صفحه میسازه (داخل صفحه یک محتوا قرار داره که ممکنه پر از کلمات، عبارات و مفاهیمی باشه که کاربرها در گوگل سرچ میکنن) و به نیاز کاربر داخل صفحه پاسخ میده، این پاسخ میتونه پولی باشه (مثلا یک دوره یا محصول باشه) یا رایگان باشه (جهت بیشتر دیده شدن سازمان، دقیقا همین کاری که ما الان در میزفا تولز داریم انجام میدیم). اینجا مدیر سایت میتونه همون متخصص سئو باشه (متخصص سئو کسی هست که کمک میکنه سایت در گوگل رتبه بگیره).

۳ – نگاه گوگل: گوگل برای اینکه حس خوب به کاربر بده سعی میکنه براساس الگوریتم‌هایی که داره بهترین سایت‌ها رو در صفحه اول نمایش بده، یعنی تمام محتواهای وب رو به کمک ربات‌ها بررسی میکنه و در نهایت بهترین‌ها رو صفحه اول میاره. در واقع گوگل به دنبال سایت‌هایی هست که پاسخ کاربر رو به خوبی دادن.

این سه نوع نگاه رو خوب متوجه شدید؟ اگر نه حتما دوباره بخونید چون انتها میتونی برای محک خودت در کوئیز شرکت کنی.😎

حالا شاید سوال پیش بیاد که من به عنوان مدیر سایت چطوری کلمات پرسرچ کاربرها در گوگل رو پیدا کنم؟ اصلا از چه ابزارهایی استفاده کنم؟ جلوتر بهش اشاره میکنیم.

رابطه میان سئو و محتوا

کمی درباره نگاه مدیر سایت بیشتر صحبت کنیم:

اگر محتوای نوشته شده توسط سایت، مطابق با الگوریتم های (algorithm) گوگل بهینه سازی نشده باشه هیچ کاربری در سراسر وب اون محتوا رو نمیبینه و عملا این محتوا چون دیده نمیشه پس نمیتونه هیچ ارزشی رو برای کاربران هدف خودش خلق کنه.

برای دیده شدن یک محتوا لازمه که اون محتوا رو با کلمات کلیدی مرتبط بهینه سازی کنیم، بنابراین فردی که تولید محتوا میکنه باید بتونه صحیح از کلمات کلیدی استفاده کنه.

امروزه یک کارشناس تولید محتوا باید در زمینه تحقیق کلمات کلیدی (اگر با نحوه یافتن کلمات کلیدی آشنایی ندارید، می توانید مقاله جامع یافتن کلمات کلیدی را در سایت میزفا تولز مطالعه کنید.)، نحوه استفاده از کلمات کلیدی در محتوا، نوشتن عنوان سئو ( به انگلیسی : title) مناسب برای مقاله و … مهارت کافی رو داشته باشه.

در مورد مهارت های یک کارشناس تولید محتوا در بخش های بالا مفصل صحبت کردیم اما این مهارت ها فقط وقتی به دست میاد که کارشناس بدونه کلمه کلیدی چیه و چرا کاربر اون کلمه کلیدی رو جستجو میکنه، یعنی مفهوم کلمه کلیدی اینجا نقش جدی پیدا میکنه که در ادامه مقاله بهش میرسیم.

راستی برای رشد یک صفحه از سایت بهتره مقاله بررسی مشکلات سئو سایت رو مطالعه کنی، چون به کمک این مقاله میتونی خیلی از مشکلات محتوایی و فنی سایت خودت رو پیدا و حل کنی.

انواع کلمات کلیدی در سئو

وقتی شما دنبال چیستی کلمه هستی طبیعتا انواع کلمات براتون اهمیت پیدا میکنه، در اینجا سه نوع مثال میاریم:
مثلا یک کلمه کلیدی می‌تونه از جنس ایده باشه مثل “نحوه ساخت رینگ لایت”
یا می‌تونه از جنس یک نیاز باشه، مثل “نحوه درمان کمر درد”
یا حتی می‌تونه از جنس اطلاع رسانی باشد مثل “قیمت دلار”.

یک مقاله درباره انواع کلمات کلیدی هست، حتما این مقاله جذاب با کلی مثال رو بخونید.

چطور کلمات کلیدی کاربر رو پیدا کنیم؟

متخصصین سئو طی یک فرآیند تحقیق کلمات کلیدی (به انگلیسی : Keyword Research)، سعی می‌کنه تمامی کلمات کلیدی مورد نظر رو پیدا کرده و با در نظر گرفتن معیارهایی مثل میزان رقابت ، حجم جستجو (به انگلیسی : Search Volume) و … بهترین کلمات رو براساس اهداف سایت انتخاب میکنه، و در نهایت سعی میکنه این کلمات رو داخل سایت استفاده کنه و در نهایت هدف یک متخصص سئو اینکه بتونه جایگاه سایت رو در نتایج گوگل بهبود بده.

