الگوریتم پنگوئن گوگل چیست؟ الگوریتمی برای جریمه سایت یا ...؟

گوگل ده سال قبل (سال ۲۰۱۲) الگوریتم پنگوئن رو معرفی کرد. در سال ۲۰۱۲، تعداد زیادی از سایت‌ها بخاطر این الگوریتم جریمه شدند و پنگوئن به یک کابوس برای سئوکارها و وب مسترها تبدیل شد. البته گوگل به مرور زمان الگوریتم سخت‌گیرش رو بروزرسانی کرد و جریمه‌ها کم‌تر شد. البته این الگوریتم هنوز جزئی از موتورهای جستجوی گوگله و نباید ازش غافل شد. توی این مقاله از میزفا تولز توضیح میدیم الگوریتم پنگوئن چیه، چه هدفی داره و چه سایت‌هایی رو جریمه میکنه.

راستی اگر نمیدونید میزفا تولز چی هست باید بگم که میزفا تولز جامع ترین ابزار سئو ایرانی هست که تونسته در کمتر از ۲ سال به ۱۰ هزار مدیر سایت کمک کنه تا سایتشون در نتایج گوگل رتبه بهتری داشته باشه.

الگوریتم پنگوئن چیست؟

احتمالا میدونید که لینک سازی برای گوگل اهمیت زیادی داره و یکی از مهم‌ترین قسمت‌های سئو محسوب میشه. الگوریتم پنگوئن برای مقابله با لینک‌های غیرطبیعی و مضر به وجود اومده. گوگل در سال ۲۰۱۲، آپدیت الگوریتم وب اسپم رو راه‌اندازی کرد تا محتواهای حاوی لینک‌های اسپم و غیرطبیعی رو از نتایج حذف کنه. رییس تیم وب اسپم، در یک توییت، الگوریتمش رو با اسم پنگوئن معرفی کرد و این اسم برای همیشه روی الگوریتم باقی موند.  هیچکس دقیقا نمیدونه که چرا چنین اسمی برای این الگوریتم انتخاب شده!

یکی از معیارهای گوگل برای رتبه دادن به یک صفحه، تعداد لینک‌های اون صفحه‌ست. تا قبل از راه‌اندازی الگوریتم پنگوئن، سایت‌هایی که محتوای خوبی نداشتند، از طریق لینک سازی اسپم و غیرطبیعی، موتورهای جستجو رو فریب می‌دادند و  رتبه‌های صفحه اول رو به دست می‌آوردند.

چرا گوگل به الگوریتم پنگوئن نیاز داشت؟

گوگل با الگوریتم پاندا، موضعش رو مشخص کرد و به همه نشون داد که قراره طرف کاربرها رو بگیره و با سایت‌هایی که محتواهای بی‌کیفیت دارند یا نیاز کاربر رو برآورده نمی‌کنند، خداحافظی کنه. الگوریتم پنگوئن هم یکی از اسلحه‌های گوگل برای مبارزه با این سایت‌ها بود که مدتی بعد از پاندا رونمایی شد!

گوگل برای مبارزه با سایت‌هایی که از سئوی کلاه سیاه استفاده می‌کردند، به الگوریتم پنگوئن نیاز داشت. این موتور جستجو، با پنگوئن میتونست کنترل بیشتری روی سایت‌ها داشته باشه و با تکنیک‌های خاکستری و سیاهی که برای دور زدن موتورهای جستجو مورد استفاده قرار می‌گرفت، مقابله کنه.

پنگوئن قابلیت درک و پردازش لینکسازی‌ سایت‌ها رو داشت. در نتیجه میتونست به سایت‌هایی که پیوندهاشون به سایت‌های مرتبط به کارشون برمیگرده و طبیعی و معتبره، رتبه‌های اول رو پاداش بده و سایت‌هایی که مخالف اصول لینکسازی طبیعی رفتار می‌کنند رو جریمه کنه.

