کلمات کلیدی طولانی چیست و چطور از Long-Tail keywords استفاده کنیم؟
تو این مقاله درباره اهمیت کلمات کلیدی بلند یا لانگ تیل کیورد (Long tail keywords به معنی کلمات دُم دراز) صحبت می‌کنیم، صحبت‌های از جنس تجربه یک متخصص سئو که ۱۰ ساله کار می‌کنه هست و اگر با دقت مطالعه نکنی به نظر من پوریا آریافر نویسنده این مقاله خیلی چیزها از دست میدی.
یک آمار از سایت hubspot خوندم که نوشته بود ۸۰ درصد از تراکنش‌های موفق بالای ۴ کلمه کلیدی در موتورهای جستجو سرچ می‌کنن، به عبارت دیگه کلمه کلیدی طولانی در گوگل جستجو می‌کنن. چرا؟ چون انتخاب و هدف‌گیری درست این عبارات از طریق کیورد تارگتینگ می‌تونه مستقیما روی نرخ تبدیل تأثیر بذاره.
کلمه کلیدی طولانی یعنی چه؟
وقتی می‌خوایم منظورمون رو بهتر برسونیم، چی کار می‌کنیم؟ بیشتر توضیح می‌دیم. واضح‌تر حرف می‌زنیم. سعی می‌کنیم دقیق‌تر بگیم دنبال چی هستیم. تو سرچ کردن هم دقیقا همین اتفاق می‌افته.
مثلا خود من چند وقت پیش تو گوگل نوشتم: «دانلود فتوشاپ ۲۰۲۵ از سافت ۹۸».
این یه کلمه کلیدی ۶ کلمه‌ایه. چرا این‌قدر طولانی نوشتم؟ چون دقیقا می‌دونستم چی می‌خوام. نه دنبال ورژن‌های قدیمی بودم، نه می‌خواستم بین ده‌تا سایت بگردم. یه ورژن خاص، از یه سایت خاص. همین.
به این جور عبارت‌ها می‌گیم کلمات کلیدی طولانی یا دم‌بلند (Long-tail Keywords). معمولا بالای سه کلمه هستن و خیلی هدفمند و مشخص نوشته می‌شن.
کلمات کلیدی طولانی معمولا حجم جستجوی زیادی ندارن، ولی کاربرایی که اینا رو سرچ می‌کنن خیلی جدی‌ان. چون دقیق می‌دونن چی می‌خوان. برای همین هم احتمال خرید یا تماس گرفتن یا پر کردن فرم توسط این کاربرا خیلی بیشتره.
حالا واقعا چرا تو پروژه‌های سئو این‌قدر گیر می‌دیم به کلمات کلی مثل «دانلود فتوشاپ»؟! چرا نریم سراغ همون عباراتی که کاربر واقعا سرچ می‌کنه؟ 😉
علتش یک سرابه!
سراب در کلمه کلیدی‌های غیر طولانی
سراب دقیقا چیه؟ توی یک زمین صاف که در اثر گرمای زیاد، از فاصله دور یک چیزی می‌بینیم که به نظر آب میاد ولی آب نیست!!!
سراب در کلمه کلیدی‌های غیر طولانی خیلی وقت ها همینطور هست، به دلیل اصرار زیاد از طرف کارفرما و یا وسوسه های رشد یک شبه، از فاصله دور داریم کلمه کلیدی کوتاه می‌بینیم که خیلی جذاب میاد ولی انتخاب مناسبی نیست. (البته همیشه اینطوری نیست).
چرا کلمات کلیدی دم‌بلند از نظر سئویی مهم هستند؟
- راحت‌تر می‌تونین رتبه بگیرین
کلمات کلیدی طولانی چون خیلی خاص‌تر و دقیق‌ترن، معمولا رقابت خیلی کمتری توی نتایج گوگل دارن.
مثلا گرفتن رتبه برای یه عبارتی مثل «آموزش لینک‌سازی داخلی برای سایت‌های خبری» خیلی راحت‌تر از «لینک‌سازی» هست، چون سایت‌های کمتری دقیقا روی اون موضوع کار کردن. - ترافیک هدفمندتر جذب می‌کنن
کاربری که یه عبارت طولانی و مشخص رو سرچ می‌کنه، معمولا دقیقا می‌دونه دنبال چیه. این یعنی ممکنه آماده باشه خرید کنه، باهاتون تماس بگیره یا یه فرم پر کنه.