اگر نگاه کرده باشید یکی از قدم‌های اولیه فرآیند بالا تحقیق کلمات (پیدا کردن کلمات) بود که اصولا به کمک ابزارها این مورد انجام میشه.

نمونه ابزاری که شما می‌تونید ازش استفاده کنید میزفا تولز هست، شما میتونید خیلی راحت میزان جستجوی دقیق کلمه کلیدی و رقابتی بودن کلمه (سختی کلمه کلیدی) رو بدست بیارید.

عکس زیر رو ببینید. با یک کلیک می تونیم کلی اطلاعات از میزان جستجوی ماهیانه ، مقایسه میزان جستجوی کلمه با ماه قبل یا سال قبل و …. رو از کلمه کلیدی مد نظرمون که در مثال ما ” قیمت لپ تاپ و قیمت لپ تاپ ایسوس” هست، به دست بیاریم

ابزار تحقیق کلمات یک ابزار قوی در میزفا تولز هست که شما به وسیله بخش های مختلف اون میتونید کلمات کلیدی جدید رو بدون صرف حتی ۱ دقیقه زمان پیدا کنید، حتی کلمات طولانی و کلمات کلیدی رقبا رو بهت میده.اینجوری با صرف کمترین زمان و هزینه می‌تونی فرصت‌ بیشتر دیده شدن در گوگل نسبت به رقبا رو به‌ دست بیاری.

عکس زیر یک نمای کلی از ابزار تحقیق کلمات میزفا تولز هست،برای اینکه بیشتر با این بخش آشنا بشی حتما ویدیو آموزشی ابزار تحقیق کلمات رو ببین.

مفهوم کلمه کلیدی

وقتی درباره مفهوم کلمه کلیدی صحبت میکنیم دو نگاه به وجود میاد:

• درک کلمه توسط مدیر سایت
• درک کلمه توسط ربات گوگل

درک کلمه توسط مدیر سایت

فرض کن کسب و کار مدیر سایت در زمینه “دوربین مدار بسته” هست، کلمه این کسب و کار چیست؟ آیا کلمه “دوربین مدار بسته” برای این کسب و کار بهتر هست یا مثلا کلمه “خرید دوربین مدار بسته”، کدوم؟ شاید هیچ کدوم، شاید کلمه “دوربین مدار بسته بیسیم حافظه دار مخفی” بهتر باشه.

اینکه کدوم از این کلمات بهتره یک مبحث پیشرفته سئو هست که ما اصولا بهش مفهوم کلمه میگیم یا توی دوره‌های آموزشی روانشناسی کلمات هم گرفته میشه و چون جای این مبحث اینجا نیست، بیشتر درباره این مورد صحبت نمیکنیم.

درک کلمه توسط ربات گوگل

در مثال پیش رو درک بهتری از مفهوم گرایی گوگل پیدا خواهید کرد.

وقتی که کلمه “صفحه فرود” رو در گوگل جستجو می‌کنی لیستی از پیشنهادات گوگل مشاهده میشه، در این لیست کلمه ای با عنوان “لندینگ پیج چیست” دیده هم وجود داره در حالی که کلمه صفحه فرود و لندینگ پیج از نظر نگارشی هیچ شباهتی به هم ندارن.

حال سوال اصلی اینجاست که چرا گوگل این کلمه رو به ما پیشنهاد داده؟

جواب ساده است، چون این دو کلمه از نظر مفهومی مثل هم هستند، بنابراین نتیجه می‌گیریم که گوگل متوجه مفهوم کلمات شده، اصلا از وقتی AI یا هوش مصنوعی اومده شاید این کار برای گوگل خیلی ساده شده.

 

به همین علت بالا هست که ما در ابزار میزفا تولز بخشی به عنوان کلمات مرتبط هم داریم و شرایطی فراهم کردیم تا همه دوستان بتونن از کلمات مرتبطی که گوگل نمایش میده نهایت استفاده رو ببرن. در عکس زیر کلمه‌های مرتبط با کلمه کلیدی “آموزش لینک سازی سئو” رو میبینیم.

