چه کاری می توانید در سرچ کنسول انجام دهید؟

سرچ کنسول یکی از مهم ترین و کاربردی ترین ابزارها برای بهبود سئو سایت محسوب میشه. توی این ابزار گزارش های مختلفی از وضعیت سایت در نتایج جستجو و وضعیت سلامت فنی سایت در اختیار داریم که با این داده ها می تونیم هم سئو محتوا و هم سئو داخلی سایت‌مون رو ارتقا بدیم. اما شاید برای کسی که به تازگی می خواد با این ابزار آشنا بشه، گزارش ها گیج کننده باشن و بپرسه در Google Search Console چه کاری می توانم انجام دهم؟ یا به زبان ساده با سرچ کنسول چه کار کنم؟ 🤔

در این بخش از آموزش سرچ کنسول گوگل چند روش کاربردی برای استفاده از داده های این ابزار رو بهتون آموزش میدیم تا متوجه بشید سرچ کنسول چه کاری می تواند انجام دهد. تا انتهای این مقاله همراه میزفا تولز باشید.

چه کاری می توانید در سرچ کنسول انجام دهید؟ | 5 کاربرد با ارزش سرچ کنسول

برای استفاده از سرچ کنسول بهتره آشنایی کلی با بخش ها و گزارش های این ابزار داشته باشید. در منوی سرچ کنسول بخش های مختلفی رو داریم که در هر بخش ممکنه گزارش های مختلفی قرار داشته باشن. چندتا از پرکاربردترین بخش ها در سرچ کنسول موارد زیر هستن که زیاد باهاشون سر و کار داریم:

🔸 گزارش Performance یا عملکرد – اطلاعات مربوط به وضعیت سایت در نتایج جستجو 
🔸 گزارش Pages در بخش Indexing – اطلاعات مربوط به صفحات سایت که ایندکس شدن یا خطا دارن.
🔸 گزارش های بخش Experience – اطلاعاتی از وضعیت تجربه کاربری صفحات سایت (مثل سرعت بارگیری، سازگاری با موبایل و...)
🔸 گزارش Links – اطلاعات مربوط به لینک های داخلی و خارجی. 

در ادامه با چند کاربرد جذاب و حیاتی این گزارش ها آشنا میشیم و می بینیم آیا سرچ کنسول به سئو کمک می کند یا نه.

1- بهبود رتبه بندی کلمات کلیدی که عملکرد خوبی ندارن

برای جذب ترافیک ارگانیک باید روی رتبه های برتر گوگل، یعنی 3 جایگاه بالا سرمایه گذاری کرد. کلمات کلیدی که عملکرد خوبی ندارن معمولا در جایگاه 5 به بعد هستن و ترافیک خیلی خیلی کمی رو به سایت هدایت می کنن. حالا ما که برای این کلمات زمان و هزینه کردیم و محتوا آماده کردیم، نباید بیخیالشون بشیم. باید این کلمات رو پیدا کنیم و بفهمیم مشکل کجاست که عملکرد خوبی در نتایج جستجو ندارن. 🧐

این کلمات کلیدی رو از کجا پیدا کنیم؟

وارد گزارش Performance یا عملکرد میشیم و 2 تا متریک (سنجه) Average CTR و Average position رو در نمودار عملکرد فعال می کنیم تا داده های مربوط به این 2 متریک در جدول پایین هم در اختیارمون قرار بگیره. 

Average CTR به معنای نرخ کلیک هست؛ یعنی در ازای چند بار نمایش سایت در نتایج، چند بار روی لینک سایت کلیک شده. Average position هم میانگینی از جایگاه سایت رو در نتایج نشون میده. 

بعد میایم سراغ جدول گزارش Performance. این جدول تب های مختلفی داره که شامل Queries، Pages و... تا Dates میشه. ما اینجا با تب Queries کار داریم. کوئری در اینجا یعنی هر چیزی که افراد در گوگل جستجو کردن و روی لینک سایت ما کلیک کردن. ✅

بالا و سمت راست این جدول آیکن فیلتر وجود داره که با کلیک روی اون می تونیم داده ها رو فیلتر کنیم. اینجا میایم از فیلترها روی Position کلیک می کنیم و میگیم کوئری ها با جایگاه کوچک تر از 7 رو بهمون نشون بده. 

