Insights سرچ کنسول چیست؟

Search Console Insights یکی از امکانات جالب سرچ کنسوله. به کمک این ابزار می تونیم داده های مهم درباره محتوای سایت خودمون رو بررسی کنیم. در واقع این ابزار چشم‌هامون رو بیشتر باز می کنه تا بفهمیم افراد چطوری محتوای سایت ما رو پیدا کردن و چطوری می تونیم محتواهای بهتری رو طراحی کنیم. اگه نمی دونید سرچ کنسول insights چیست یا چطور باید ازش استفاده کنید، در این بخش از آموزش های جامع سرچ کنسول همراه میزفا تولز باشید تا همه چیز این ابزار رو یاد بگیرید. 😉

Search Console Insights یا Insights سرچ کنسول چیست؟

سرچ کنسول insights یک روش پیشرفته یا یک تجربه کاربری مفید برای مشاهده داده های ارگانیک سایت هست. 

این پلتفرم که به صورت اختصاصی برای تولید کنندگان محتوا در دنیای وب طراحی شده، بینش ها و اطلاعات مفیدی از عملکرد محتوا رو در اختیارمون قرار میده. با اطلاعاتی که در این پلتفرم به صورت دسته بندی شده بررسی می کنیم، می تونیم برای بهبود محتواهای سایت بهتر تصمیم بگیریم. واژه «Insight» به معنی «بینش» هست و این ابزار سرچ کنسول برای این طراحی شده که چشم ها رو بشوریم و جور دیگری ببینیم! 😁

برای اینکه پلتفرم Insights سرچ کنسول اطلاعات مفیدتر و دقیق تری رو در اختیارمون قرار بده، بهتره که حساب سرچ کنسول سایت رو به حساب گوگل آنالیتیکس وصل کنیم. اگه نمی دونید چطور باید Google Analytics رو به سرچ کنسول وصل کرد، مقاله ای که در این رابطه نوشتیم رو حتما بخونید.

هدف از طراحی Search Console Insights اینه که بدون رمزگشایی از اعداد و ارقام گزارش های مختلف و زمان گذاشتن روی اونها، بتونید یک نگاه کلی به وضعیت سایت در جستجوهای ارگانیک بندازید و متوجه نقاط قوت و ضعف خودتون بشید. در ادامه با بخش های این ابزار بیشتر آشنا میشیم.

راه دسترسی به سرچ کنسول insights چیست؟

برای دسترسی به این ابزار، راه های مختلفی دارید. ساده ترین راه اینه که گزینه Search Console Insights رو از بالای گزارش Overview یا نمای کلی سرچ کنسول انتخاب کنید.

اگه همچین گزینه ای رو بالای گزارش نمای کلی نمی بینید، می تونید وارد این صفحه بشید و روی دکمه Open Search Console Insights کلیک کنید.

در اپلیکیشن گوگل مربوط به سیستم عامل iOS هم می تونید گزینه Search Console Insights رو در منوی مربوط به حساب کاربری‌تون ببینید. (با کلیک روی عکس پروفایل و بخش مدیریت اکانت) فعلا این گزینه در سیستم عامل اندروید نیست؛ اما دیر یا زود به اندروید هم اضافه میشه. 😉

با هر کدوم از این روش ها می تونید وارد صفحه نمای کلی سرچ کنسول insights بشید. در این صفحه اگه حساب سرچ کنسول و آنالیتیکس خودتون رو وصل نکرده باشید، ممکنه پیغامی رو ببینید که میگه با این اتصال می تونید داده های بهتری رو در دسترس داشته باشید.

نکته: در حال حاضر Insights سرچ کنسول فقط می تونه داده ها رو از حساب آنالیتیکس Universal با سرچ کنسول ادغام کنه. پس اگه سایت شما فقط حساب آنالیتیکس GA4 داشته باشه، نمی تونید داده های کامل این ابزار رو ببینید. 