مثلا کسی که سرچ می‌کنه «ابزار تحلیل سئو سایت رقبا رایگان» احتمال اینکه واقعا دنبال یه ابزار باشه، خیلی بیشتر از کسیه که فقط نوشته «تحلیل سئو». - هزینه تبلیغات پایین‌تر میاد
تو کمپین‌های تبلیغاتی مثل گوگل ادز هم اگه روی کلمات طولانی تمرکز کنین، هم هزینه هر کلیک‌تون کمتر میشه، هم نرخ تبدیل بالاتر میره.
چون اونایی که اینجوری سرچ می‌کنن، تصمیم‌شون تا حد زیادی گرفته شده و دنبال راه‌حلن، نه تحقیق اولیه. - راحت‌تر میشه براشون محتوا تولید کرد
نوشتن محتوا برای یه عبارت دقیق و خاص آسون‌تره. مثلا برای «بهترین افزونه سئو برای وردپرس فروشگاهی» خیلی راحت می‌دونین باید چی بنویسین.
ولی اگه بخواین برای «افزونه سئو» بنویسین، کلی مسیر جلوتونه. باید تصمیم بگیرین پست آموزشی باشه، مقایسه‌ای باشه، یا فروشگاهی! این خودش یه چالشه. - تنوع زیادی دارن
کلمات کلیدی طولانی اون‌قدر زیادن که عملا تمومی ندارن. چون هر کسی یه جور خاص سوالش رو می‌پرسه.
مثلا ممکنه یه نفر بگه «نمونه بریف محتوا برای سایت فروشگاهی»، یکی دیگه بگه «چطوری برای تولید محتوا بریف بنویسم؟» و یکی دیگه هم سرچ کنه «فرمت بریف محتوایی حرفه‌ای چیه؟».
همه‌شون شبیه همن، ولی هرکدوم یه فرصت جداگونه‌ست برای جذب کاربر.
خب، حالا وقتشه با یه مثال واقعی و یه کم گپ‌زدن، این موارد رو بیشتر بشکافیم و بهتر درکشون کنیم.
همه کلمه کلیدی طولانی تو ابزارهای سئو نیست!
یه بار یکی از دانشجوهام موقع کار روی پروژه تحقیق کلمات کلیدی ازم پرسید:
«آریافر، تو خودت چطوری کیورد پیدا می‌کنی؟!»
در حالی که خودش مراحل تحقیق کلمه کلیدی رو بلد بود، ابزارها رو هم می‌شناخت، ولی خوب نمی‌دونست باید چجوری از اون داده‌ها استفاده کنه.
اینجاست که تفاوت دیدن یه عدد تو ابزار و تحلیل درست اون عدد مشخص میشه.
بذار یه مثال ساده بزنم:
- ابزار بهت می‌گه:
کلمه کلیدی “خرید لباس شیک تابستانه نارنجی” ماهی ۱۰ بار سرچ میشه. - ولی همون ابزار برای این کلمه می‌گه:
“خرید لباس” ماهی ۱ میلیون بار جستجو داره.
خب طبیعیه که ذهنت وسوسه شه بره سمت اون کلمه پرسرچ.
شاید هم فکر کنی ابزار خیلی خفن بوده که این عددهای بزرگ رو نشونت داده!
ولی واقعیت چیه؟
واقعیت اینه که کلمه کلیدی دم‌بلند شاید خیلی بیشتر از ۱۰ بار سرچ میشه.
اما چون خاصه، یا تو فرم‌های مختلف نوشته میشه، آمار دقیقش تو ابزار کامل درنمیاد.
مثلا یکی دیگه ممکنه بنویسه:
- خرید لباس تابستونی شیک زنونه
- لباس نارنجی خنک تابستون
- لباس دخترونه تابستونه رنگ روشن
همه‌ی اینا نزدیک به هم‌ان، ولی ابزار ممکنه فقط یکی از این شکل‌ها رو نشون بده.
پس چی؟
عددهایی که ابزارها نشون میدن، همیشه واقعیت کامل نیستن.
مخصوصا برای long tail keyword.
و اگه فقط به عددها نگاه کنی و اون درک واقعی از نیت کاربر و رفتار سرچ رو نداشته باشی، ممکنه کلی فرصت رو از دست بدی.
کلمات کلیدی طولانی هم پرجستجو هستن! گول عددها رو نخور😏
اگه یه کلمه کلیدی فقط ۲ تا کلمه داشته باشه، چند جور میتونی اون رو بنویسی؟
مثلا:
- «میزفا تولز»
- یا «تولز میزفا»
تقریبا همینه. نهایتا یکی دو حالت داره و خلاص.
