EAT در سئو چیست؟ ۶ سوال درباره الگوریتم EAT گوگل

احتمالا شما هم اسم رمز EAT در سئو رو شنیده باشید؛ جالبه بدونید این اسم رمز یهو از ناکجا آباد پیداش شد و تبدیل به یه ترند پرطرفدار بین سئوکارها شد. اما هنوز کسی دقیقا نمی دونه الگوریتم EAT گوگل چیست و آیا اصلا E.A.T توی رتبه بندی سایت ها تاثیر داره یا نه؟!

اگه شما هم نمی دونید E.A.T مخفف چیست و چرا تو سال های اخیر انقدر مهم شده، توی این بخش همراه میزفا تولز باشید تا داستان پشت این اسم رمز گوگل رو پیدا کنیم!

الگوریتم E-A-T گوگل چیست؟

مجموعه‌ای از دستورالعمل‌های سنجش کیفیت گوگل هست که توسط صدها نفر از فعالان گوگل طراحی شده، این الگوریتم میزان اعتبار، تخصص و مورد اعتبار بودن یک وبسایت رو بررسی و تحلیل میکنه.

 E.A.T مخفف چیست؟

  • Expertise: متخصص بودن
  • Authority: اعتبار داشتن یا موثق بودن
  • Trustworthiness: قابل اعتماد بودن

خیلی ها میگن EAT در سئو همون معیارهایی هستن که گوگل استفاده می‌کنه تا کیفیت یک صفحه از وب رو تعیین کنه. این معیارها در کنار یک سری معیار دیگه به عنوان «راهنمای ارزیابی کیفیت» شناخته میشن؛ در واقع این راهنماها با ارزیابی انسان ها نسبت به نتایج جستجو درست شدن.

خیلی ها در جواب به سوال الگوریتم EAT گوگل چیست میگن E.A.T همون معیارهایی هستن که برای هر نوع محتوایی اهمیت دارن. اما این اسم رمز روی محتواهایی که مربوط به زندگی شاد، ثبات مالی یا سلامت و ایمنی افراد هستن خیلی خیلی مهم تر میشن؛ انقد مهم که حتی گوگل روی این صفحات اسم گذاشته! 😮 اسم این صفحات YMYL هست که مخففه « Your Money or Your Life» به معنی پول شما یا زندگی شما.

الگوریتم E-A-T گوگل چطوری محتواها رو می سنجه؟!

برای این که دقیق تر متوجه بشیم الگوریتم E-A-T گوگل چیست، باید بدونیم چطوری کار می کنه و اصلا صفحات مختلف چطور ارزیابی میشن. 

برای برقرار کردن EAT در سئو به ارزیاب ها دستور داده میشه کیفیت یک صفحه رو نسبت به محتواهای دیگه در دنیای وب بررسی کنن. برای این کار ارزیاب ها باید سیگنال های زیادی از کیفیت رو دنبال کنن، اما چون این سیگنال ها برای همه انواع محتواها وجود نداره، در نهایت ارزیاب ها مجبورن قضاوت نهایی درباره E.A.T رو خودشون انجام بدن.

سنجش تخصص یا Expertise

بالاتر گفتیم E.A.T مخفف چیست. E توی اسم این رمز به معمای تخصصه. محتوا باید توسط فرد یا سازمانی تولید بشه که توی یک موضوع مشخص تجربه، تحصیلات یا صلاحیت های مرتبط با موضوع رو داره، دقیقا کاری که ما الان داریم در سایت میزفا تولز میکنیم، میزفا تولز یک ابزار سئو تخصصی هست و الان شما دارید این مقاله رو در یک سایت تخصصی میخونید و جدا از این مورد کسی که ۱۰ سال سابقه کاری داره این مقاله رو نوشته، به عبارت دیگه خود ما سعی کردیم این مورد رو رعایت کنیم.

البته تمام محتواها به تخصص خاصی نیاز ندارند. مثلا برای صفحاتی غیر از YMYL تجربه زندگی هم می تونه برای تولید محتوا کافی باشه.

مثلا توی تصویر زیر از سایت Quora، کاربری پرسیده «بعد از تشخیص سرطان چه احساسی می تونی داشته باشی؟» و کسی که جوابش رو داده توصیه پزشکی نکرده و فقط تجربه خودش رو در میون گذاشته.