چرا الگوریتم پنگوئن رتبه‌های سایت رو کاهش میده؟

یکی از مهم‌ترین سوالات سئوکارها اینه که الگوریتم پنگوئن چه سایت‌هایی رو به عنوان متخلف تشخیص میده و جریمه‌شون میکنه. در وهله اول باید بدونید که اگر عملکرد طبیعی دارید، سایتتون رو برای کاربرها بهینه‌سازی می‌کنید و قصد دور زدن موتورهای جستجو رو ندارید، خیالتون راحت باشه. پنگوئن باهاتون کاری نداره و یکی از دوست‌های شماست!

به طور کلی پنگوئن سایت‌هایی که عملکرد غیرطبیعی دارند رو جریمه میکنه. در ادامه نکاتی رو بیان می‌کنیم که باید مراقبشون باشید؛ بی‌توجهی به این نکات باعث حساسیت الگوریتم پنگوئن میشه و ممکنه پنالتی بشید.

• بیش از حد از لینک داخلی و بک لینک استفاده نکنید
• با سایت‌های غیر معتبر یا اسپم، لینک نداشته باشید
• اگه تعداد کلمات محتواتون کمه، بیش از حد از کلمات کلیدی استفاده نکنید. مراقب باشید چگالی کلمات کلیدی اصلی و غیر اصلی بیش از اندازه نباشه.
• در تگ‌ها و هدینگ‌ها از کلمات کلیدی استفاده نکنید.
• برای سایتتون از محتواهای کپی یا مشابه سایت‌های دیگه استفاده نکنید.

نحوه جریمه الگوریتم پنگوئن

الان تقریبا میدونید که چه اتفاقاتی باعث میشه پنگوئن سایت شما رو جریمه کنه. اما بیاید بررسی کنیم بعد از جریمه شدن، چه اتفاقی می‌افته؟

این الگوریتم معمولا کل سایت رو جریمه نمیکنه و فقط روی صفحه‌ای که مشکلات اسپم داره، متمرکز میشه. اگه صفحه لندینگ، محصول، محتوا یا هر صفحه دیگه‌ای رو بیش از حد بهینه سازی کنید، احتمالا به عذاب پنگوئن دچار خواهید شد.

جالبه بدونید که جریمه این الگوریتم باهوش از یک دامنه به دامنه دیگه هم منتقل میشه. جان مولر توی انجمن وبمسترهای گوگل میگه ریدایرکت ۳۰۱ (انتقال دائمی به صفحه جدید) یا استفاده از متا تگ رفرش برای انتقال کاربر به یه دامنه دیگه، نه تنها جریمه پنگوئن رو خنثی نمیکنه، بلکه ممکنه اثرات مخرب بلندمدتی روی نتایج سایتتون داشته باشه.

بروزرسانی‌های پنگوئن

الگوریتم پنگوئن تا امروز آپدیت‌های مختلفی رو پشت سر گذاشته و هربار عملکرد بهتری از خودش نشون داده. توی این قسمت‌، نگاهی به آپدیت‌های این الگوریتم ضد اسپم گوگل میندازیم و درباره قابلیت‌هایی که توی هر بروزرسانی بهش اضافه شد، صحبت می‌کنیم.

پنگوئن ۱.۰ و ۱.۱ (آوریل و مارچ ۲۰۱۲)

این الگوریتم برای اولین بار در آوریل ۲۰۱۲ راه‌اندازی شد و بیش از ۳ درصد از نتایج جستجو رو تحت تأثیر قرار داد. پنگوئن در ماه‌های اول روی لینکسازی اسپم و کیوورد استافینگ (استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی) متمرکز بود.

در مارچ ۲۰۱۲، داده‌های داخل الگوریتم بروزرسانی شد. در نتیجه سایت‌هایی که بعد از جریمه اولیه، لینک‌های غیرطبیعی و مشکلات کلمات کلیدیشون رو حل کردند، تونستند دوباره به رتبه‌های بالا برسن. البته توی این مرحله هم تعداد زیادی از سایت‌های متخلف به دورترین صفحه‌های گوگل تبعید شدند!

پنگوئن ۲.۰ (مه ۲۰۱۳)

توی این نسخه، ویژگی‌های فنی الگوریتم ارتقا پیدا کرد و تأثیر متفاوتی روی نتایج جستجوی گوگل گذاشت. آمار نشون میده در سال ۲۰۱۳، پنگوئن ۲.۳ درصد از نتایج گوگل رو در زبان انگلیسی تغییر داد. 