حواستون باشه اینجا وقتی میگیم جایگاه یا Position کوچک تر (smaller than) باشه، یعنی کوئری های رتبه 1 تا 7 رو بهمون نشون بده. (با توجه به وضعیت سایت می تونید خودتون این عدد رو تعیین کنید.)

بعد میریم سراغ ستون Position در جدول و با کلیک روی اون، ترتیب کوئری ها رو نزولی می کنیم تا ببینیم کدوم کلمات کلیدی جایگاه خوبی ندارن. می تونید از پایین جدول تعداد ردیف داده ها رو بیشتر کنید. 

حالا یک لیست از کلماتی داریم که عملکرد خوبی ندارن و نمی تونن ترافیک مورد نظر ما رو به سایت هدایت کنن، با اینکه در صفحه اول نتایج گوگل هستن و افراد با جستجوی این کوئری ها، لینک سایت ما رو می بینن.

نکته: ممکنه توی این کلمات، یک سری واژه های بی ربط هم ببینید. کافیه بعد از تعیین فیلتر، از این داده ها خروجی بگیرید و ردیف های مربوط به کلمات نامربوط رو حذف کنید. 

الان یه لیست از کلمات کلیدی داریم که فرصت خوبیه روشون کار کنیم. خصوصا اون کلماتی که برامون مهم تر هستن و با وجود میزان نمایش یا Impression بالا، کلیک کمی می گیرن. 😑

سرچ کنسول چه کاری می تواند انجام دهد؟ بهمون میگه این کوئری هایی که پیدا کردیم مربوط به کدوم صفحه از سایت هستن. البته یک نکته مهم اینکه سرچ کنسول مشکلات زیادی داره و ممکنه این مشکلات باعث بشه تحلیل‌های شما کمی به چالش کشیده بشه برای اینکه متوجه بشید این مشکلات چیا هستن پیشنهاد میکنم حتما مقاله مشکلات سرچ کنسول رو بخونید، درباره ۲۵ تا از مشکلات سرچ کنسول ما صحبت کردیم.

توی جدول گزارش Performance بعد از اینکه فیلتر رو فعال کردیم و کلمات کلیدی مورد نظرمون رو درآوردیم، کافیه روی هر کلمه ای که می خوایم کلیک کنیم. با این کار نمودار و جدول گزارش Performance، اطلاعات مخصوص به اون کلمه رو بهمون میده. حالا میریم سراغ تب Pages تا ببینیم این کوئری، افراد رو به کدوم صفحه از سایت ما هدایت می کنه. 

الان دقیقا می دونیم باید کدوم صفحه از سایت خودمون رو برای چه کلمه ای بهینه کنیم. شاید لازم باشه محتوا رو آپدیت کنیم، تیترها رو بهتر انتخاب کنیم، لینک های داخلی ایجاد کنیم یا بک لینک های بیشتری برای صفحه بگیریم. 😎

البته پیشنهاد میکنم حتما ۱۱ سوال مهم درباره سرچ کنسول رو بخونید خیلی مطالب مهمی درباره سرچ کنسول و مخصوصا فیک بودن آمارهای سرچ کنسول و ایمپرشن گفته شده.

2- بهینه سازی صفحات با رتبه خوب کلمات کلیدی اما CTR پایین

تا اینجا یکی از جواب های سوال «در Google Search Console چه کاری می توانم انجام دهم؟» رو فهمیدیم. دیگه چه داده هایی می توانم از سرچ کنسول دریافت کنم؟

یکی از داده های کاربردی و مهمی که سرچ کنسول در اختیارتون میذاره صفحاتی هستن که اوضاعشون از نظر رتبه بندی خوبه؛ اما کلیک نمی گیرن. مثلا فرض کنید برای کلمات کلیدی خاصی تونستید به 3 رتبه برتر گوگل برسید؛ اما نرخ کلیک یا CTR هنوز پایینه. 😥

برای پیدا کردن این کلمات باز هم به سراغ گزارش Performance میریم و این بار بعد از فعال کردن متریک های Average CTR و Average position، در جدول گزارش، فیلتر Position رو انتخاب می کنیم و میگیم کوئری ها با جایگاه کوچک تر از 3.1 رو برامون جدا کن. (یعنی هر کوئری که رتبه 1، 2 یا 3 داره.)

