الگوریتم مدیک گوگل، و تغییرات آن در نتایج

گوگل شبیه به کره زمینه. این موتور جستجو هیچوقت آروم و قرار نداره و حتی وقتی شما تصور می‌کنید جایگاهتون توی سرپ گوگل ثبات پیدا کرده، ناگهان یه زلزله میاد و همه چیز رو تغییر میده. بروزرسانی‌های گوگل هم مثل زمین‌لرزه، شدت‌های متفاوتی دارند. مثلا الگوریتم مدیک یا پزشکی گوگل از اون زلزله‌های هشت ریشتری بود که هسته گوگل رو بروزرسانی کرد!

بعد از راه‌اندازی این الگوریتم توی آگوست ۲۰۱۸، خیلی از کسب و کارهایی که داشتن از ابزار میزفا تولز استفاده میکردن به ما گفتن که رتبه‌ها و ورودی‌هاشون به شدت تغییر کرده. این تغییرها برای بعضی مثبت و برای بعضی دیگه منفی بود. توی این مقاله بررسی می‌کنیم که الگوریتم پزشکی، کدوم درد گوگل رو درمان کرد و چطور باید سایتمون رو در برابرش واکسینه کنیم!

الگوریتم مدیک چیست؟

هفته اول آگوست ۲۰۱۸، گوگل یه خبر کلی درباره بروزرسانی جدید توی توییتر منتشر کرد. توی این توییت فقط نوشته شده بود که قراره هسته گوگل بروزرسانی بشه تا کیفیت نتایج جستجو افزایش پیدا کنه. نویسنده‌ توییت همچنین نوشته بود که این بروزرسانی هم شبیه به آپدیت‌های همیشگی گوگل در راستای تلاش برای بهینه‌سازی نتایجه.

سئوکارها خیلی از این توییت بدون جزئیات خوششون نیومد، به خصوص که توی همون بازه داشتند افت ورود و از دست رفتن رتبه‌هاشون رو تماشا می‌کردند. بعضی از اون‌ها تجربه تغییرات ۷۰ درصدی داشتند! البته الگوریتم جدید، گروهی از سئوکارها رو هم خوشحال کرد و بازدیدهاشون رو بالا برد.

مطابق با آمار ارائه شده از شوارتز، ۴۲ تا ۵۰ درصد از سایت‌هایی که توسط این بروزرسانی تحت تأثیر قرار گرفتند، در زمینه سلامت، پزشکی، تناسب اندام و محصولات مرتبط با این حوزه فعالیت می‌کردند. به همین دلیل این الگوریتم به عنوان الگوریتم مدیک یا پزشکی شهرت گرفت. سایر سایت‌هایی که هدف قرار گرفتند در زمینه‌های مختلفی مثل تجارت آنلاین، گردشگری و سرگرمی بودند.

البته مسئولان گوگل ارتباط الگوریتم مدیک با حوزه پزشکی رو تکذیب کردند و گفتند آماری که در این باره وجود داره، تصادفی بوده. اون‌ها هیچ برنامه‌ای برای فیلتر کردن اختصاصی سایت‌های پزشکی نداشتند. 

هدف از راه‌اندازی الگوریتم پزشکی چی بود؟

خیلی از سایت‌ها، چه قدیمی و چه جدید، پروفسور همه چیزدان هستند! اون‌ها از هر دری صحبت می‌کنند (توی ایرانم کم نداریم حتما میشناسید سایت‌هایی که درباره هر چیزی مقاله مینویسن)، درباره هرچیزی مقاله می‌نویسند و از هرجایی خبر دارند. مثلا ممکنه توی یه سایت هم مطلبی درباره «درمان دل درد نوزاد سه ماهه» مطلب وجود داشته باشه و هم درباره «روش تعویض لاستیک پنچر ماشین»!

این سایت‌های همه چیزدان، معمولا توی هیچ زمینه‌ای تخصصی کار نمی‌کنند، بنابراین نمی‌تونن نیاز مخاطب‌ها رو برآورده کنند. الگوریتم مدیک برای پیدا کردن سایت‌های معتبر و متخصص در هر زمینه‌ توسعه پیدا کرده.

الگوریتم مدیک چه تغییراتی توی گوگل ایجاد کرد؟

الان به صورت کلی می‌دونید الگوریتم پزشکی برای چی راه‌اندازی شد، اما هنوز اطلاعاتتون در این زمینه کافی نیست. مثلا می‌دونید که بروزرسانی مدیک قراره سایت‌های تخصصی و باکیفیت رو به لینک‌‌‌های اول برسونه، اما نمی‌دونید چطور این کار رو انجام می‌ده و نوسان‌هایی که ایجاد می‌کنه، روی چه سایت‌هایی اثر می‌گذاره. نگران نباشید، ما هنوز اینجاییم و کلی حرف دیگه برای گفتن داریم.

