کلمه کلیدی چیست؟

یکی از مفاهیم اصلی و بسیار کاربردی در سئو و بهینه سازی سایت که به چشم می‌خوره، چیستی کلمه کلیدی هست، مفهومی که تمامی کارشناسان محتوا و متخصصین سئو در طول یک روز کاری بارها با اون مواجه میشن پس با میزفا تولز همراه باشید تا به چیستی کلمات کلیدی بیشتر پی‌ببرید.

در این مقاله جامع بررسی میکنیم که:

• کلمه کلیدی در سئو چیست و انواع آن
• اهمیت کلمه کلیدی در سئو و بهینه سازی سایت
• ارتباط بین سئو و محتوا
• زمان مناسب برای انتخاب کلمات کلیدی

یک سوال از شما دارم، شما با جستجوی چه عباراتی در گوگل وارد این مقاله از سایت ما شدین؟

سرفصل های پست:

1. کلمات کلیدی یعنی چه
2. کلمه کلیدی در سئو چیست؟
3. اهمیت کلمه کلیدی در سئو
4. مفهوم کلمه کلیدی
5. رابطه میان سئو و محتوا
6. زمان مناسب برای انتخاب کلمات کلیدی
7. کاربران با جستجوی چه عباراتی وارد سایت شما میشوند؟ 

کلمات کلیدی یعنی چه؟

کلمه کلیدی (به انگلیسی : SEO) یعنی چه؟ اگر به تازگی شروع به مطالعه در حوزه سئو (به انگلیسی : Keyword) کرده باشید، قطعا اسم کلمات کلیدی به گوش شما خورده. شما آخرین بار قبل از اینکه این مقاله رو در گوگل ببینی، چه چیزی رو در گوگل جستجو کردی؟ آن چه چیزی میتونه یک کلمه کلیدی برای یک سایتی باشه.

وقتی که قصد بهینه سازی و سئو سایتی رو داریم انتخاب کلمات کلیدی یکی از مهمترین کارهایی است که باید انجام بدیم.

کلمه کلیدی در سئو چیست ؟

وقتی که یک محتوا روی صفحات وب قرار می‌گیره پر از عبارات، نظرات و مفاهیمی هست که محتوای مربوطه رو توصیف می‌کنه. از طرفی دیگه وقتی که عبارتی در گوگل جستجو میشه، گوگل (ربات گوگل) تمام محتواهای موجود در وب رو بررسی می‌کنه و بهترین نتایج ممکن رو به کاربران نشان میده. توی دنیای سئو به عباراتی که کاربران جستجو می‌کنن کلمات کلیدی گفته میشه.

کلمات کلیدی انواع مختلفی دارن مثلا یک کلمه کلیدی می‌تونه از جنس ایده باشه مثل نحوه ساخت رینگ لایت، می‌تونه از جنس یک نیاز باشه، مثل نحوه درمان کمر درد یا حتی می‌تونه از جنس اطلاع رسانی باشد مثل قیمت دلار.

متخصصین سئو طی فرآیند تحقیق کلمات کلیدی (به انگلیسی : Keyword Research)، تمامی کلمات کلیدی  مورد نظر خود رو پیدا کرده و با در نظر گرفتن نکاتی مثل میزان رقابت ، حجم جستجو (به انگلیسی : Search Volume) و … کلمات کلیدی مورد نظر خود v, انتخاب می‌کنن، سپس با استفاده از آن کلمات، محتواها رو سئو کرده تا بتونن جایگاه سایتشون رو در نتایج گوگل بهبود بدن.

در ادامه این مقاله با یک مثال چیستی و کاربرد کلمه کلیدی رو توضیح میدم.

مثلا فرض کنید یک کاربر تصمیم می‌گیره یک لندینگ پیج بسازه اما هیچی از نحوه ساخت لندینگ پیج نمیدونه، الان کاربر احساس می‌کنه که به اطلاعاتی جهت ساخت لندینگ پیج نیاز داره پس کلمه لندینگ پیج را در گوگل جستجو می‌کنه. در این مرحله به کلمه لندینگ پیج که در گوگل جستجو شده یک کلمه کلیدی گفته میشه.

از طرفی دیگر ما در سایت میزفا مقاله ای در خصوص لندینگ پیج نوشتیم و اون مقاله را با کلمات کلیدی مرتبط مثل لندینگ پیج، صفحه فرود چیست، طراحی لندینگ پیج، آموزش ساخت لندینگ پیج و ... سئو کردیم و به واسطه این اقدامات سایت ما طبق گزارش ابزار میزفا تولز در صفحه اول نتایج گوگل رتبه یک را کسب کرده.