توی نتایج جدول دو ستون Impression و CTR برامون مهمه؛ داده ها رو بر اساس ستون Impression مرتب می کنیم و بعد به سراغ ستون CTR میریم تا کوئری هایی که با وجود رتبه بندی خوب و میزان نمایش بالا، CTR پایین دارن رو پیدا کنیم.

حالا باید ببینیم کدوم کلمات CTR پایین دارن. اما از کجا بفهمیم CTR پایین چقدره؟! 🤔

راستش هیچ فرمولی وجود نداره که میزان CTR بهینه رو مشخص کنه. البته داده های زیادی جمع آوری شده و متخصصان با بررسی های تجربی تونستن به یک سری از اعداد برسن. یکی از دقیق ترین تحقیق ها مربوط به سایت بک‌لینکو هست که 4 میلیون سرچ گوگل رو آنالیز کرد و به اعداد زیر رسید که نشون میده تقریبا هر جایگاه در گوگل چقدر می تونه CTR یا نرخ کلیک داشته باشه. 

مثلا توی جدول بالا ما برای کلمه «پکیج سئو» CTR کمی داریم؛ با اینکه جزو 3 نتیجه برتر هستیم. بریم ببینیم مشکل از کجاست؟! 🤔

اولین کاری که باید کنیم جستجوی این واژه در گوگل در حالت ناشناس یا Incognito هست. تصویر زیر نتیجه جستجوئه.

خوب اینجا مشخصه که رتبه اول برای این کلمه از استراکچر دیتا استفاده کرده و با اضافه کردن سوالات، اسنیپت خودش رو بزرگ تر کرده (Rich Snippet) که توجه بیشتری رو جلب می کنه. رتبه دوم اومده توی تیتر و متا دیسکریپشن از ایموجی استفاده کرده و باز هم با استفاده از استراکچر دیتا، چند لینک به اسنیپت خودش اضافه کرده که همه اینها باعث جلب توجه مخاطب میشه. 

اما اسنیپت ما یک اسنیپت معمولیه و چیزی نداریم که تجربه کاربری بهتری ارائه بده؛ پس اول از همه باید وضعیت نمایش در نتایج جستجو رو بهبود بدیم. بعد هم شاید لازم باشه محتوای صفحه رو بهینه کنیم. 🧐

نکته: اگه با جستجوی کوئری مورد نظرمون دیدیم تعداد تبلیغات زیادی روی اون کلمه وجود داره، دلیل پایین بودن CTR مشخص میشه. توی این شرایط برای سرمایه گذاری روی اون کوئری باید با دقت بیشتری تصمیم بگیرید. 

3- بررسی مشکلات مربوط به ایندکس صفحات

تا اینجا فهمیدیم جواب سوال آیا سرچ کنسول به سئو کمک می کند مثبته؛ اما سئو فقط به جایگاه سایت در نتایج جستجو محدود نمیشه. گاهی اوقات ممکنه کلی زمان و هزینه کرده باشید برای تولید محتوای یک صفحه، اما اون صفحه اصلا ایندکس نشده باشه و شما هم بی خبر از همه جا همش دنبال نتیجه محتوا هستید. 🙄

اینجا باز هم سرچ کنسول به کمکمون میاد و در جواب سوال با سرچ کنسول چه کار کنم، بهمون میگه گزارش Pages رو چک کن!

گزارش Pages که قبلا Coverage نام داشت و در آپدیت اخیر سرچ کنسول اسم و ظاهرش تغییر کرده، مربوط به ایندکس صفحاته. توی این گزارش می تونیم صفحاتی که به هر دلیلی ایندکس نشدن رو پیدا کنیم. 