داده‌هایی که بعد از راه‌اندازی الگوریتم مدیک راه‌اندازی شدند، نشون می‌دن این الگوریتم تغییرات زیر رو توی نتایج جستجو اعمال کرده.

۱. تغییرات مربوط به جستجو درباره برندهای بزرگ

وقتی کاربرها اسم برندهای بزرگی مثل «مک دونالد»، «IBM» یا «آمازون» رو سرچ می‌کنند، نتایج متفاوتی نسبت به قبل می‌بینند. الان فرصت‌های شغلی مربوط به این برندها در جایگاه‌های بالاتر قرار می‌گیره و سایر بخش‌های سایتشون جایگاه پایین‌تری داره. 

۲. بهبود عملکرد سایت‌های تجاری

آمار نشون می‌ده سایت‌های تجاری و فروشگاه‌های اینترنتی از بعد از بروزرسانی مدیک، عملکردشون یه مقدار بهتر شده. این مسئله توی کسب و کارهای کشورهایی مثل آلمان، آمریکا و هلند مشاهده شده.

۳. از دست رفتن رتبه سایت‌های محتوایی

اونطور که آمار نشون می‌ده، سایت‌‌های محتوایی و اطلاعاتی، اصلی‌ترین قربانی‌های الگوریتم مدیک بودند. به خصوص سایت‌هایی که در حوزه‌های مختلف تولید محتوا انجام می‌دادند و به نوعی، دایرة‌المعارف محسوب می‌شدند.

نکته مهمی که باید بهش توجه داشته باشید اینه که تغییراتی که گفتیم، نسبی هستند و از تجربه و داده‌های موجود به دست اومدن. پس ممکنه کسب و کارهای آنلاینی وجود داشته باشند که در نتیجه مدیک، رتبه و ورودی‌هاشون رو از دست داده باشند و سایت‌های محتواهایی هم وجود داشته باشند که تونستند با مدیک رتبه‌های جدید به دست بیارن.

چطور سایت رو برای الگوریتم مدیک بهینه سازی کنیم؟

خب گوگل خودش آب پاکی رو روی دست سئوکارها و صاحبین سایت‌ها ریخته و راهکار بهینه‌سازی برای الگوریتم پزشکی رو اینطور توضیح می‌ده:

برای سایت‌هایی که رتبه‌شون رو از دست دادند، هیچ راهکاری به جز تمرکز بر تولید محتوای عالی وجود نداره. با گذشت زمان و تداوم تولید محتوای حرفه‌ای، ممکنه نتایج شما در سطحی بالاتر از رقبا قرار بگیره.

اگه تصور می‌کنید این راهکار گوگل خیلی کلی هست و برای شما نتیجه‌ای نداره، سخت در اشتباهید. اتفاقا این دقیق‌ترین و منطقی‌ترین راهکار برای بهینه‌سازی سایت‌ها برای الگوریتم مدیک و سایر الگوریتم‌هاست.

نکته مهمی که باید بهش توجه داشته باشید اینه که شما فقط با تولید محتوای حرفه‌ای به نتیجه خوبی نمی‌رسید. محتواهای حرفه‌ای که تولید می‌کنید، باید با موضوع سایتتون هم‌خوانی داشته باشند تا بتونید توجه کاربرها و الگوریتم‌های بهینه‌سازی گوگل رو جلب کنید. 

بعضی از سئوکارها تصور می‌‌کنند سایتشون هرچقدر محتواهای بیشتری داشته باشه و روی کلیدواژه‌های بیشتری کار کرده باشه، نتیجه بهتری می‌گیره. این دسته از سئوکارها یک شرط مهم رو در نظر نمی‌گیرند و اون شرط، ارتباط محتواها و کلیدواژه‌ها با حوزه کاری مربوطه‌ست.

۱۰ نکته درباره بهینه‌سازی سایت مطابق با بروزرسانی مدیک

توی این بخش نکاتی رو ارائه می‌دیم که بهتون کمک می‌کنه مسیر تولید محتوای حرفه‌ای و تخصصی برای کاربرها رو بهتر پیدا کنید و برای بهینه‌سازی سایتتون و فراهم کردن معیارهای الگوریتم مدیک ایده بگیرید.