نسخه ۲.۰ پنگوئن برای بررسی لینکسازی اسپم از سطح صفحه اصلی و سایر صفحه‌های مهم سایت فراتر رفت و لینک‌های موجود توی محتواها رو هم بررسی کرد.

پنگوئن ۲.۱ (اکتبر ۲۰۱۳)

این تنها بروزرسانی نسخه دوم الگوریتم پنگوئن بود که یک درصد از نتایج رو تحت تأثیر قرار داد. گوگل هیچوقت اعلام نکرد که توی این آپدیت، چه ویژگی‌های جدیدی اضافه شده. متخصص‌ها حدس میزنند که این آپدیت روی خزش عمیق‌تر و تجزیه و تحلیل دقیق‌تر لینک‌ها برای تشخیص اسپم بودن کار کرد.

پنگوئن ۳.۰ (اکتبر ۲۰۱۴)

این مرحله به عنوان بروزرسانی بزرگ پنگوئن شناخته میشه. با ارائه ورژن سوم، سایت‌هایی که قبلا جریمه شده بودند، دوباره فرصت عرض اندام پیدا کردند. بعضی از سایت‌ها هم تا سال ۲۰۱۴ همچنان به لینکسازی اسپم ادامه می‌دادند و از چشم الگوریتم پنگوئن دور مونده بودند، اما ورژن ۳.۰ دستشون رو خوند و جریمه‌شون کرد.

بروزرسانی بزرگ چند هفته طول کشید و حدود یک درصد از نتایج جستجوی وب انگلیسی رو تحت تأثیر قرار داد.

پنگوئن ۴.۰ (اکتبر ۲۰۱۶)

این آخرین بروزرسانی الگوریتم پنگوئن تا امروز (نوامبر ۲۰۲۲) بوده. توی این بروزرسانی، پنگوئن به صورت رسمی به الگوریتم‌های اصلی گوگل اضافه شد. وقتی الگوریتمی به هسته اصلی گوگل اضافه میشه، عملکردش تغییری نمیکنه؛ فقط نتیجه تحلیل اون الگوریتم هم به یکی از معیارهای گوگل برای رتبه دادن به سایت‌ها تبدیل میشه.

نتیجه آپدیت آخر  کوتاه شدن زمان اثرگذاری لینکسازی در رتبه سایت‌ها بود. الان اگر لینکسازی اسپم داشته باشید، خیلی سریع دستتون رو میشه و جریمه میشید و اگر هم لینکسازی طبیعی انجام بدید، بعد از مدتی میتونید نتیجه رو ببینید و به رتبه‌های بالای گوگل سلام کنید. 

جالبه بدونید که یکی از جریمه‌های الگوریتم پنگوئن در آخرین آپدیت‌، از بین بردن ارزش لینک صفحه‌ای هست که به صورت کلاه سیاه خودش رو به رتبه‌های اول گوگل رسونده.

شایعاتی که نباید باور کنید

استراتژی‌های پنهان و عملکرد رازآلود گوگل باعث شده شایعاتی درباره الگوریتم‌های مختلف به وجود بیاد. بعضی وقت‌ها این شایعات باعث میشه متخصصین سئو اشتباهاتی انجام بدن که جبران وضعیت فعلی رو سخت‌تر میکنه. در ادامه به چند مورد از افسانه‌هایی که درباره الگوریتم پنگوئن گوگل وجود داره، اشاره می‌کنیم.

۱. لینک‌های تبلیغاتی اسپم نیستند

اگر بک‌لینک‌ها و لینک‌های تبلیغاتی که خودتون می‌سازید، به سایت‌های نامعتبر مربوط باشن یا تعدادشون زیاد باشه، الگوریتم پنگوئن سایت شما رو به عنوان اسپم در نظر میگیره. در نتیجه حتی باید مراقب لینکسازی‌های داخلی یا بک لینک‌هایی که از ریپورتاژ‌ها دریافت می‌کنید هم باشید.