فقط کلمه کلیدی در سئو مهم هست؟

پاسخ هم بله هست و هم خیر، در واقع مثل این هست که بگیم آیا فقط نمک برای غذا مهم هست؟ موقع آشپزی اگر فقط به نمک توجه کنید مگه غذا خوشمزه میشه؟ بقیه طعم‌ها هم مهم هست، یا اگر از نمک زیاد استفاده کنید بازم غذا خوشمزه میشه؟ طبیعتا نه، بستگی به میزان استفاده ما داره.

پس متخصصین سئو محتواهای نوشته شده رو با استفاده از کلمات کلیدی که پیدا کردن، بهینه سازی می‌کنن تا شانس بیشتری برای دیده شدن در گوگل پیدا کنن و از طرف دیگه بتونن بتونن به نیازهای کاربران خودشون پاسخ بدن.

در گذشته معیار گوگل (ربات های گوگل) جهت درک مفهوم یک محتوا تعداد دفعات تکرار کلمه کلیدی مورد نظر بود (الان بهش چگالی کلمه میگن)، مثلا اگر ما قصد داشتیم هنگامی که کاربر کلمه “لندینگ پیج” رو جستجو می‌کنه مقاله ما رو به عنوان اولین نتیجه گوگل مشاهده کنه، باید تا جایی که می‌تونستیم کلمه “لندینگ پیج” رو در محتوای خود الکی تکرار می‌کردیم.

اما الان تکرار مکرر و بیش از حد یک کلمه کلیدی نه تنها به بهبود جایگاه محتوای ما در صفحه نتایج گوگل کمک نمی‌کنه بلکه می‌تونه زمینه ساز جریمه شدن سایت ما هم بشه، و گوگل برای این کار از الگوریتم هایی مثل الگوریتم پاندا استفاده میکنه.

حال فرض کنید کلمات کلیدی وجود نداشتند، چه اتفاقی می افتاد؟

اگر کلمات کلیدی نبودن ما بسیاری از امکاناتی که الان داریم رو نداشتیم، مثلا دیگه گوگل توانایی درک محتواهای موجود در وب رو نداشت، کاربران توانایی دستیابی به اطلاعات مورد نیاز خودشون رو نداشتن، رفتاری به نام سرچ وجود نداشت و … بنابراین می توانیم نتیجه بگیریم اگر کلمه کلیدی نبود چیزی به نام گوگل هم نبود.

به طور کلی کلمات کلیدی درب ورودی وبسایت شما هستن که کاربران از طریق اون وارد وبسایت شما میشه، اگر شما اهمیت کلمات کلیدی وبسایتتون رو نشناسید و ندونید که هدف کاربر از جستجوی این کلمه چه چیزی بوده عملا با مشکلات زیادی مواجه می‌شید، به عبارتی شما هنوز دقیق متوجه نشدید که کلمه کلیدی چیست.

کلمات کلیدی یافته شده به غیر محتوا در بسیاری از بخش های دیگه مثل تعیین استراتژی سئو (نقشه راه سئو سایت)، معماری ساختار سایت، بهینه سازی صفحات فروش و … به ما کمک می‌کنه.

همچنین یک راه حل خوب که میتونید راحت تر رتبه بگیرید کار کردن روی کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords) است، که معمولاً بیشتر از سه یا چهار کلمه دارن و خاص‌تر از کلمات کلیدی عمومی هستن. استفاده از این نوع کلمات می‌تونه خیلی به کسب‌وکارها کمک کنه تا در نتایج جستجو بهتر دیده بشن.

مثال:

فرض کن که شما یک فروشگاه آنلاین دارید و می‌خواید کفش بفروشید. به جای اینکه فقط روی کلمه “کفش” تمرکز کنید، می‌تونید از عبارات طولانی‌تری مثل “کفش‌های طبی مردانه با کیفیت بالا” یا “کفش‌های ورزشی مخصوص دویدن” استفاده کنید. این کار باعث می‌شه که وقتی کسی این عبارات رو جستجو می‌کنه، شانس شما برای اینکه در نتایج بالا بیاید بیشتر بشه.

در نتیجه، استفاده از کلمات کلیدی طولانی نه تنها به جذب بازدیدکننده کمک می‌کنه، بلکه می‌تونه به افزایش نرخ تبدیل و فروش هم منجر بشه. پس حتماً به این نکته توجه کنید!

زمان مناسب برای انتخاب کلمات کلیدی

این موضوع کاملا بستگی به هدف شما از نوشتن محتوا دارد اما به طور کلی برای انتخاب زمان مناسب جهت انتخاب کلمات کلیدی دو رویکرد اصلی وجود دارد.

رویکرد اول : انتخاب کلمات کلیدی قبل از نوشتن محتوا

این رویکرد زمانی استفاده می شود که مهمترین هدف ما از نوشتن محتوا جذب ترافیک است.