بعد از ورود به این گزارش، در جدول پایین نمودار، خطای مربوط به ایندکسینگ صفحات لیست شده. این خطاها انواع مختلفی دارن که در مقالات قبلی درباره همه‌شون توضیح دادیم و راه رفعشون رو گفتیم. 

جدول این گزارش رو بهتره هر چند وقت یک بار بررسی کنید و روی ردیف های مختلف جدول کلیک کنید تا ببینید کدوم صفحات برای ایندکس دچار خطا شدن. با کلیک روی هر ردیف جدول، لیست URLهایی که اون خطا رو دارن مشخص میشه و می تونید موانعی که برای ایندکس وجود داره رو رفع کنید. 😊

4- بهبود لینک سازی داخلی صفحات مختلف سایت

در جواب سوال «چه داده هایی می توانم از سرچ کنسول دریافت کنم؟» باید به یکی دیگه از گزارش های جذاب سرچ کنسول اشاره کنیم که به لینک سازی داخلی سایت کمک می کنه. گزارش Links، اطلاعات کاملی از لینک های داخلی و خارجی رو بهمون میده. حالا با این گزارش چه کاری می توانید در سرچ کنسول انجام دهید؟

همون طور که می دونید لینک سازی داخلی خیلی به ربات های گوگل کمک می کنه تا صفحات جدید سایت رو پیدا و ایندکس کنن. هر چی صفحات بیشتری به یک URL مشخص لینک داده باشن، گوگل بات ها این سیگنال رو می گیرن که اون URL مهم تره و باید خیلی زود ایندکس بشه.

علاوه بر این لینک سازی داخلی می تونه اعتبار و رتبه صفحات رو به هم منتقل کنه؛ پس تاثیرش روی سئو خیلی زیاده. 

بنابراین نباید هیچ کدوم از صفحات سایت رو بدون لینک سازی رها کنیم. حالا اگه به اشتباه این کار رو کردیم، این صفحات فراموش شده وب سایتمون رو چجوری پیدا کنیم؟ 🧐

وارد گزارش لینک در سرچ کنسول میشیم و روی گزینه More در پایین جدول Internal links کلیک می کنیم. 

حالا لیستی از صفحات سایتمون داریم که حداقل یک لینک از سایر صفحات سایت بهشون داده شده. از ستون internal links، داده ها رو به صورت صعودی تنظیم می کنیم تا URLهایی که کمترین لینک داخلی رو دارن بیان بالا. میتونیم از فیلتر جدول هم برای این کار استفاده کنیم.

حالا که صفحات با لینک داخلی کم رو پیدا کردیم وقتشه از صفحات مرتبط به این URLها لینک سازی کنیم. با بردن موس روی هر ردیف از داده ها 3 تا آیکن ظاهر میشه که به ترتیب از چپ برای کپی کردن، باز کردن آدرس در تب جدید مرورگر و بررسی با ابزار URL Inspection استفاده میشن. 

می تونید از این گزارش خروجی بگیرید یا آدرس صفحات مهم تر رو کپی و در فایل مورد نظر خودتون ذخیره کنید تا برای بهینه کردن لینک سازی داخلی به سراغشون برید.

نکته مهم: اگه هیچ لینک داخلی به یک صفحه خاص از سایت وجود نداشته باشه، آدرس اون صفحه رو اینجا نمی بینید. یعنی صفحات با صفر لینک داخلی گزارش نمیشه. 

5- آپدیت صفحاتی که در حال از دست دادن ترافیک ارگانیک هستن

یکی دیگه از کارهایی که می تونید با سرچ کنسول انجام بدید، پیدا کردن محتواها و صفحاتی از سایت هست که دارن ترافیک ارگانیکشون رو از دست میدن. توی بحث تولید محتوا، خیلی ها هستن که بعد از انتشار محتوا به امون خدا ولش می کنن! در حالی که اون محتوا نیاز به مراقبت داره. سرچ کنسول بهمون میگه چه زمانی وقت آپدیت محتواست تا بتونیم همچنان جایگاه و ترافیک سایت رو حفظ کنیم. 🤩

برای اینکه این صفحات و محتواها رو پیدا کنیم میریم سراغ گزارش عملکرد یا Performance و از فیلترهایی که بالای نمودار هست استفاده می کنیم. 