۲. پنگوئن نوعی جریمه‌ست

همونطور که گفتیم، پنگوئن یکی از الگوریتم‌های گوگله و تنها در صورتی شما رو جریمه (پنالتی) میکنه که خلاف مقرراتش رفتار کرده باشید. چیزی که ما توی این مقاله به عنوان «جریمه الگوریتم پنگوئن» ازش حرف می‌زنیم، در واقع همون از دست دادن رتبه سایت بخاطر رعایت نشدن اصوله.

الگوریتم با جریمه تفاوت‌های زیادی داره؛ به عنوان مثال وقتی سایت شما توسط گوگل جریمه میشه، شما امکان اعتراض و برداشتن جریمه رو دارید. اما اگر سایتتون بخاطر رعایت نکردن اصول الگوریتم، رتبه‌ش رو از دست داده باشه، نمی‌تونید اعتراض کنید. فقط باید به شکل طبیعی برای برگردوندن رتبه‌هاتون تلاش کنید.

۳. گوگل به سایت‌هایی که توسط الگوریتم پنگوئن جریمه شدند، اخطار میده

گوگل هیچوقت به سایت‌هایی که بخاطر رعایت نکردن اصول الگوریتم‌ها رتبه‌شون رو از دست دادند، اخطار نمیده. شما فقط وقتی اخطار می‌گیرید که توسط تیم گوگل جریمه شده باشید. این مورد هم یکی دیگه از تفاوت‌های جریمه و الگوریتم محسوب میشه.

۴. خروج از جریمه پنگوئن غیرممکنه

همه سایت‌هایی که توسط الگوریتم‌های گوگل جریمه شدند، میتونن با ادامه فرایند سئو به صورت طبیعی و کلاه سفید، از پنالتی خارج بشن. 

البته باید توجه داشته باشید که بعد از خروج از پنالتی، سایتتون بلافاصله به حالت عادی برنمی‌گرده. سایت‌هایی که از پنالتی خارج میشن، تا وقتی گوگل از درست بودن عملکردشون مطمئن نشده باشه، نمیتونن به رتبه‌های خیلی خوب برسند.

۵. فقط یک راه برای خروج از جریمه پنگوئن وجود داره

شایعه دیگه‌ای هم درباره خروج از پنالتی الگوریتم پنگوئن وجود داره. بعضی از افراد میگن تنها روش موجود برای رفع جریمه، حذف دستی بک‌لینک‌هاست. از اونجایی که روش‌های مختلفی برای این کار وجود داره، توی قسمت بعدی به صورت کامل‌تر بهش می‌پردازیم.

بعد از جریمه شدن توسط پنگوئن چه کنیم؟

یک موردی خیلی اهمیت داره و اینکه شما باید خیلی خوب گوگل رو بشناسی و بدونی که موتور جستجو چگونه کار میکنه و با انواع الگوریتم های گوگل آشنا باشی و این شناخت به شما کمک میکنه تا راه حل بهتری رو پیدا کنی.

تنها راه خروج از جریمه پنگوئن، جبران اشتباهه؛ یعنی باید بک لینک‌های سایتتون رو پیدا کنید، اعتبار و طبیعی بودن اونها را مورد بررسی قرار بدید و موارد اسپم رو حذف کنید. اینکه از چه روشی برای حذف استفاده می‌کنید، تفاوتی ایجاد نمیکنه.

بعضی وقت‌ها تعداد بک‌لینک‌های مخرب اونقدر زیاده که عملا حذفشون غیرممکنه. در این صورت، سئوکارها لینک‌های مفید بیشتری برای سایتشون میسازند تا اثر لینک‌های اسپم رو خنثی کنند. به طور کلی استفاده از سئوی کلاه سفید میتونه در از بین بردن اثر سئوی کلاه سیاه نقش مهمی داشته باشه.

چطور لینک‌های مخرب رو پیدا کنیم؟

یکی از سخت‌ترین مراحل خروج از پنالتی، پیدا کردن بک‌لینک‌های اسپمه که البته با میزفا تولز ساده میشه. برای پیدا کردن بک‌لینک‌ها فقط کافیه مراحل زیر رو طی کنید:

۱. بعد از ورود به پنل کاربری، از منوی سمت راست سایت، گزینه «ابزار کاوش» رو انتخاب کنید و وارد زیر ابزار «خزش سایت» بشید.