حال وقتی که کاربر کلمه لندینگ پیج را جستجو می‌کنه سایت میزفا رو به عنوان اولین نتیجه می‌بینه در نتیجه کاربر و سایت میزفا به واسطه کلمه لندینگ پیج بر بستر گوگل با هم آشنا میشن و اینجا هست که باید اهمیت کلمه کلیدی چیست رو بدونید.

اهمیت کلمه کلیدی در سئو

همانطور که در بخش قبل گفته شد متخصصین سئو محتواهای نوشته شده رو با استفاده از کلمات کلیدی یافته شده بهینه سازی می‌کنن تا بتونن به تمامی نیازهای کاربران خودشون پاسخ بدن، این امر موجب میشه محتواهای مربوطه در صفحه نتایج گوگل جایگاه بهتری داشته باشن و بازدیدکننده های بیشتری رو به سمت خود جذب کنن.

در گذشته مهمترین فاکتور موتورهای جستجوگر مثل گوگل برای فهمیدن موضوع و مفهوم یک محتوا، فقط فقط کلمات کلیدی بود، بنابراین وبسایت ها در کلمات کلیدی مورد نظر خودشون به راحتی می‌تونستن جایگاه مناسب و البته سریع رو در صفحه اول گوگل کسب کنن.

با گذشت زمان موتورهای جستجوگر پیشرفت کردن و امروزه موتورهای جستجوگر هزاران فاکتور مختلف برای درک موضوع یک محتوا دارن که یکی از مهم‌ترین اونا کلمات کلیدی هست.

در گذشته معیار گوگل (ربات های گوگل) جهت درک مفهوم یک محتوا تعداد دفعات تکرار کلمه کلیدی مورد نظر بود، مثلا اگر ما قصد داشتیم هنگامی که کاربر کلمه لندینگ پیج رو جستجو می‌کنه مقاله ما رو به عنوان اولین نتیجه گوگل مشاهده کنه، باید تا جایی که می‌تونستیم کلمه لندینگ پیج رو در محتوای خود تکرار می‌کردیم اما امروزه تکرار مکرر و بیش از حد یک کلمه کلیدی نه تنها به بهبود جایگاه محتوای ما در صفحه نتایج گوگل کمک نمی‌کنه بلکه می‌تونه زمینه ساز جریمه شدن سایت ما هم بشه.

در سال های اخیر گوگل (ربات های گوگل) برای درک مفهوم یک محتوا به معنی کلمات کلیدی توجه می‌کنه، کلماتی که از نظر نگارش مشابه هم نیستند اما از نظر مفهومی یکسانند.

به طور مثال کلمه لندینگ پیج و صفحه فرود از نظر نگارشی مثل هم نیستند اما از نظر مفهومی مشابه یکدیگر هستند و گوگل متوجه این تشابه میشه بنابراین اگر ما تصمیم به نوشتن محتوایی با موضوع لندینگ پیج که جایگاه خوبی در صفحه نتایج گوگل داشته باشد بگیریم، باید هنگام نوشتن محتوا از کلماتی مثل لندینگ پیج، صفحه فرود، نحوه ساخت لندینگ پیج و … استفاده کنیم.

حال فرض کنید کلمات کلیدی وجود نداشتند، چه اتفاقی می افتاد؟

اگر کلمات کلیدی نبودند ما بسیاری از امکاناتی که اکنون داریم را نداشتیم، مثلا دیگه گوگل توانایی درک محتواهای موجود در وب رو نداشت، کاربران توانایی دستیابی به اطلاعات مورد نیاز خودشون رو نداشتن، رفتاری به نام سرچ وجود نداشت و … بنابراین می توانیم نتیجه بگیریم اگر کلمه کلیدی نبود چیزی به نام گوگل هم نبود.

به طور کلی کلمات کلیدی درب ورودی وبسایت شما هستن که کاربران از طریق اون وارد وبسایت شما میشه، اگر شما کلمات کلیدی وبسایتتون رو نشناسید و ندونید که هدف کاربر از جستجوی این کلمه چه چیزی بوده عملا با مشکلات زیادی مواجه می‌شید، به عبارتی شما هنوز دقیق متوجه نشدید که کلمه کلیدی چیست.

کلمات کلیدی یافته شده به غیر محتوا در بسیاری از بخش های دیگه مثل تعیین استراتژی سئو (نقشه راه سئو سایت)، معماری ساختار سایت، بهینه سازی صفحات فروش و ... به ما کمک می‌کنه.