برای همین هم اگه مردم اون رو سرچ کنن، ابزارها راحت متوجه می‌شن و عدد دقیق‌تری هم نشون میدن.
اما حالا فرض کن یه کلمه کلیدی ۵ تا کلمه داشته باشه…
اینو دیگه میتونی به چند حالت مختلف بنویسی؟!
😅 خیلی زیاد.
واقعا خیلی! چون آدم‌ها وقتی می‌خوان یه جمله طولانی سرچ کنن، هر بار ممکنه یه ذره جمله‌بندی‌شون فرق کنه.
مثلا من هفته پیش اینو سرچ کردم:
«چطور در نتایج گوگل رتبه کسب کنم؟»
حالا اگه بخوام امروز دوباره همون موضوع رو سرچ کنم، خیلی احتمال داره دقیق همون جمله رو یادم نیاد و اینجوری بزنم:
«چطوری سایتم رو بیارم صفحه اول گوگل»
مفهومش یکیه.
اما چون دقیقا همون جمله نیست، ابزار سئو نمی‌تونه این دو تا رو با هم تجمیع کنه.
در نتیجه هر کدوم از این حالت‌ها آماری جداگونه دارن، که خیلی وقتا پایین به نظر می‌رسه… در حالی که در مجموع یه مفهوم واحد دارن و کلی سرچ می‌شن.
و این دقیقا اونجاست که خیلیا گول می‌خورن!
وقتی ابزار بهشون می‌گه کلمه کلیدی طولانی فقط ۱۰ تا سرچ داره، سریع ردش می‌کنن.
میرن سراغ یه کیورد کلی که ظاهرش پرسرچه و همه دارن دنبالش میرن… چون به‌نظرشون مطمئن‌تره.
ولی واقعیت اینه که:
🔸 کلمات کلیدی طولانی معمولا تجمیع نشده‌ان.
🔸 ابزارها نمی‌تونن تمام حالت‌های جستجوی انسانی رو در بیارن.
🔸 شما کلی فرصت از دست می‌دین، فقط چون به اون عدد کوچیک اطمینان کردین.
کلمات کلیدی طولانی، ساده‌تر از بقیه‌ان
اگر یادتون باشه در مقاله سختی کلمه کلیدی گفتم که یکی از روش‌های تشخیص سختی کلمه “طول کلمه” هست. حالا درسته که این روش همیشه دقیق نیست، ولی تو خیلی از موارد می‌تونه یه راهنمای خوب باشه.
یه مثال سریع:
- کلمه‌ای مثل «قیمت گوشی» ماهی میلیون‌ها بار سرچ میشه، پس قطعا رقابت سنگینی داره.
- حالا اگه به آخرش اضافه کنیم: «قیمت گوشی جدید آیفون»
این عبارت طولانی‌تره و طبیعتا جستجوی کمتری داره و رقابتش هم سبک‌تره.
از اینجا می‌تونیم به یه فرمول تقریبی برسیم:
هر چی کلمه طولانی‌تر باشه 🡸رقابتش کمتره 🡸راحت‌تر رتبه می‌گیریم
و این یه نکته طلاییه برای شروع کار سئو، مخصوصا اگه تازه‌کاری یا می‌خوای زودتر نتیجه ببینی.
چرا مهمه؟ چون:
- وقتی راحت‌تر رتبه بگیری،
- زودتر ترافیک جذب می‌کنی،
- انگیزه‌ت بیشتر میشه،
- و کم‌کم جرأت پیدا می‌کنی بری سراغ کلمات سخت‌تر و کلی‌تر.
همون‌طور که بدن‌سازی رو با وزنه سبک شروع می‌کنی و بعد میری سراغ وزنه سنگین‌تر، تو سئو هم بهتره اول با کلمات دم‌بلند شروع کنی تا قدرت بگیری برای چالش‌های بزرگ‌تر.
کلمه‌های خفن، تو دل کلمه‌های طولانی قایم شدن
یه نکته مهم هست که باید بدونین: این قانون همیشه صددرصد درست نیست ولی تو خیلی از مواقع به درد بخوره، مخصوصا وقتی دارین تازه شروع می‌کنین.
بذارین یه مثال بزنم:
فرض کنین دارین روی کلمه کلیدی «خرید گوشی جدید برند سامسونگ» کار می‌کنین. این یه کلمه کلیدی طولانیه، ولی وقتی دارین براش محتوا تولید می‌کنین یا سئو انجام می‌دین، در واقع دارین غیرمستقیم روی چندتا کلمه دیگه هم کار می‌کنین؛ مثلا «خرید گوشی جدید» یا «خرید گوشی سامسونگ».