کاربرد Insights سرچ کنسول چیست؟

Search Console Insights به شما کمک می کنه تا جواب سوالات زیر رو در سریع ترین زمان ممکن پیدا کنید:

◼ بهترین عملکرد رو کدوم یکی از محتواهای شما داشته؟

◼ کاربران گوگل چطور تونستن محتواهای شما رو در دنیای وب پیدا کنن؟

◼ افراد قبل از بازدید از محتوای شما چه چیزی رو در گوگل جستجو کردن؟

◼ کدوم صفحه و محتوا از سایت شما افراد رو به ورود به سایت ترغیب کرده؟

اگه حساب سرچ کنسول رو به آنالیتیکس سایت وصل نکرده باشید، داده های زیادی رو از این پلتفرم دریافت نمی کنید. در این شرایط فقط جدولی مشابه جدول زیر رو دارید که بهتون میگه افراد در 28 روز گذشته با چه کوئری هایی شما رو پیدا کردن و محبوب ترین و پرطرفدارترین کوئری های مربوط به سایت شما چی هستن.

با این حال پیشنهاد میشه حتمااا حتما سرچ کنسول رو به آنالیتیکس وصل کنید.

نکته: تمام اطلاعات در بخش Insights سرچ کنسول مربوط به 28 روز گذشته‌ست. 

🔸 کوئری یا Search query میشه همون چیزی هست که افراد در باکس جستجوی گوگل تایپ می کنن و به دنبالش هستن. 🧐

🔸 کلیک ها در این جدول نشون میده چند بار کاربران روی لینک سایت شما بعد از جستجوی یک کوئری خاص کلیک کردن. ✅

🔸 ممکنه کنار یک سری کوئری ها یه برچسب سبزرنگ ببینید که نوشته Top 5 results، این برچسب موقعیت سایت برای اون کلمه یا کوئری رو نشون میده که جزو 5تای اول بوده. در زیر کوئری ها هم Avg. position یا میانگین موقعیت سایت برای اون کلمه رو می بینید. 📊

🔸 فرق Top search queries و Trending search queries

Top search queries کوئری هایی رو نشون میده که بیشترین کلیک رو گرفتن. Trending search queries کوئری هایی هستن که در 28 روز گذشته میزان جستجوشون توسط کاربرها بیشترین رشد رو داشته. 📈

🔴 با این اطلاعات چیکار کنیم؟! 🔴

برای بهبود محتواهای سایت حتما باید حواستون به Trending search queries باشه؛ چون این کوئری ها دارن بیشتر جستجو میشن و فرصت خوبیه که محتوای مناسبی براشون تهیه کنیم و بتونیم تعداد کلیک و جایگاه سایت رو برای این کوئری ها بالا ببریم.

با اتصال آنالیتیکس به سرچ کنسول، کاربرد سرچ کنسول insights چیست؟

با اتصال Google Analytics به سرچ کنسول، بخش های بیشتری به ابزار insights سرچ کنسول اضافه میشه. خوبیه این ابزار اینه که داده ها کاملا ساده و قابل فهم ارائه میشن و لازم نیست از فیلترهای مختلف استفاده کنید یا دانش تحلیلی خاصی داشته باشید تا این داده ها رو درک کنید. 

بخش های مختلف Insights سرچ کنسول بعد از اتصال آنالیتیکس رو در زیر به صورت مختصر معرفی می کنیم. 

🔸 Page Views یا میزان بازدید صفحه 🔸

گزارش Insight در این شرایط با یک بخش «Overview» یا نمای کلی شروع میشه که در اون صفحاتی که عملکرد خوبی داشتن، مشخص شده. بازدیدهای صفحه در 28 روز گذشته به صورت نمودار نشون داده میشه و میانگین زمان صرف شده در هر صفحه هم بالای نمودار مشخصه.
می تونید موس رو روی نمودار ببرید تا ببینید در هر روز چقدر بازدید از صفحه اتفاق افتاده. پایین مقدار کلی Page Views هم یک درصد نوشته شده (ممکنه با رنگ سبز و یک فلش رو به بالا، یا رنگ قرمز و فلش رو به پایین باشه)؛ این درصد، تغییر میزان بازدید صفحه از روز اول تا روز 28ام رو نشون میده.