مفهوم کلمه کلیدی

ممکن است یک سوال برای شما ایجاد شود که از کجا مطمئن شویم گوگل متوجه مفهوم کلمات کلیدی می شود؟

در مثال پیش رو درک بهتری از مفهوم گرایی گوگل پیدا خواهید کرد.

وقتی که کلمه صفحه فرود را  در گوگل جستجو می کنید لیستی از پیشنهادات گوگل به روی شما باز می شود، در این لیست کلمه ای با عنوان لندینگ پیج چیست دیده می شود در حالی که کلمه صفحه فرود و لندینگ پیج از نظر نگارشی هیچ شباهتی به هم ندارند.

حال سوال اصلی اینجاست که چرا گوگل این کلمه را به ما پیشنهاد داده است؟

جواب ساده است چون این دو کلمه از نظر مفهومی با یکدیگر یکسانند بنابراین نتیجه می گیریم که گوگل متوجه مفهوم کلمات می شود.

به همین علت بالا هست که ما در ابزار میزفا تولز بخشی به عنوان کلمات مرتبط هم داریم و شرایطی فراهم کردیم تا همه دوستان بتونن از کلمات مرتبطی که گوگل نمایش میده نهایت استفاده ببرن.

رابطه میان سئو و محتوا

اگر محتوای نوشته شده توسط کارشناس تولید محتوا، مطابق با الگوریتم های (algorithm) گوگل بهینه سازی نشده باشه هیچ کاربری در سراسر وب اون محتوا را نمبینه و عملا این محتوا هیچ ارزشی رو برای کاربران هدف خودش خلق نمی‌کنه.

برای دیده شدن یک محتوا لازمه که اون محتوا را با کلمات کلیدی مرتبط بهینه سازی کنیم بنابراین افرادی که کارشناس تولید محتوا هستند یکی از ضروری ترین بخش های کارشان استفاده صحیح از کلمات کلیدی است.

 امروزه یک کارشناس تولید محتوا باید در تحقیق کلمات کلیدی (اگر با نحوه یافتن کلمات کلیدی آشنایی ندارید، می توانید مقاله جامع یافتن کلمات کلیدی را در سایت میزفا مطالعه کنید.)، نحوه استفاده از کلمات کلیدی در محتوا، نوشتن عنوان سئو ( به انگلیسی : title) مناسب برای مقاله و ... مهارت کافی را داشته باشد.

 در مورد مهارت های یک کارشناس تولید محتوا در بخش های بالا مفصل صحبت کردیم اما این مهارت ها فقط وقتی به دست می آید که شخص بدونه کلمه کلیدی چیه و چرا کاربر اون کلمه کلیدی را جستجو می کند.

زمان مناسب برای انتخاب کلمات کلیدی

این موضوع کاملا بستگی به هدف شما از نوشتن محتوا دارد اما به طور کلی برای انتخاب زمان مناسب جهت انتخاب کلمات کلیدی دو رویکرد اصلی وجود دارد.

رویکرد اول : انتخاب کلمات کلیدی قبل از نوشتن محتوا

این رویکرد زمانی استفاده می شود که مهمترین هدف ما از نوشتن محتوا جذب ترافیک است.

وقتی که قصد نوشتن یک مقاله ی تجاری را داریم باید در ابتدا کلمات کلیدی مورد نظر خود را انتخاب کنیم سپس کلمات انتخاب شده را در نوشته خود بگنجانیم.

مثلا مقاله لندینگ پیج سایت میزفا یک مقاله ی تجاری است، وقتی که تصمیم به نوشتن مقاله ای جامع در مورد لندینگ پیج گرفتیم، قبل از نوشتن محتوا تمامی کلمات کلیدی مرتبط با موضوع محتوا را انتخاب کردیم، کلماتی مانند لندینگ پیج، صفحه فرود، نحوه ساخت لندینگ پیج و ... سپس با در نظر گرفتن کلماتی که کاربران و مخاطبان هدف ما جستجو می کنند شروع به نوشتن مقاله مربوطه کردیم و به صورت حرفه ای از کلمات کلیدی انتخاب شده در نوشته خود استفاده کردیم، در نتیجه سالهاست وقتی که کاربران کلمه لندینگ پیج را جستجو می کنند، سایت میزفا را به عنوان اولین نتیجه می بینند و این موضوع باعث شده کاربران زیادی با سایت میزفا آشنا شوند.

رویکرد دوم: انتخاب کلمات کلیدی بعد از نوشتن محتوا

این روش وقتی استفاده می شود که نیت اصلی ما از نوشتن محتوا جذب ترافیک نباشد.