سایت Quora

نویسنده یک محتوا می تونه نشون بده صفحه شما تخصص کافی داره یا نه. چیزایی که باید درباره نویسنده محتوا دنبال کنید شامل اینها میشه: اعتبارنامه ها، بیوگرافی، صفحه نویسنده، تعداد مقالاتی که درباره یک موضوع یا موضوعات مشابه توی سایت های دیگه نوشته و حتی بخشی از محتوا که نویسنده داره درباره خودش میگه و مشخصه که توی این زمینه تخصص داره. 

به جز نویسنده، EAT در سئو می تونه تخصص رو از سازمان یا وب سایتی که پشت محتواست هم تشخیص بده. مثلا وب سایت یک رستوران مشخصه تخصصش چیه و بهتره درباره چیزهایی که خیلی بهش مربوط نیست، مثل رژیم لاغری، محتوایی تولید نکنه.

اما به جز نویسنده و وب سایت، یک معیار دیگه هم هست که نشون میده یک محتوا کاملا تخصصی نوشته شده و اون چیزی نیست جز کیفیت خود محتوا

وقتی محتوا کاملا مفصل نوشته میشه و جز به جز یک موضوع رو توضیح میده، از مثال های مختلف کمک می گیره و کامله، ارزیاب ها هم به این نتیجه می رسن که این محتوا توسط یه متخصص تولید شده.

رشد کلمات کلیدی - افزایش رتبه کلمه
نمونه رشد کلمه کلیدی در یک بازه ۱۰ ماه - عکس از ابزار ایرانی میزفا تولز

سنجش اعتبار یا Authority

برای این که به جواب دقیق الگوریتم EAT گوگل چیست برسیم، باید بدونیم گوگل این سه تا معیار رو چطوری می سنجه. اعتبار داشتن یا به عنوان یک منبع موثق بودن که میشه همون A توی اسم رمز، ماجرا رو یکم پیچیده می کنه. 

دیگه نمیشه با خود محتوا فهمید که آیا موثق هست؟! آیا این وب سایت اعتباری داره یا نه؟! 🤔

برای این که EAT در سئو اعتبار یک وب سایت رو شناسایی کنه دنبال این می گرده که آیا تخصص نویسنده این سایت توی این موضوع مشخص توسط دیگران و مخاطبان هم به رسمیت شناخته شده یا نه. در واقع ارزیاب ها برای این که اعتبار یک وب سایت رو بسنجن، فراتر از اون وب سایت دنبال دلیل و مدرک می گردن.

معمولا ارزیاب ها اسم نویسنده یا اسم سازمان رو جستجو می کنن و محتواهایی که توسط خود سازمان تولید شده رو نادیده می گیرن. میرن سراغ اینکه ببینن این وب سایت جایزه ای گرفته؟! نقد و نظرات مخاطب ها نسبت به سایت چیه؟! کارشناس ها نظری درباره این سایت دارن؟! سازمان های دیگه از محتوای این سایت استفاده کردن؟!

برای بررسی این سوال ها، معمولا ویکی پدیا یک منبع معتبر شناخته میشه و اطلاعاتی که داخل ویکی پدیا باشه، موثقه. به همین خاطر خیلی از سازمان ها سعی می کنن صفحه ای توی ویکی پدیا تشکیل بدن که نشون بده اعتبار دارن. 👔

سنجش اعتماد یا Trustworthiness

T در E.A.T مخفف چیست؟! قابل اعتماد بودن. اعتماد هم یکی دیگه از معیارهاییه که نمیشه راحت درباره‌اش تصمیم گرفت. قابل اعتماد بودن یعنی اطلاعاتی که توی سایت منتشر میشه واقعیت داشته باشه و سیاست ها و اعتبار نویسنده محتوای سازمان هم کاملا شفاف باشه.

ارزیاب ها برای این که قابل اعتماد بودن یک سایت رو بررسی کنن به صفحه اصلی سایت نگاهی می ندازن و به دنبال اطلاعاتی می گردن که مربوط به خود شرکت باشه، مثل شرایط و ضوابط، سیاست گذاری ها، رویه های بازپرداخت، اطلاعات تماس و اطلاعاتی از این قبیل.