1. محصولاتی بفروشید که به امنیت خریدارها آسیبی نمی‌رسونند.
2. از تولید محتواهای غیرقانونی یا محتواهایی که با ارزش‌های انسانی در تضاد هستند، خودداری کنید.
3. راه‌های ارتباطی با کسب و کارتون رو توی سایت درج کنید، بخش پشتیبانی داشته باشید و اقدامات لازم برای جلب اعتماد کاربرها رو انجام بدید.
4. کاربرهای سایتتون رو برای ثبت کامنت و تعامل با سایت تشویق کنید. با این کار اعتبار و شهرت سایتتون افزایش پیدا می‌کنه.
5. از سایر سایت‌های معتبری که توی حوزه مرتبط با خودتون فعالیت می‌کنند، بک لینک بگیرید.
6. از نویسنده‌های متخصص در حوزه کاری خودتون برای تولید محتوا کمک بگیرید.
7. محتواهاتون رو بروزرسانی کنید تا به گوگل نشون بدید اطلاعات تازه‌ای برای ارائه به مخاطب‌ها دارید.
8. برای هرکدوم از نویسنده‌های سایتتون یه بیوگرافی مرتبط با تخصصشون بنویسید. گوگل با این کار متوجه می‌شه فردی که مطلب رو نوشته، متخصص هست یا خیر. حتی می‌تونید توی مقالات نویسنده، به صفحه‌هایی مثل لینکدین یا بلاگ شخصی او لینک بدید.
9. همیشه استراتژی و تقویم محتوایی داشته باشید و مطابق با اون جلو برید.
10. علاوه بر گوگل، توی شبکه‌های اجتماعی مثل توییتر، لینکدین، ویکی‌پدیا و فیس بوک هم فعالیت داشته باشید تا اعتبار سایتتون رو افزایش بدید.

اهمیت Intent در الگوریتم مدیک

با توجه به اطلاعاتی که تا اینجا از الگوریتم پزشکی به دست آوردیم، باید درباره یک نکته مهم دیگه هم صحبت کنیم و این نکته «Intent» یا «هدف» هست.

گوگل به دنبال اینه که محتواهایی رو به کاربرها نشون بده که هم کامل و معتبر باشند و هم با هدف اون‌ها از جستجو تناسب داشته باشند. سئوکارها الان باید روی مفهومی به اسم «beneficial purpose» یا «هدف سودمند» هم تمرکز داشته باشند. چون گوگل از این معیار هم برای رتبه‌بندی‌هاش استفاده می‌کنه.

بیاید با یه مثال، مفهوم اینتنت رو بهتر توضیح بدیم. تصور کنید کاربری توی گوگل درباره «پخت فینگرفود» جستجو می‌کنه. این کاربر یا قصد داره خودش یاد بگیره که چطور فینگر فود بپزه یا قصد داره یه مرکز پخت فینگر فود پیدا کنه تا غذای مورد نیازش رو بخره. پس گوگل باید با توجه به جمله‌ یا سوالی که کاربر تایپ کرده، محتوایی رو بهش نشون بده که هم کیفیت بالایی داشته باشه و جواب کاملی به سوال کاربر بده و هم با هدف او هماهنگ باشه.

چطوری بهترین محتواها رو برای سایتمون تولید کنیم؟

اولین جواب به این سوال اینه که تولید محتوای سایتتون رو به یه شخص متخصص بسپارید یا خودتون انجامش بدید دقیقا مثل سایت ما یعنی میزفا تولز که چند نفر در حال نوشتن حتی یک مقاله هستن مثل همین مقاله. مطمئن بشید اطلاعاتی که توی سایت منتشر می‌شه، درست و کاربردی هستند و با هدف کاربر از جستجو تناسب دارند. 

اینکه بگیم فقط با تمرکز روی تولید محتوای باکیفیت و تمرکز روی الگوریتم مدیک می‌تونید به رتبه یک گوگل برسید، آرمانیه. چون گوگل برای رتبه‌بندی محتواهاش از معیارهای دیگه‌ای هم استفاده می‌کنه. به عنوان مثال سایتتون باید سرعت خوبی داشته باشه و کاربرپسند باشه. از طرف دیگه، هر سایتی یک سری رقیب فعال هم داره که طبیعتا اون‌ها هم برای تولید محتوای باکیفیت تلاش می‌کنند. پس باید حواستون به رقبا هم باشه، دقت کنید که چطور کار می‌کنند و به چه نتایجی می‌رسند.

بهترین روش برای تحلیل سایت ما و مقایسه با رقبا

انجام این کارها به صورت دستی، وقت زیادی ازتون می‌گیره. بعضی از این داده‌ها رو هم که نمی‌تونید به صورت دستی استخراج کنید. پس به یه ابزار حرفه‌ای برای این کار نیاز دارید.

میزفا تولز ابزار سئوی ایرانیه که امکان آنالیز سایت شما و رقبا رو داره. با استفاده از این ابزار می‌تونید مشکلات احتمالی سایتتون رو پیدا کنید و اون‌ها رو برطرف کنید. در نتیجه سایت و صفحه‌هاتون بهینه می‌شن و با احتمال بیشتری توی گوگل رتبه می‌گیرند.