وقتی که قصد نوشتن یک مقاله ی تجاری را داریم باید در ابتدا کلمات کلیدی مورد نظر خود را انتخاب کنیم سپس کلمات انتخاب شده را در نوشته خود بگنجانیم.

مثلا :مقاله لندینگ پیج سایت میزفا یک مقاله ی تجاری است، وقتی که تصمیم به نوشتن مقاله ای جامع در مورد لندینگ پیج گرفتیم، قبل از نوشتن محتوا تمامی کلمات کلیدی مرتبط با موضوع محتوا را انتخاب کردیم، کلماتی مانند لندینگ پیج، صفحه فرود، نحوه ساخت لندینگ پیج و … سپس با در نظر گرفتن کلماتی که کاربران و مخاطبان هدف ما جستجو می کنند شروع به نوشتن مقاله مربوطه کردیم و به صورت حرفه ای از کلمات کلیدی انتخاب شده در نوشته خود استفاده کردیم، در نتیجه سالهاست وقتی که کاربران کلمه لندینگ پیج را جستجو می کنند، سایت میزفا را به عنوان اولین نتیجه می بینند و این موضوع باعث شده کاربران زیادی با سایت میزفا آشنا شوند.

رویکرد دوم: انتخاب کلمات کلیدی بعد از نوشتن محتوا

این روش وقتی استفاده می شود که نیت اصلی ما از نوشتن محتوا جذب ترافیک نباشد.

اصولا هنگام نوشتن محتواهایی که از جنس وبلاگ شخصی هستند، اگر افراد بخواهند که محتوایشان در صفحه نتایج گوگل جایگاه مناسبی داشته باشد بعد از نوشتن محتوا آن را با کلمات کلیدی مرتبط بازنویسی می کنند و کلمات کلیدی را در لا به لای کلمات متن خود قرار می دهند.

پیدا کردن کلمات در سرچ کنسول (اگر سایت دارید بخونید)

برای اینکه بفهمید کاربران با جستجوی چه عباراتی وارد سایت شما می شوند، کافی هست وارد سرچ کنسول گوگل بشید (دوستانی که با سرچ کنسول آشنایی ندارند، مقاله سرچ کنسول چیست سایت میزفا را مطالعه کنند).

عباراتی که کاربران جستجو میکنن تا وارد سایت ما بشن برای ما معادل کلمه کلیدی است و باید مثل کلمات کلیدی با آنها رفتار کنیم یعنی پس از بررسی و تحلیل این کلمات باید آنها را در لا به لای کلمات متن محتواهای خود به کار ببریم و محتواهای خود را با این کلمات سئو کنیم.

فرض کنید ما می خواهیم بفهمیم که کاربران با جستجوی چه عباراتی در گوگل وارد مقاله لندینگ پیج چیست در سایت میزفا تولز میشن.

مرحله 1 : ابتدا باید وارد سرچ کنسول میشیم.
مرحله 2 : در مرحله دوم باید وارد بخش Performance  سرچ کنسول شیم. 
مرحله 3 : در مرحله سوم به بخش Search results که زیر مجموعه ی بخش Performance سرچ کنسول است میریم.
مرحله 4 : در این مرحله وارد سربرگ Pages میشیم.

 

مرحله 5 : حال باید مقاله ی مربوط به لندینگ پیج چیست را با آدرس https://mizfa.com/blog/landing-page انتخاب کنیم.

 

مرحله 6 : در این مرحله یک فیلتر با عنوان https://mizfa.com/blog/landing-page در قسمت بالایی سرچ کنسول سایت ما ایجاد میشه. 
مرحله 7 : در نهایت وارد سربرگ Queries بشید. 
مرحله 8 : حال شما می‌تونید تمامی عبارت های جستجو شده توسط کاربران برای ورود به مقاله “لندینگ پیج چیست” رو مشاهده کنید.

جمع بندی

به انتهای مقاله رسیدیم، حالا شما باید بدونید کلمه کلیدی چیست و چه مفهومی داره، چقدر اهمیت داره و چه رابطه‌ای با سایت و جستجو و گوگل داره. امیدوارم از این مقاله لذت برده باشید.

حالا که با قابلیت های ابزار میزفا تولز برای پیدا کردن کلمات کلیدی آشنا شدی پیشنهاد میکنم اگر تا حالا از میزفا تولز استفاده نکردی وارد این ابزار سئو بشو و رایگان این ابزار رو تست کن تا بتونی برای بهبود کسب و کار خودت ازش استفاده کنی 😊.