Discover در سرچ کنسول چیست؟ + معرفی گوگل دیسکاور

گزارش Performance (عملکرد) گوگل سرچ کنسول، اطلاعات رو دو بخش در اختیار شما قرار میده. یکی از این بخش ها گزارش Search Results یا همون نتایج جستجو هست و بخش بعدی گزارش مربوط به Discover. در این بخش از آموزش سرچ کنسول بهتون میگیم گزارش Discover در سرچ کنسول چیست و چه کاربردی داره. 

قبل از این که درباره گزارش Discover حرف بزنیم، باید بدونیم اصلا Discover در گوگل دقیقا چیه و چه فرقی با نتایج جستجو داره.

گوگل دیسکاور (Google Discover) چیست؟

Discover یا «کشف کردن» یکی از قابلیت های گوگله که به کاربرها اجازه میده بدون اینکه چیزی رو جستجو کنن، موضوعات مورد علاقه‌شون رو ببینن و اگه خواستن روش کلیک کنن. این قابلیت فقط برای دستگاه های موبایل و تبلت فعاله و در مرورگر دسکتاپی، گوگل دیسکاور نداریم.

 

کجا Discover گوگل رو می بینیم؟! 

🔸 وقتی اپلیکیشن گوگل رو باز کنید. 
🔸 مرورگر گوگل موبایل رو باز کنید و چیزی جستجو نکنید؛ به جاش صفحه رو پایین بکشید. 
🔸 این حالت رو با جابجا شدن بین صفحات اصلی گوشی هم می بینید؛ گوشی هایی که با سرویس گوگل عرضه میشن، یک صفحه از صفحات اصلی گوشی رو به اپلیکیشن گوگل اختصاص میدن. 

این قابلیت از سال 2017 راه اندازی شده و هدفش اینه که کاربرها درباره موضوعاتی که بهشون علاقه دارن، همیشه اطلاعات خوب یا دست اول دریافت کنن.

توی این بخش مقاله، ویدیو و سایر محتواها به نمایش درمیاد. نکته قابل توجه اینه که در بخش دیسکاور گوگل، محتواها معمولا بدون توجه به تاریخ انتشارشون به کاربرها نشون داده میشن. یعنی یجورایی محتواهای همیشه سبز احتمال ورودشون به بخش Discover گوگل بیشتره. 😉

گوگل با توجه به جستجوهای کاربران، موضوعات مورد علاقه افراد رو حدس میزنه و کاربر می تونه اگه از موضوعی خوشش نیومد توی همون بخش دیسکاور به گوگل اعلام کنه. 

گزارش Discover در سرچ کنسول چیست؟

از سال 2019 گوگل داده های مربوط به بخش Discover رو از داده های SERP جدا کرد. از ماه مارس 2019، سایت هایی که توی دیسکاور نمایش داشتن، می تونستن داده های مربوط به این بخش رو به صورت جدا رصد کنن. این اطلاعات توی گزارش دیسکاور نمایش داده میشه. 

نکته: گزارش Discover در سرچ کنسول فقط زمانی قابل مشاهده هست که سایت شما به حداقل آستانه نمایش در دیسکاور رسیده باشه. طبق سند گوگل، برای اینکه گزارش دیسکاور سایت فعال بشه باید تعداد نمایش سایت در 16 ماه گذشته، از یه تعداد خاصی بیشتر باشه. (البته گوگل اشاره نکرده چه تعدادی! 😐)

برای ورود به بخش Discover می تونید اینجا کلیک کنید. اگه سایت شما داده ای نداشته باشه، نمودارها و جدول خالی هستن. 

اگه نمایش سایت در دیسکاور از حد مشخصی که گوگل گذاشته بیشتر بشه، توی منوی Overview و زیر نمودار بخش Performance دو بخش مجزای Search results و Discover رو می بینید. در ضمن در منوی مربوط به Performance هم این دو بخش در دسترس شما هستن. 

نکته: داده های بخش دیسکاور سرچ کنسول بر اساس صفحات سایت جمع آوری میشه. یعنی ممکنه برای یک Property (سایت)، چندین صفحه در دیسکاور نمایش داده بشه که می تونید داده هاش رو ببینید. 

 

تفاوت Search results و گزارش Discover در سرچ کنسول چیست؟

گزارش Performance یا عملکرد یکی از گزارش های آشنا برای همه سایت ها هست که معیارهایی مثل میزان کلیک، میزان نمایش یا Impression، میزان CTR و موقعیت میانگین رو در اختیار شما می ذاره. توی جدول گزارش عملکرد هم تب های مختلفی از کوئری تا صفحه و کشور و ظاهر جستجو و... وجود داره. 

یک سری از این بخش ها توی گزارش دیسکاور گوگل سرچ کنسول نیستن. مثلا توی این گزارش ما دیگه معیاری با عنوان Average position نداریم و اطلاعات مربوط به کوئری هم توی جدول وجود نداره. چرا؟!

چون دیسکاور سایت ها رو رتبه بندی نمی کنه و الگوریتمی که برای نمایش SERP وجود داره، توی این بخش بی معنیه. علاوه بر این گفتیم توی بخش دیسکاور، کاربرها چیزی رو جستجو (سرچ) نمی کنن، پس عملا هیچ کوئری سرچ نشده. 🙂

نمودار گزارش Discover در سرچ کنسول 

در نمودار Discover سرچ کنسول، 3 معیار (متریک) داریم:

👈 Impression (نمایش) – برای هر نتیجه ای که به صورت معمولی یا کاروسل (چرخ و فلکی) در دیسکاور ظاهر بشه، یک ایمپرشن ثبت میشه. 
👈 Click – هر زمان که کاربر روی نتیجه کلیک کنه و به صفحه سایت منتقل شه، یک کلیک به مجموع کلیک ها اضافه میشه. به اشتراک گذاشتن لینک سایت بدون ورود به اون، کلیک حساب نمیشه. 
👈 میانگین نرخ کلیک یا CTR – این متریک با تقسیم میزان کل نمایش به میزان کل کلیک ها به دست میاد. 