اینجا عملا با یه تیر، چندتا نشون زدین! چون با تمرکز روی یه کلمه طولانی، احتمال دیده شدن تو نتایج جستجو برای کلمات کوتاه‌تر هم بالا میره.
البته یادتون باشه: این یه قاعده مطلق نیست! بسته به استراتژی شما و نوع جستجوی کاربران، ممکنه نیاز باشه این مسیر رو یه کم تغییر بدین. اما در کل، کار کردن روی کلمات بلند یه راه هوشمندانه‌ست برای رشد تدریجی و گرفتن ترافیک هدفمندتر.
پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی با میزفا تولز
یه راه خیلی ساده و البته کاربردی برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی، استفاده از ابزار تحقیق کلمات توی میزفا تولزه.
کافیه وارد این ابزار بشین و برین سراغ تب کلمات طولانی.
تو این تب، کلی کلمه کلیدی طولانی و مرتبط با سایت خودتون رو می‌تونین ببینین.
همه‌ی این داده‌ها به‌صورت خودکار براتون تولید می‌شن.
ولی یه نکته مهم داره!
دیتاهایی که اینجا می‌بینین، از ابزار ردیاب کلمات میان.
یعنی چی؟
یعنی هرچی کلمه بیشتری تو ردیاب اضافه کرده باشین
و هرچی بیشتر اون کلمات رو به‌روزرسانی کرده باشین،
تو این تب، کلمات طولانی بیشتری می‌تونین ببینین و تحلیل کنین.
پس اگه دنبال ایده برای تولید محتوا یا صفحه هدف هستین این تب رو حتما بررسی کنین. کلی ایده محتوایی خوب از دل همین کلمات درمیاد.
چطور از کلمات کلیدی طولانی استفاده کنیم؟
۱. نیت کاربر رو درک کن (مهم‌ترین قدم!)
- اولین و مهم‌ترین قدم اینه که بفهمی کاربر دقیقا چی می‌خواد؟ این یعنی نیت جستجوی کاربر رو در نظر بگیری.
- کلمات کلیدی دم‌بلند معمولا تو یکی از این چهار دسته نیت جستجو قرار می‌گیرن:
- نیت اطلاعاتی (Informational): کاربر دنبال اطلاعاته (مثلا”کیورد تارگتینگ چیست؟“).
- نیت ناوبری (Navigational): کاربر دنبال یه سایت یا صفحه خاصه (مثلاً “ورود به حساب Apple ID”).
- نیت تجاری (Commercial): کاربر قبل از خرید داره تحقیق می‌کنه (مثلاً “بهترین ابزار سئو برای کسب‌وکارهای کوچک”).
- نیت تراکنشی (Transactional): کاربر قصد خرید داره (مثلا “خرید عمده لباس‌های ورزشی”).
- چرا این مهمه؟ چون محتوایی که می‌سازی، باید دقیقا جواب نیت کاربر رو بده. مثلا اگه نیت کلمه‌ت اطلاعاتیه، یه پست وبلاگی بنویس؛ اگه تراکنشبه، یه صفحه فروش یا لندینگ پیج بساز. میزفا تولز در تب‌های مختلفش مثل تب کیوردگپ، تب مدیریت کلمات و تب کلمات رقیب این ویژگی‌ها رو نشون میده و به راحتی میتونید بررسی کنید.
۲. کلمات رو هوشمندانه و طبیعی قرار بده
- بعد از شناسایی نیت، حالا باید کلمه‌کلیدی رو تو محتوای صفحه‌ت جا بدی.
- سعی کن کلمه کلیدی دم‌بلندت رو تو عنوان صفحه و تگ‌های هدر (سرصفحه‌ها) مثل H1 و H2 قرار بدی.
- توی پاراگراف اول، ترجیحا جمله اول، هم ازش استفاده کن.
- نکته حیاتی: کلمات کلیدی طولانی بعضی وقتا ممکنه زیادی کش‌دار باشن و توی متن خیلی طبیعی جا نگیرن. اگه حس کردی داری به اجبار و غیر طبیعی تو متن می‌ذاریشون، بهتره یه کم جمله‌ات رو تغییر بدی. در نهایت، چیزی که از همه مهم‌تره، خوانایی محتوا و تجربه کاربریه. اگه متن راحت و روان نباشه، نه کاربر باهات ارتباط می‌گیره، نه گوگل رتبه خوبی بهت میده.