۲. روی گزینه «بروزرسانی خزش» در بالای سمت راست صفحه کلیک کنید و منتظر پایان بروزرسانی بمونید.

۳. بعد از پایان بروزرسانی از قسمت فهرست وضعیت، روی گزینه «اطلاعیه» کلیک کنید.

۴. توی صفحه‌ای که باز  میشه، از قسمت اطلاعیه‌ها، روی «پیوندهای خارجی» کلیک کنید.

۵. صفحه رو به پایین اسکرول کنید تا جدول بک‌لینک‌هاتون رو ببینید. توی این جدول لیست کامل بک‌لینک‌ها به همراه اطلاعاتی درباره سالم یا ناسالم بودن اون‌ها وجود داره.

۶. با کلیک روی هرکدوم از لینک‌ها، جزئیاتش بهتون نمایش داده میشه. میزفا تولز بهتون نشون میده هرکدوم از بک‌ لینک‌ها چه مشکلی دارند. در نتیجه میتونید تصمیم بگیرید که کدوم رو حذف کنید و کدوم رو نگه دارید.

استفاده از فایل Disavow برای حذف لینک‌های اسپم

روش‌ دیگه‌ای که برای حذف لینک‌های اسپم وجود داره، استفاده از فایل Disavow هست. Disavow فایلیه که شما جمع‌آوری می‌کنید و داخل اون بک لینک‌های اسپم سایتتون رو لیست می‌کنید. این بک لینک‌ها معمولا اسپم‌هایی هستند که خودتون امکان حذف اونها رو ندارید. بعدش باید این فایل رو برای گوگل ارسال کنید تا ربات‌ها، بک لینک‌های مخرب سایت شما رو حذف کنند و از جریمه الگوریتم پنگوئن خارج بشید.

روش ارسال فایل Disavow برای گوگل

برای ارسال این فایل باید از سرچ کنسول گوگل استفاده کنید. بعد از ارسال فایل، گوگل برای شما تاییدیه ارسال میکنه، اما این تاییدیه به معنی خنثی شدن بک‌لینک‌های اسپم نیست. باید مدتی منتظر بمونید تا اثر خنثی شدن این بک لینک‌ها و رفع جریمه توی رتبه‌هاتون دیده بشه.

در ادامه به نکته‌هایی که باید درباره فایل Disavow بدونید، اشاره می‌کنیم.

• پسوند فایل باید .txt باشه، حجمش کم‌تر از ۲ مگابایت باشه و کم‌تر از ۱۰ هزار خط نوشته داشته باشه.
• این فایل توسط هیچ انسانی خونده نمیشه، پس هیچ نوشته‌ای داخلش قرار ندید و فقط لینک‌ها رو داخلش بگذارید.
• اگر به اشتباه بک لینک‌های باکیفیت سایتتون رو توی فایل Disavow قرار بدید، دیگه براتون کاربردی ندارند و خنثی میشن.
• راهی برای اینکه بفهمیم کدوم یک از لینک‌های موجود توی فایل Disavow غیرفعال شده و کدومش هوز فعاله، وجود نداره.
• اگه قبلا هم فایل Disavow ساخته و ارسال کرده باشید، فایل قبلی حذف میشه و فایل جدید به عنوان جایگزین ذخیره میشه.
• اگه لینک‌هایی وجود دارند که توی فایل Disavow قبلیتون بودن اما هنوز هم توی لیست بک لینک‌ها دیده میشن، باید اونها رو هم توی فایل جدید بیارید.
• شما همیشه میتونید آخرین نسخه Disavow که آپلود کردید رو از سرچ کنسولتون دانلود کنید.

آیا همه سایت‌ها امکان خروج از جریمه پنگوئن رو دارند؟

بعضی وقت‌ها شما برای حذف بک لینک‌های اسپم و مواردی که باعث جریمه شده بود، اقدام می‌کنید، اما نتیجه‌ای نمی‌گیرید و همچنان توی نقاط دوردست گوگل باقی میمونید. قبل از اینکه به دنبال این بگردید که چرا سایتتون به حالت عادی برنگشته، باید دو نکته مهم رو در نظر بگیرید.