علاوه بر این به محتوا هم کار دارن و بررسی می کنن که آیا محتوا از حقایق جدید کمک گرفته و میشه بهش اعتماد کرد یا نه. اگر ادعاها یا توصیه هایی مربوط به YMYL وجود داشته باشه بررسی میشه که با تحقیقات علمی مطابقت داره یا نه.

اهمیت الگوریتم EAT گوگل چیست؟!

حالا که فهمیدیم E.A.T مخفف چیست و اصلا این الگوریتم چطور کار می کنه و چجوری معیارهای مختلف رو می سنجه، باید ببینیم اصلا EAT در سئو مهمه و باید روش سرمایه گذاری کنیم یا نه.

شاید فکر کنید تمام محتواهای دنیای وب با الگوریتم E-A-T بررسی میشن. خوب اینطور نیست. E.A.T فقط یکی از مراحل ارزیابی کیفیت صفحات در دنیای وب هست. ارزیابی کننده ها یک صفحه هدف رو تعیین می کنن؛ بعد سعی می کنن بفهمن آیا قابل اعتماد هست یا نه (همون EAT)؛ بعدش به کیفیت محتوا نگاه می کنند و در آخر هم بررسی می کنن که آیا تجربه کاربری خوبی توی این صفحه ارائه شده یا نه.

حقیقت اینه که اهمیت EAT در سئو نسبت به بقیه معیارهایی که توی راهنمای سنجش صفحات (یعنی سایر الگوریتم های گوگل) وجود داره، کمتر شده. این موضوع رو میشه از اسناد متوجه شد که قبلا 186 بار از الگوریتم E.A.T صحبت میشد و الان به 135 بار کاهش پیدا کرده.

داستان پشت الگوریتم E-A-T گوگل چیست و از کجا پیداش شد؟!

یادتونه گفتیم EAT خیلی یهویی سروکله اش پیدا شد و بعد بحث های پیرامونش داغ شد؟! اولین بار E-A-T تو سال 2013 ظاهر شد و تو سال 2018 خیلی ناگهانی بولد شد و همه ازش حرف می زدن. 

سال 2005 
حتی قبل تر از 2005 و تو اوایل سال 2003 یک سری شایعات پخش شد که می گفت گوگل قراره یه Rater Hub ایجاد کنه و از کاربرهای معمولی اینترنت به عنوان ارزیاب کیفیت محتوای وب سایت ها، برای فهرست بندی نتایج جستجوها کمک بگیره.

سال 2008 
تو این سال دستورالعمل هایی که به ارزیاب ها داشته شده بود برای اولین بار فاش شد. البته پارامترهای ارزیابی تو اون سال خیلی ابتدایی بودن و فقط ارتباط محتوا رو بررسی می کردن.

سال 2013 
تو سال 2013 بعد از این که دستورالعمل های ارزیابی چند باری فاش شده بودن، گوگل تصمیم می گیره خودش رسما معیارهای ارزیابی رو عمومی کنه. البته این نسخه ها خیلی خلاصه دستورالعمل ها رو توضیح می دادن. توی این سال بود که برای اولین بار کلید واژه EAT استفاده شد. 

سال 2015 
گوگل تو این سال بالاخره دستورالعمل کامل الگوریتم E-A-T رو عمومی کرد و از این سال به بعد بود که همه سئوکارها از این دستورالعمل ها خبر داشتن. البته هنوز کسی نگران EAT نبود. 

سال 2018 
در اول آگوست سال 2018 گوگل الگوریتم E.A.T رو به روز رسانی کرد و این موضوع باعث شد ترافیک کل وب سایت های اینترنتی افت وحشتناکی داشته باشه. 
سئوکارها اینور و اونور دنبال راه حل بودن تا بتونن رتبه بندی های خودشون رو برگردونن. خیلی ها فکر می کردن این مشکل از گوگله و قراره همه چی به حالت قبل برگرده. اما گوگل اعلام می کنه که این یه به روز رسانی عمومیه و قرار نیست چیزی رفع بشه. تا این که دنی سالیوان، روابط عمومی جستجوی گوگل، میگه به جای اینکه اینور اونور دنبال راه حل دور زدن EAT باشید، ازش برای تولید محتواهای بهتر استفاده کنید. 
خیلی ها گفتن این حرف سالیوان فقط برای آروم کردن جامعه آنلاین بود، چون وب سایت های پزشکی به شدت تحت تاثیر این الگوریتم قرار داشتن؛ اما خیلی ها هم همین حرف رو گوش کردن و سعی کردن معیارهای مهم این الگوریتم جدید رو استخراج کنن.