🔸 New Content یا محتوای جدید 🔸

در بخش بعدی سرچ کنسول insights، محتوایی که در 28 روز قبل منتشر کردید نمایش داده میشه. اگه اخیرا چیزی منتشر نکرده باشید، این بخش خالی می مونه.

در رابطه با محتوای جدید هم می تونید میزان بازدید و میانگین مدت زمانی که کاربران روی صفحه موندن رو ببینید. علاوه بر این زیر عنوان محتوا، Top Search queris رو می بینیم که نشون میده برترین کوئری هایی که کاربران رو به محتوای ما رسونده چی بودن. 

این اطلاعات می تونه تا حد زیادی ما رو برای آماده کردن محتواهای آینده کمک کنه؛ مثلا اگه بازدید کم بود می فهمیم که باید حواسمون بیشتر به تحقیق درباره کلمات کلیدی باشه. یا اگه میانگین زمان بازدید از صفحه کم بود، مشخصه که کیفیت محتوا نیاز به ارتقا داره.

🔸 Most Popular Content یا محبوب ترین محتوا🔸 

گزارش آخر بخش Overview در Insights سرچ کنسول مربوط به محبوب ترین محتوای سایت میشه. این ابزار 15 محتوای برتر در 28 روز گذشته رو پیدا می کنه و معیار جدا کردن این صفحات هم میزان بازدید از اونهاست. 

برای هر صفحه دقیقا مثل بخش محتوای جدید هم می تونیم میزان بازدید رو ببینیم (عدد کنار آیکن چشم)؛ هم میانگین زمان صرف شده کاربر روی صفحه و هم Top Search queris.

اگه بلاگ فعالی داشته باشید، این بخش از Search Console Insights دقیقا مثل یه تیکه گوهر می مونه! 🤩

محتواهای برتر که بازدید بالایی داشتن می تونن خیلی اطلاعات خوبی به ما بدن. اول از همه می تونیم با علایق و نیازهای پرسونا یا مخاطب هدف خودمون بیشتر آشنا بشیم؛ بعد می فهمیم چه مطالبی و در چه قالبی بازدید بیشتری می گیرن؛ کدوم مطالب برای کاربر جذاب تر بوده و بیشتر روش وقت گذاشته؛ کدوم کوئری ها رو می تونیم با خیال راحت روشون سرمایه گذاری کنیم و هزار و یک اطلاعات دیگه که به بهبود محتوا خیلی کمک می کنه. 😎

🔸 Top Traffic Channels یا برترین کانال های ترافیک ورودی 🔸

بعد از بخش نمای کلی یا Overview، به بخشی می رسیم با عنوان «How People Find You»؛ توی این بخش از Insights سرچ کنسول اطلاعاتی درباره اینکه افراد چطور سایت ما رو پیدا کردن می بینیم.

اولین قسمت مربوط به کانال هایی هست که ترافیک ورودی رو روانه سایت می کنن. 3 کانال در این بخش گزارش میشه:

👈 Organic Search یا جستجوی ارگانیک – ترافیکی که از هر موتور جستجویی بیاد میشه ارگانیک (چه گوگل، چه بینگ و یاهو و...) 

👈 Direct یا ورود مستقیم – ترافیک حاصل از کلیک روی لینک، به جز لینک های مربوط به موتور جستجو، شبکه های اجتماعی یا داخل سایت های دیگه. کلیک روی لینک سایتی که بوکمارک شده یا کلیک روی لینک داخل یک ایمیل، در اینجا به عنوان دایرکت در نظر گرفته میشه.

👈 Referral یا ترافیک ارجاعی – ترافیکی که از کلیک روی لینک در سایت ها و شبکه های اجتماعی روانه سایت شده. 
از مقایسه ترافیک ورودی به سایت می تونید متوجه نقاط ضعف و قوت خودتون بشید و اگه لازمه روی کانال های مختلفی برای برندینگ و شناخته شدن، سرمایه گذاری کنید. 🧐

🔸 How visitors find your site on Google 🔸

اطلاعات این بخش شبیه به جدول اولی هست که بدون اتصال به آنالیتیکس توضیح دادیم. توی این جدول می تونید 50 کوئری برتر در موتور جستجوی گوگل رو ببینید که به سایت شما هدایت شده. این کوئری ها یا کلمات کلیدی بر اساس تعداد کلیک در SERP گوگل لیست شدن و زیر هر کوئری میانگین جایگاه سایت شما مشخص شده.