میزفا تولز امکان آنالیز رقبا و مقایسه محتوای شما با اون‌ها رو هم فراهم کرده. با استفاده از ابزار محتوای میزفا می‌تونید همه صفحه‌هایی محتوایی سایتتون رو ببینید و اون‌ها رو با رقیب‌هاتون بررسی کنید. ابزار محتوا به شما می‌گه رقبا از چه عنوان‌ها و کلمات کلیدی استفاده کردند و صفحه شما چه کمبودهایی در مقایسه با رقبا داره.

با استفاده از میزفا تولز، می‌تونید کلمات کلیدی سایتتون رو هم مدیریت کنید. ابزار مدیریت کلمات، کلیدواژه‌های به کار رفته در صفحه‌های وبلاگ، دسته‌بندی و برچسب‌های سایتتون رو بهتون نشون می‌‌ده و بررسی می‌کنه که توی هرکدوم از این کلیدواژه‌ها چه رتبه‌ای دارید.

مثلا یک نمونه کاربردی:

شما نیاز به یک سری مقالات باکیفیت دارید ولی نمیدونید چطوری اصلا درباره چه چیزی بنویسید. ایده عنوان این مقالات رو میتونید توی ۱ دقیقه از میزفا تولز بگیرید و بعد شروع به نوشتن این مقالات بکنید تا بتونید به خوبی رشد کنید ولی باید حواستون باشه که در حوزه خودتون دنبال ایده بگیرید.

عکس زیر یک نمونه هست و قصد داریم درباره گوشی های سامسونگ مطلب بنویسیم، فقط درباره همین موضوع میزفا تولز از ۳۰ درصدی که جلو رفته نزدیک به ۵۰۰ تا عنوان پیدا کرده و این خیلی عالی میشه اگر کسی و کاری درباره این موضوعات مطلب باکیفیت بنویسه.

این‌ها فقط یه سری از قابلیت‌های میزفا تولز هستند. توی مقالات و ویدیوهای میزفا، آموزش کار با این پلتفرم و قابلیت‌های اون به صورت کامل آموزش داده شده. توی گوشه پایین سمت چپ هم نشانک پشتیبانی رو می‌بینید که با کلیک روی اون، صفحه چت با پشتیبان‌های ما براتون باز می‌شه. اون‌ها هم می‌تونند توی کوتاه‌ترین زمان ممکن به سوالات شما جواب بدند و راهنماییتون کنند.

کلام آخر؛ الگوریتم مدیک گوگل سایت‌ها رو به سمت تخصص‌گرایی هدایت می‌کنه

شاید ده سال قبل اگر سایتی راه‌اندازی می‌کردید که توی اون از هر دری حرف می‌زدید، می‌تونستید خیلی سریع جایگاه خوبی توی حوزه‌های مختلف به دست بیارید و بازدیدتون رو بالا ببرید. توی اون زمان بخاطر محدودیت محتواها برای گوگل، کیفیت مطرح نبود و فقط به دنبال چیزی می‌گشت که با جستجوی کاربر تناسب داشته باشه و بتونه اون رو به عنوان نتیجه نشون بده.

الان ورق برگشته و سایت‌ها باید معیارهای مورد نظر گوگل و کاربرها رو فراهم کنند تا به جایگاه خوب برسند و بتونن بازدید بگیرن. توی سال‌های اخیر، دنیا داره به سمت تخصص‌گرایی می‌ره. یعنی افراد تشویق می‌شن که توی یک حوزه به صورت تخصصی کار کنند و عمیق یاد بگیرند تا بتونند کار خوبی پیدا کنند. گوگل هم از این موج دنیا پیروی کرده و به سایت‌های تخصصی رتبه بهتری ارائه می‌ده.

توی این مقاله درباره الگوریتم مدیک توضیح دادیم و گفتیم این بروزرسانی، محتواهای باکیفیت و تخصصی رو پیدا می‌کنه و اون‌ها رو به رتبه‌های اول گوگل می‌رسونه. این الگوریتم معیارهای مختلفی برای پیدا کردن بهترین‌ها داره، اما بهینه‌سازی سایت برای اون خیلی ساده‌ست. فقط کافیه چیزی که مخاطبتون نیاز داره رو توی سایتتون ارائه بدید. بعد از یه مدت، به احتمال زیاد به صفحه اول سرپ سلام خواهید کرد :)

پایان کار نیست و باید آموزش ها رو دنبال کنید، پیشنهاد میکنم آموزش های سئو حتما دنبال کنید، بالای ۱۰۰ ها مقاله تخصصی وجود داره.