نظر درباره الگوریتم E.A.T

ایجا بود که خیلی ها پرسیدن الگوریتم E-A-T گوگل چیست و چطور باید باهاش رفتار کرد. بعد از این که سئوکارها متوجه بالا و پایین این الگوریتم شدن، EAT در سئو هم محبوب شد و ازش به عنوان فرصتی برای کسب رتبه های بهتر استفاده شد. 

آیا واقعا E.A.T گوگل برای سئو مهمه؟!

جواب این سوال هم بله و هم خیره. درسته که می دونیم E.A.T مخفف چیست، اما این مفهوم انقدرها هم ساده نیست که توضیح دادیم. این الگوریتم بیشتر از دو جین پارامتر رو برای ارزیابی کیفیت صفحات بررسی می کنه، البته پارامترهایی که توسط ارزیابی کننده های انسانی و کاربرها قابل درک هستن. 
هنوز هیچ مدرکی وجود نداره که بگه EAT گوگل به صورت الگوریتمی سنجیده میشه و خود گوگل هم این موضوع رو تایید کرده. نمایندگان گوگل هم بارها تایید کردن که نمی تونن، و بهتره بگیم نمی خوان سیگنال های فردی که مربوط به مفهوم EAT میشه رو ردیابی کنن.

جان مولر درباره سنجش اعتبار نویسنده ها گفته: 
«من به راهنمای ارزیابی کیفیت مثل الگوریتم هایی که می تونن به صراحت کیفیت رو بررسی و برای رتبه بندی استفاده کنن، نگاه نمی کنم.»
او همچنین درباره نظرات مربوط به مشاغل اینترنتی تحت تاثیر این مفهوم گفته: 
«ما از چیزی مثل امتیاز BBB توی دستورالعمل های ارزیابی کیفیت استفاده نمی کنیم. معیارها و مسائل زیادی مربوط به منابع اطلاعاتی یک کسب و کار وجود داره و ما باید مطمئن شیم که محتوا در حال بازتاب چیزیه که واقعا فکر می کنیم به کاربران مربوطه؛ به همین خاطر کورکورانه روی رتبه بندی های شخص ثالث تکیه نمی کنیم.»

توی وایت پیپر گوگل درباره سیاست های مبارزه با اطلاعات نادرست جمله زیر رو میشه دید: 
«سیستم رتبه بندی ما صحت معانی یا واقعیت محتواها رو شناسایی نمی کنه.»

اگه بخوایم یه نتیجه گیری کلی داشته باشیم و بتونیم بفهمیم واقعا الگوریتم EAT گوگل چیست، باید بگیم گوگل از سیگنال هایی تحت عنوان E-A-T استفاده می کنه، اما اینها همون سیگنال هایی نیستن که توی راهنمای ارزیابی کیفیت هم استفاده بشن.
در کمال نا امیدی باید بگیم که الگوریتم ها یا سیگنال هایی که برای EAT در سئو استفاده میشه خیییلی قدیمی هستن. 😶 
معیارهایی مثل رتبه صفحه، بک لینک ها، تعداد و کیفیت لینک هایی که به صفحه شما اشاره دارن توی این الگوریتم بررسی میشه. اما بک لینک ها چیز جدیدی نیستن و هر سئوکاری قبل از این که مفهوم EAT گوگل به وجود بیاد و ترند بشه، روی بک لینک ها کار می کرد. پس هیچ چیز جدیدی برای توضیح وجود نداره! 

هنوزم باید صفحات خودمون رو برای مفهوم EAT گوگل بهینه کنیم؟!

حالا که می دونیم الگوریتم E-A-T گوگل چیست، یه سوال پیش میاد: اینکه هنوزم این مفهوم مهمه و ما باید برای بهینه کردن صفحاتمون بر اساس E.A.T سرمایه گذاری کنیم؟! خوب جواب این سوال بستگی به هدف شما داره. 