اصولا هنگام نوشتن محتواهایی که از جنس وبلاگ شخصی هستند، اگر افراد بخواهند که محتوایشان در صفحه نتایج گوگل جایگاه مناسبی داشته باشد بعد از نوشتن محتوا آن را با کلمات کلیدی مرتبط بازنویسی می کنند و کلمات کلیدی را در لا به لای کلمات متن خود قرار می دهند.

کاربران با جستجوی چه عباراتی وارد سایت شما می شوند؟

برای اینکه بفهمید کاربران با جستجوی چه عباراتی وارد سایت شما می شوند، کافیست به سرچ کنسول گوگل (دوستانی که با سرچ کنسول آشنایی ندارند، مقاله سرچ کنسول چیست سایت میزفا را مطالعه کنند) سایت خود مراجعه کنید.

عباراتی که کاربران جستجو می کنند تا وارد سایت ما شوند برای ما معادل کلمه کلیدی است و باید مثل کلمات کلیدی با آنها رفتار کنیم یعنی پس از بررسی و تحلیل این کلمات باید آنها را در لا به لای کلمات متن محتواهای خود به کار ببریم و محتواهای خود را با این کلمات سئو کنیم.

برای مشاهده کلمات کلیدی سایتتان باید مراحل زیر را طی کنید.

مرحله 1 : در ابتدا باید وارد پنل سرچ کنسول سایت خود شوید.

مرحله 2 : در سمت چپ پنل سرچ کنسول، بخش Performance را انتخاب کنید.

مرحله 3 : بعد از گزینش بخش Performance به بخش Search results که زیر مجموعه ی Performance است، وارد شوید.

مرحله 4 : وارد سربرگ Pages  شوید.

مرحله 5 : در این مرحله باید صفحه ای از سایتتان که خواهان تحلیل عبارات ورودی آن هستید را انتخاب کنید.

مرحله 6 : بعد از انجام مرحله پنج، یک فیلتر با عنوان آدرس صفحه ی انتخاب شده در بالای سرچ کنسول اضافه می شوند.

تبصره : اگر شما قصد دارید تمامی عبارات ورودی سایتتان را به صورت یکجا بررسی کنید نیازی به انجام مراحل 4 و 5 نیست.

مرحله 6 : در این مرحله سربرگ Queries را انتخاب کنید.

مرحله 7 : حال آنچه شما مشاهده می کنید لیستی از عباراتی است که کاربران با جستجوی آنها در گوگل به محتوای انتخاب شده در مرحله پنج، وارد شده اند. 

در اینجا قصد داریم با ذکر یک مثال به طور کامل و مرحله به مرحله، نحوه یافتن عبارات جستجو شده توسط کاربران هنگام ورود به یک وبسایت را توضیح دهیم.

فرض کنید ما می خواهیم بفهمیم که کاربران با جستجوی چه عباراتی در گوگل وارد مقاله لندینگ پیج چیست در سایت میزفا  می شوند.

مرحله 1 : ابتدا باید وارد سرچ کنسول سایت میزفا شویم.

مرحله 2 : در مرحله دوم باید وارد بخش Performance  سرچ کنسول سایت میزفا شویم. 

مرحله 3 : در مرحله سوم به بخش Search results که زیر مجموعه ی بخش Performance سرچ کنسول است ورود می کنیم. 

مرحله 4 : در این مرحله وارد سربرگ Pages میشویم.

مرحله 5 : حال باید مقاله ی مربوط به لندینگ پیج چیست را با آدرس https://mizfa.com/blog/landing-page انتخاب کنیم.

مرحله 6 : در این مرحله یک فیلتر با عنوان https://mizfa.com/blog/landing-page در قسمت بالایی سرچ کنسول سایت ما ایجاد می شود. 

مرحله 7 : در نهایت وارد سربرگ Queries شوید. 

مرحله 8 : حال شما می توانید تمامی عبارت های جستجو شده توسط کاربران برای ورود به مقاله لندینگ پیج چیست سایت میزفا را مشاهده کنید.

به انتهای مقاله رسیدیم، حالا شما باید بدونید کلمه کلیدی دقیقا چیست و چه مفهومی داره، چقدر اهمیت داره و چه رابطه‌ای با سایت و جستجو و گوگل داره. امیدوارم از این مقاله لذت برده باشید.

مقاله بعدی درباره انواع کلمات کلیدی هست و حتما این مقاله جذاب با کلی مثال رو بخونید.