مقدار کلی بازدید از صفحه، میانگین زمان صرف شده روی صفحه و میزان کل کلیک روی صفحات که مربوط به ترافیک گوگل میشه رو بالای جدول می تونیم ببینیم.

🔸 Link Referrals یا لینک های ارجاعی 🔸

در این بخش از Insights سرچ کنسول می تونیم ببینیم سایت های دیگه که به ما ارجاع یا بک لینک دادن، چه سایت هایی هستن و به کدوم صفحه از سایت‌مون ارجاع دادن. 

برترین سایت های ارجاع دهنده (Top Referring Links) رو اینجا می بینیم که می تونید اون رو روی Newest Referring Links یا جدیدترین سایت های ارجاع دهنده هم قرار بدید. این اطلاعات مربوط به 28 روز قبل هستن. اگه بین سایت هایی که بهمون ارجاع دادن سایت های مرتبط و مفیدی وجود داشت، می تونیم برای همکاری بیشتر باهاشون برنامه ریزی کنیم. 😉

🔸 Social Media یا شبکه های اجتماعی 🔸

در نهایت بخش آخر سرچ کنسول insights مربوط به گزارش شبکه های اجتماعی‌مون هست. می تونیم عملکرد شبکه های اجتماعی مختلف رو بررسی کنیم و از داده های این بخش برای برگزاری بهتر کمپین های تبلیغاتی در شبکه های اجتماعی کمک بگیریم. علاوه بر این اگه توی یکی از شبکه های اجتماعی خیلی ضعیف ظاهر شدیم، بهتره استراتژی های هوشمندانه تری طراحی کنیم.

فرق Search Console Insights با سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس

پلتفرم Insights سرچ کنسول، اطلاعات جدیدی رو در اختیار ما نمی ذاره؛ تمام اطلاعاتی که بالاتر توضیح دادیم توی گزارش های مختلف سرچ کنسول و آنالیتیکس در دسترس ما قرار داره؛ منتها برای پیدا کردن داده هایی که مثل آب خوردن توی یک صفحه از insights می بینیم، باید گزارش های مختلف رو در سرچ کنسول و آنالیتیکس زیر و رو کنیم! 😥 البته در مقاله فرق سرچ کنسول با گوگل آنالیتیکس اطلاعات بیشتری به شما ارائه دادیم.

در واقع تنها تفاوت یا مزیت سرچ کنسول insights سادگی ارائه و سازماندهی اطلاعاته. ازونجایی که سرعت رقابت در دنیای وب بالاست، باید بتونیم اطلاعات مفید رو با یک نگاه به دست بیاریم و ازشون برای بهبود سایت و رقابت استفاده کنیم. این میشه جواب کاربرد Insights سرچ کنسول چیست.

ما هم دقیقا در میزفا تولز از این اصل استفاده کردیم و به جای گزارش های پیچیده که نیاز به رمزگشایی داره، اطلاعات رو به صورت دسته بندی و مشخص در اختیارتون قرار میدیم. میزفا تولز ابزار سئو ایرانی که از 8 ابزار مختلف تشکیل شده، یکی از بهترین ابزارهاییه که رقابت در دنیای وب رو براتون ساده می کنه. 

عکس زیر از ابزار مقیاس میزفا تولز هست. توی این ابزار می تونید با توجه به کلمات کلیدی که وارد کردید، رتبه سایت خودتون رو ردیابی کنید و با رتبه سایت رقبا مقایسه کنید. توی این گزارش هم با یک نگاه کلی می تونید کلی اطلاعات به دست بیارید و نقطه ضعف ها رو پیدا کنید. اگه می خواید با امکانات مختلف میزفا تولز آشنا بشید، می تونید تا 7 روز به صورت رایگان ازش استفاده کنید. پیشنهاد می کنیم این فرصت رو از دست ندید. 😉