نکته اول اینکه بعضی از صفحه‌های سایت شما با لینکسازی اسپم و سئوی کلاه سیاه به رتبه‌های اول رسیده بودند. پس رتبه‌ای که به دست آورده بودید، مصنوعی بوده و نباید انتظار داشته باشید دوباره به خودتون برسه!

نکته دوم اینکه ممکنه بین لینک‌های اسپمی که حذف کردید، لینک‌های مفید رو هم از بین برده باشید. تشخیص اینکه کدوم لینک اسپمه و کدوم یکی مفید، کار ساده‌ای نیست. بخاطر همین بعضی وقت‌ها لینک‌های مفید هم حذف میشن و دیگه نمی‌تونند به رتبه‌ گرفتن سایت کمک کنند.

اگه مشکل سایتتون جزو نکات بالا نیست، احتمالا مواردی که توی لیست پایین ارائه میدیم، باعث شده سایتتون نتونه به روال عادی برگرده:

• قبل از اینکه پنگوئن شما رو جریمه کنه، ترافیک سایتتون به شکل غیر طبیعی بالا بوده و رتبه‌های خیلی خوبی داشتید که با توجه به کیفیت محتوایی سایتتون قابل توجیه نیست.
• وقتی لینک‌های مخرب سایتتون رو حذف کردید، دیگه هیچ لینک مفیدی به سایت اضافه نکردید و همه چیز به حال خودش رها شده.
• تعدادی از بک لینک‌های اسپم از چشمتون مخفی مونده و حذفشون نکردید.
• جریمه بخاطر لینک‌های مخرب نبوده و سایتتون به دلیل دیگه‌ای رتبه‌ش رو از دست داده.شاید اصلا الگوریتم پنگوئن شما رو جریمه نکرده.

یادتون باشه سایت‌هایی که از جریمه الگوریتم پنگوئن خارج میشن، سوء سابقه توی پرونده‌شون باقی مونده و گوگل ممکنه تا مدت‌ زیادی بهشون اعتماد نکنه. شما نباید ناامید بشید، به فعالیت طبیعی سایت ادامه بدید، لینک‌های درست بسازید و برای کاربر محتوا تولید کنید. اگه عملکرد درستتون ادامه داشته باشه، گوگل دوباره به شما اعتماد میکنه و کم‌کم رتبه‌های اول رو بهتون برمیگردونه.

کلام آخر؛ پنگوئن برای جریمه ساخته نشده!

بعضی از افراد تصور می‌کنند پنگوئن نوعی جریمه‌ست. اما با توضیحاتی که توی این مقاله ارائه شد، متوجه شدید که این الگوریتم یکی از شاخص‌های گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌هاست. گوگل هیچوقت معیارهایی که برای رتبه‌بندی در نظر میگیره رو افشا نکرده، به همین خاطر کسی نمیدونه پنگوئن یا هر الگوریتم دیگه‌ای، چقدر روی SERP تأثیر داره.

یک روش عالی برای فهمیدن افت رتبه کلمات کلیدی شما در گوگل اونم خیلی سریع اینکه رصد کلمات کلیدی خودتون رو فراموش نکنید. کسانی که کلمات کلیدی رو مانیتور میکنن هم سریع‌تر و هم هوشمندانه‌تر و هم بهتر از رقبایی که دارن می‌تونن واکنش نشون بدن و مشکلات سئو رو حل کنن.

توی این مقاله درباره الگوریتم پنگوئن صحبت کردیم و گفتیم که باید لینکسازی سایت به صورت کاملا طبیعی انجام بشه تا روی سئو تأثیر مثبت داشته باشه. ما الگوریتم‌ها رو بر اساس داده‌های کلی و تجربه می‌شناسیم و با همین داده‌های احتمالی میتونیم سایتمون رو به رتبه‌های خوب برسونیم. توی میزفاتولز مطالب مهمی که باید درباره سئو بدونید رو به زبان ساده ارائه میدیم تا با استفاده از اون‌ها، جایگاه خوبی توی گوگل به دست بیارید.