هر کدوم از این متریک ها رو که داخل نمودار فعال کنید، توی جدول هم اطلاعات مربوط به اونها رو می بینید. حواستون باشه برای مشاهده گزارش ها، اول بازه تاریخی رو از بالای نمودار تنظیم کنید. 🤓

جدول گزارش Discover در سرچ کنسول 

در جدول گزارش Discover هم 4 متریک یا تب مختلف داریم:

👈 Pages – صفحه ای که به عنوان دیسکاور گوگل نمایش داده شده.
👈 Countries – اطلاعات مربوط به کشور کاربر که دیسکاور مربوط به سایت شما رو دیده یا کلیک کرده.
👈 Discover Appearance – ظاهر دیسکاور که می تونه مقاله AMP، ویدیو یا وب استوری (داستان بصری به جای محتوای متنی) باشه. 
👈 Dates – تاریخ مربوط به نمایش دیسکاورهای گوگل

نکته: تمام قابلیت هایی که در گزارش Performance و بخش Search results وجود داره، توی بخش دیسکاور هم قابل استفاده هست. یعنی می تونید داده ها رو فیلتر کنید، گزارش های جدول رو بر اساس معیار خاصی مرتب کنید، از بخش مقایسه (Compare) استفاده کنید، از گزارش خروجی بگیرید و…

اهمیت Discover در سرچ کنسول چیست؟

ورود محتوای سایت به بخش دیسکاور گوگل می تونه ترافیک سایت رو چندین برابر کنه. معمولا وقتی سایت وارد Discover میشه، یه قله مرتفع توی نمودار عملکرد (Performance) به چشم می خوره. 

البته نمایش محتوای سایت در این بخش همیشگی نیست؛ یعنی ممکنه تا چند هفته از بخش Discover ورودی داشته باشید و بعد یهو صفر بشه. اما همین قله ترافیکی هم می تونه روی اعتبار سایت و محتوا تاثیر زیادی داشته باشه و باعث بشه رتبه بندی سایت در SERP بهبود پیدا کنه. 😎

خوبیه قابلیت دیسکاور اینه که ممکنه حتی بلاگ ها و سایت های کوچک هم شانس ورود به این بخش رو داشته باشن. یعنی حتی سایت های جدید که هنوز روی بک لینک سازی هم کاری نکردن، می تونن از ترافیک دیسکاور نفع ببرن. ترافیک دیسکاور حدودا نصف ترافیک جستجوی ماهانه کوئری ها باشه؛ پس میشه با محتوای خوب شانس دیده شدن در دیسکاور رو بیشتر کرد.

نکته مهم: اگه گزارش Performance سرچ کنسول رو چک کردید و دیدید ترافیک دیسکاور دارید، حتما صفحه محتوا رو بررسی کنید تا مطمئن بشید همه چیز برای تبدیل بازدیدکننده به کاربر فراهمه.

قابلیت Discover در وب فارسی هم فعاله؟!

بله؛ در وب فارسی معمولا نتایجی به بخش Discover راه پیدا می کنن که از نوع مقاله، خبر یا محتوای متنی هستن. ویدیوهایی که گوگل در بخش دیسکاور نشون میده اغلب ویدیوهای یوتیوبی هستن؛ پس اگه محتوای ویدیوی تولید می کنید، برای ورود به این بخش باید اونا رو توی یوتیوب بارگزاری کنید.

در وب فارسی بخش اخبار به شدت فعاله و بیشتر سایت‌های خبری فعال هستند ولی کم کم بقیه سایت‌ها هم وارد بخش دسکاور گوگل در وب فارسی میشن.

چطوری میشه مقالات سایت رو وارد بخش دیسکاور گوگل کرد؟!

هیچ چیزی به اسم سئو دیسکاور گوگل (Google Discover SEO) وجود نداره. تنها چیزهایی که باعث میشه شانس شما برای ورود به این بخش بیشتر بشه اینه که نشون بدید متخصص حوزه خودتون هستید، اعتبار زیادی دارید و قابل اعتماد هستید. (الگوریتم E-A-T) 

محتوایی که اینها رو نشون بده، حتی اگه توی یک سایت جدید منتشر شده باشه، شانس ورود به گوگل دیسکاور رو داره. 🤩

برای اینکه محتوای مناسبی تولید کنید که شانس ورود به دیسکاور گوگل رو داشته باشه باید چند نکته رو در نظر داشته باشید:

🔸 تحقیق کلمات کلیدی رو با ابزارهای دقیق انجام بدید و گپ ها رو پیدا کنید. 
🔸 روی رقبا و کلمات کلیدی‌شون نظارت داشته باشید و ببینید در SERP چطور ظاهر میشن. 
🔸 عناوین محتوا رو بعد از بررسی رقبا، به بهترین شکل طراحی کنید.

برای اینکه همه این کارها رو انجام بدید و بهترین نتیجه رو از محتوا بگیرید، میزفا تولز در کنار شماست. در میزفا تولز 8 ابزار سئو مختلف رو براتون طراحی کردیم که هم بهتون اجازه میده تحقیق کلمات کلیدی رو با دقت بالایی انجام بدید، هم رقباتون رو نظارت کنید و هم بهترین عناوین به کمک ابزار محتوا رو تنظیم کنید. 

برای آشنایی با ابزارهای میزفا تولز می تونید بعد از ثبت نام تا 7 روز به صورت رایگان از همه بخش ها استفاده کنید. بهتره این فرصت رو از دست ندید.