۳. محتوات رو سازماندهی کن: از موجود شروع کن، جدیدها رو بچین
- از صفحات موجود شروع کن: لازم نیست برای هر کلمه کلیدی دم‌بلند حتما یه صفحه جدید بسازی! اول برو سراغ محتواهایی که قبلا منتشر کردی. ببین کجاها میتونی این کلمات رو طبیعی و درست وارد متن کنی. این کار نه تنها رتبه‌ی گوگل رو بهتر می‌کنه، بلکه تجربه کاربر رو هم ارتقا میده. حتی میتونی تو بخش سوالات متداول (FAQ) هم ازشون استفاده کنی.
- برای صفحات جدید، بر اساس خوشه‌های موضوعی بچین: وقتی داری صفحات جدید می‌سازی، کلمات کلیدی طولانی شبیه به هم رو دسته‌بندی کن. اینطوری میتونی موضوع‌های اصلی رو راحت‌تر انتخاب کنی و صفحه‌ها رو حول اون‌ها بچینی. یادت باشه برای هر کلمه کلیدی جداگانه صفحه نسازی، چون این کار باعث میشه ساختار سئوی سایتت به‌هم بخوره و دچار “کیورد کنیبالیزیشن” بشی. به جای کلمه، روی هدف جستجوی کاربر تمرکز کن.
- خوشه‌های موضوعی بساز (Topic Clusters): این یه روش فوق‌العاده برای سازماندهی محتوا هم برای کاربر و هم برای موتور جستجوئه. صفحاتت رو که با کلمات کلیدی طولانی بهینه کردی، به صفحات مرتبط با عبارات کلی‌تر (بهشون میگن Pillar Pages) لینک بده. این کار باعث میشه کاربران و موتورهای جستجو اطلاعات رو سریع‌تر پیدا کنن، که نتیجه‌اش افزایش رتبه، تعامل بیشتر و زمان ماندگاری بالاتر تو سایتت میشه.
میزفا تولز دارای یک تب خوشه‌بندی در ابزرا تحقیق کلمات هست که به راحتی میتونی لیست زیاد از کلماتت رو خوشه‌بندی کنی.
۴. لینک‌سازی هوشمندانه داخلی و خارجی
- تو لینک‌های داخلی از کلمات کلیدی طولانی استفاده کن. وقتی از یه صفحه‌ی سایتت به یه صفحه دیگه لینک میدی، از کلمات دم‌بلند مرتبط تو انکر تکست (همون متنی که روش کلیک میشه) استفاده کن. این کمک می‌کنه گوگل بهتر بفهمه هر صفحه‌ی شما درباره چیه.
- در لینک‌های خارجی (بک‌لینک‌ها) هم همین قانون صدق می‌کنه ولی یادت باشه زیاده‌روی نکنی که اسپم به نظر نیاد.
- یه پیشنهاد خوب دیگه اینه که پست‌های قدیمی سایتت رو به محتواهای جدیدت که کلمات طولانی رو هدف گرفتن، وصل کنی. این باعث تقویت ساختار سایت و سئوی داخلی میشه.
نتیجه گیری
خب، تا اینجا کلی درباره کلمات کلیدی طولانی گفتیم و دیدیم که چرا انقدر خاص و کاربردی‌ان.
اگه سایتتون تازه‌کاره یا هنوز اعتبار کافی تو گوگل نداره، این مدل کلمات که یکی از انواع کلمه کلیدی محسوب می‌شن، می‌تونن براتون یه نقطه شروع عالی باشن.
اگه مدتیه تلاش می‌کنین روی یه سری کلمه خاص رتبه بگیرین ولی به در بسته خوردین، شاید مشکل از اونجاست که اون کلمات بیش از حد رقابتی‌ان.
اینجاست که دم‌بلندها میان وسط و نجاتتون میدن.
با تمرکز روی long tail keyword، هم راحت‌تر رتبه می‌گیرین، هم سریع‌تر ترافیک جذب می‌کنین، بدون اینکه بخواین با غول‌های بازار رقابت مستقیم داشته باشین.
کدام یک از ویژگی‌های زیر در مورد کلمات کلیدی طولانی درست است؟
کلمات کلیدی طولانی همیشه جستجوهای زیادی دارند.
کلمات کلیدی طولانی هیچ‌گاه جستجوهای زیادی ندارند.
کلمات کلیدی طولانی به طور معمول هدفمندتر از کلمات کلیدی کوتاه هستند.