ارتقای رتبه بندی سایت 

اگه هدف شما اینه که رتبه بندی سایت رو افزایش بدید، بهینه سازی برای EAT گوگل چیزی نیست که کمکتون کنه. 
با توجه به اظهارات گوگل درباره سیگنال های EAT در سئو و روش هایی که برای ارزیابی صفحات استفاده میشه، هنوز نمیشه دقیقا فهمید که این الگوریتم چه معیارهایی رو در نظر می گیره. پس بعیده که گوگل برای رتبه بندی صفحات از این الگوریتم استفاده کنه، با این حال باز از زاویه دیگه به این موضوع EAT نگاه میکنیم متوجه میشیم بیشتر معیارهایی رو میگه که قدیم هم بوده و در رتبه بندی صفحات اثر داشته.

بهبود کیفیت صفحات 

مفهوم EAT بهترین راهکار بهبود صفحاته. شاید کیفیت صفحه شما توسط الگوریتم های هوشمند ثبت نشه، اما قطعا تجربه کاربری بهتر و فرآیندهای تجاری روان تری رو با دنبال کردن دستورالعمل های EAT خواهید داشت. 
بخشی که توضیح دادیم E.A.T مخفف چیست رو دوباره بررسی کنید. رعایت کردن اون پارامترها باعث میشه یه محتوای کاملا با ارزش تولید کنید که به طور غیر مستقیم روی رتبه بندی سایت هم تاثیر می ذاره. 
فقط حواستون باشه که EAT نباید استراتژی کلی سئوی شما باشه. برای رتبه بندی سایت باید کارهای دیگه ای هم انجام داد، مثلا بررسی کامل یک صفحه از نظر سرعت و بقیه معیارها.

معیار TBT رو میتونید مشاهده کنید - عکس از پنل میزفا تولز
با بررسی صفحات سایت خودتون در ابزار واکاوی صفحه میتونید خیلی از مشکلات سئو رو حل کنید.

پیشی گرفتن از الگوریتم

بن گومز، معاون مهندسی جستجوی گوگل، میگه شاید دستورالعمل های ارزیابی کیفیت در حال حاضر کاربردی نباشن، اما یه بازتاب دقیق از چیزی هستن که گوگل می خواد در آینده بهش برسه. 
در آینده با تنظیم دقیق برنامه PageRank و ارتشی از 16 هزار ارزیابی کننده کیفیت، گوگل می تونه تمام معیارهای الگوریتم EAT رو برای ارزیابی کیفیت صفحات استفاده کنه. 
روزی که گوگل EAT رو به صورت الگوریتم معرفی کنه، کسی نمی تونه با معیارهای نمایشی و تقلبی، امتیاز خوبی از این الگوریتم بگیره. پس شاید بهتر باشه از امروز برای EAT گوگل بهینه باشیم.
بهینه کردن سایت برای EAT با عناصر سطحی اتفاق نمی افته؛ بلکه باید شهرت مثبتی برای برند خودتون ایجاد کنید، نویسنده های معتبری داشته باشید و محصولات و خدمات قابل اعتماد ارائه بدید. چیزهایی که همین الان هم مهم هستن.

EAT گوگل برای عاقبت اندیش ها!

تو این بخش سعی کردیم توضیح بدیم مفهوم و الگوریتم EAT گوگل چیست و چطور ممکنه روی سایت تاثیر بذاره. با وجود ادعاهای زیادی که در مورد EAT در سئو وجود داره، هنوز نمیشه این مفهوم رو یک فاکتور رتبه بندی سایت ها در نظر گرفت. 
حالا که می دونید E.A.T مخفف چیست و چه توصیه هایی داره، می تونید از دستورالعمل هاش برای آینده استفاده کنید. اینکه خیلی ها به این الگوریتم اعتنایی نمی کنن به این خاطره که ترجیح میدن روی نگرانی های حال حاضر سئو تمرکز داشته باشن تا یک «شاید» در آینده! 😄

در حال حاضر نگرانی های الگوریتم E-A-T فقط مربوط به قدرت صفحه و سایته که به بک لینک ها مربوطه و هر سئوکاری می دونه بک لینک ها مهم ترین بخش از برنامه سئو سایت هستن.

مشارکت کنندگان در این مقاله