قراره عملکرد سایت رو نسبت به چند ماه گذشته بسنجیم؛ پس روی فیلتر تاریخ یا Date که بالای نموداره کلیک می کنیم. بعد وارد تب Compare میشیم و میگیم وضعیت الان رو با 6 ماه گذشته مقایسه کن. در نهایت روی Apply کلیک می کنیم. 

چون قراره فقط ترافیک رو بررسی کنیم، از روی نمودار 3 تا متریک دیگه یعنی Average CTR و Average position و Total impression رو خاموش می کنیم. 

بعد میریم سراغ جدول گزارش و روی تب Pages می زنیم و ستون Clicks Differnce رو به صورت صعودی مرتب می کنیم تا ببینیم کدوم صفحات در 6 ماه اخیر با افت ترافیک مواجه شدن. 

حالا می تونیم ببینیم کدوم صفحات سایت نیاز به آپدیت و بهینه سازی دارن.

می تونیم یه کار دیگه هم با سرچ کنسول انجام بدیم. توی جدول بالا روی هر کدوم از ردیف های جدول که کلیک کنیم، نمودارها و جدول بر اساس داده های اون یک ردیف تعیین میشه. اینجا ما روی صفحه ای که بیشترین افت ترافیک رو داشت کلیک کردیم. 

بعد میریم سراغ تب Queris تا ببینیم کدوم کلمات کلیدی در محتوای این صفحه کمترین ترافیک رو به سایت هدایت می کنن. شاید لازم باشه دوباره تحقیق کلمات کلیدی رو انجام بدیم تا محتوای جدید برای مخاطبان جذاب تر باشه. 😉

آیا سرچ کنسول به تنهایی به سئو کمک می کند؟

در این بخش فهمیدیم سرچ کنسول چه کاری می تواند انجام دهد و با یک سری از کاربردهای جذابش آشنا شدیم که بهمون کمک می کرد سئو سایت رو بهبود بدیم. اما تمام اطلاعاتی که در سرچ کنسول داریم مربوط به سایت خودمونه، در حالی که سئو یک بازی یک نفره نیست و بازیکن های مختلفی همزمان دارن بازی می کنن. 🎮

همزمان که ما داریم محتوای یکی از صفحات سایت رو برای یک کلمه کلیدی بهینه می کنیم، رقبامون هم دارن بهترین محتواها رو برای همون کلمه کلیدی آماده می کنن. ولی توی سرچ کنسول هیچ خبری از اطلاعات رقبا نیست. به همین خاطر نمیشه برای بهبود سئو سایت فقط به سرچ کنسول اکتفا کرد و در کنارش باید از یک ابزار سئو استفاده کنید. 

میزفا تولز یک ابزار سئو ایرانیه که 8 ابزار مختلف رو در قالب یک ابزار جامع در اختیارتون قرار میده. در زمان ورود به میزفا تولز بعد از اینکه سایت خودتون رو وارد کردید می تونید رقباتون رو هم اضافه کنید. بعد کلمات کلیدی مهم سایت که روشون کار کردید رو اضافه می کنید و میزفا تولز به صورت لحظه ای سایت شما رو با رقبا نظارت می کنه. 😎

با ابزار رصد کلمات میزفا تولز می تونید وضعیت رتبه بندی خودتون رو با توجه به رقبا بسنجید و هر زمان که لازمه تصمیم های بهتری برای ارتقای سئو بگیرید. این فقط یکی از ابزارهای میزفا تولزه؛ ابزارهای دیگه میزفا تولز هر کدوم اطلاعات مفید از خطاهای سئو گرفته تا بررسی سرعت سایت و انواع ابزارهای کلمات کلیدی و.... در اختیارتون قرار میدن. یعنی با میزفا تولز خیالتون از بابت همه جوانب سئو راحته؛ اگه باور نمی کنید می تونید 7 روز رایگان از این ابزار استفاده کنید. 😉